Cuvintele cheie sunt termeni sau expresii care se folosesc pentru a crea o corespondență între anunțurile dvs. și termenii căutați de utilizatori.
Dacă selectați cuvinte cheie potrivite, relevante și de foarte bună calitate pentru campania dvs. publicitară, veți putea să vă adresați clienților doriți, atunci când doriți.
Din acest articol veți afla cum funcționează cuvintele cheie, unde se vor afișa anunțurile și cât costă.
Cum funcționează
Pentru ca anunțurile să apară atunci când utilizatorii caută produsul sau serviciul dvs., cuvintele cheie pe care le alegeți trebuie să corespundă termenilor sau expresiilor folosite la căutare.
Atunci când un client caută un termen care corespunde unui cuvânt cheie, anunțul asociat acestuia participă la o licitație, pentru a se stabili dacă va apărea.
Costul unui cuvânt cheie va depinde de calitatea acestuia, concurența la licitație și alți factori. Cuvintele cheie și pagina de destinație trebuie să fie strâns legate de termenii de căutare ai clienților.
Scorul de calitate
Pentru a vă ajuta să înțelegeți calitatea cuvintelor cheie, fiecare cuvânt cheie folosit într-o campanie Google Ads sau Microsoft Advertising are un scor de calitate.
Acest scor se bazează pe rata de clic estimată, relevanța anunțului și experiența legată de pagina de destinație. Anunțurile de calitate mai ridicată și cuvintele cheie relevante duc, de obicei, la costuri mai scăzute și la poziții mai bune ale anunțurilor. Aflați cum vă puteți asigura că anunțurile dvs. sunt relevante.
Corespondența între cuvintele cheie și căutări
Puteți să folosiți tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a controla mai bine corespondența cuvintelor cheie. De exemplu, în cazul potrivirii exacte, cuvântul dvs. cheie va corespunde numai căutărilor identice cu cuvântul cheie exact sau cu variante apropiate ale acestuia. În cazul potrivirii expresiei, cuvântul cheie se va potrivi unor variante apropiate ale cuvântului cheie exact și poate include cuvinte suplimentare înainte sau după.
Dacă nu specificați un tip de potrivire, cuvântul cheie va fi setat în mod prestabilit la potrivirea amplă și se poate potrivi cu variante ale cuvintelor dvs. cheie.
Cum se exclud căutările
Dacă doriți ca anunțul să nu apară în anumite căutări, puteți să adăugați cuvinte cheie negative.
Cuvintele cheie negative vă pot ajuta să reduceți costurile, afișând anunțul numai publicului care vă interesează. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative.
Unde apar anunțurile
Puteți alege să direcționați anunțurile către câteva rețele publicitare. Cuvintele cheie funcționează ușor diferit în fiecare rețea.
- Rețele de căutare pe platforme acceptate: când alcătuiți listele de cuvinte cheie, le selectați pe cele relevante pentru termenii folosiți la căutare. Astfel, anunțurile ajung la clienți exact când aceștia caută ceea ce oferiți.
- Rețeaua de display Google: dacă ați creat o campanie Google Ads ca să afișați anunțuri pe site-uri din Rețeaua de display Google, Google Ads va folosi cuvintele cheie pentru a plasa anunțuri lângă materiale care au legătură cu anunțurile respective. Tehnologia de căutare Google scanează conținutul și adresa web a unei pagini web și afișează în mod automat anunțurile ale căror cuvinte cheie se potrivesc cel mai bine cu subiectul sau cu adresa web a paginii. De exemplu, într-o pagină web care conține rețete pentru prăjituri de ciocolată, sistemul Google Ads ar putea afișa anunțuri referitoare la prăjiturile cu ciocolată sau la rețete pentru deserturi delicioase. Aflați cum să alegeți cuvinte cheie pentru campaniile din Rețeaua de display.
- Alegeți cu atenție cuvintele cheie. Includeți termeni sau expresii pe care le-ar utiliza clienții pentru a descrie produsele sau serviciile dvs. Asigurați-vă că aveți cuvinte cheie care trimit în mod direct la o anumită temă a anunțului și la pagina spre care direcționați clienții. Cuvintele cheie formate din doi sau trei termeni tind să fie mai eficiente.
- Grupați cuvintele cheie asemănătoare. Încercați să grupați cuvintele cheie în categorii. Aceste teme pot fi bazate pe produsele și serviciile dvs. sau pe alte categorii. De exemplu, dacă vindeți inele, puteți avea un grup de cuvinte cheie pentru „inele de logodnă” și un alt grup de cuvinte cheie pentru „verighete”. Apoi, puteți crea grupuri de anunțuri separate pentru aceste grupuri de cuvinte cheie și puteți avea anunțuri separate pentru „inele de logodnă” și anunțuri separate pentru „verighete”.