키워드는 사용자가 검색에 사용하는 검색어에 대해 광고를 게재하기 위해 사용하는 단어나 구문입니다.
광고 캠페인에 효과적인 관련성 높은 키워드를 선택하면 원하는 시기에 원하는 고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.
이 도움말에서는 키워드의 작동 방식, 광고 게재위치 및 비용에 대해 설명합니다.
작동 방식
사용자가 제품이나 서비스를 검색할 때 내 광고가 게재되게 하려면 내가 선택한 키워드가 사용자가 검색한 단어나 문구와 일치해야 합니다.
고객이 광고주의 키워드와 일치하는 단어를 검색하면 광고 입찰을 통해 게재 여부가 결정됩니다.
각 키워드의 비용은 키워드 품질, 입찰 경쟁, 기타 요인에 따라 달라집니다. 키워드 및 방문 페이지 모두 고객이 검색하는 용어와 관련성이 매우 높아야 합니다.
품질평가점수
키워드의 품질을 쉽게 알 수 있도록, Google Ads나 Microsoft Advertising 캠페인에서 사용하는 각 키워드에는 품질평가점수가 부여됩니다.
이 점수는 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도에 기초해 산정됩니다. 품질평가점수가 높은 광고와 관련 키워드는 일반적으로 비용을 낮추고 광고 게재순위를 높입니다. 광고의 관련성을 높이는 방법 알아보기
키워드와 검색어를 매칭시키는 방법
키워드 검색 유형을 사용하면 검색어에 대한 키워드 매칭을 더 세부적으로 조정할 수 있습니다. 예를 들어 일치검색을 사용하는 경우 사용자 검색어가 키워드와 정확히 일치하거나 유사 검색어인 경우에만 매치됩니다. 구문검색을 사용하는 경우 사용자 검색어가 정확하게 일치하는 키워드의 유사 검색어인 경우에 매칭되며 구문 전후에 추가 단어를 포함할 수 있습니다.
검색 유형을 지정하지 않을 경우 확장검색이 기본적으로 사용되며 유사 검색어에 매치될 수 있습니다.
검색어를 제외하는 방법
특정 검색어가 사용될 때 광고가 게재되지 않게 하려면 제외 키워드를 추가하세요.
제외 키워드를 사용하면 원하는 잠재고객에게만 광고를 게재하여 비용을 줄일 수 있습니다. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보기
광고의 게재위치
다양한 광고 네트워크에 광고를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 키워드는 네트워크마다 조금씩 다르게 작동합니다.
- 지원되는 플랫폼의 검색 네트워크: 키워드 목록을 만들 때 잠재고객이 사용하는 검색어와 관련성이 높은 용어를 선택하면 내 제품 또는 서비스를 찾을 때 광고를 게재할 수 있습니다.
- Google 디스플레이 네트워크: Google 디스플레이 네트워크 사이트에 광고가 게재되도록 Google Ads 캠페인을 설정하면 Google Ads 시스템에서 키워드를 활용하여 내 광고와 어울리는 콘텐츠 옆에 광고를 게재합니다. Google 시스템이 웹페이지의 내용과 주소를 검색하여 키워드가 페이지의 주제나 웹 주소에 어울리는 광고를 자동으로 게재합니다. 예를 들어 브라우니 만드는 방법을 소개하는 웹페이지에서 Google Ads는 초콜릿 브라우니 또는 맛있는 디저트를 만드는 방법에 관한 광고를 게재합니다. 디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드를 선택하는 방법 알아보기
- 키워드는 신중하게 선택하세요. 고객이 광고 대상 제품이나 서비스를 찾기 위해 어떤 단어나 문구를 사용할지 생각해 보세요. 키워드는 구체적이면서 광고 주제 및 고객을 유도하려고 하는 페이지의 주제와 직접적으로 관련이 있어야 합니다. 일반적으로 두세 단어로 된 키워드가 가장 효과적입니다.
- 유사한 키워드별로 그룹화하세요. 관련 주제별로 키워드를 분류합니다. 제품이나 서비스 또는 기타 카테고리에 따라 주제가 달라질 수 있습니다. 예를 들어 반지를 판매하는 경우 '약혼반지'에 대한 키워드 모음과 '결혼반지'에 대한 다른 키워드 모음을 만듭니다. 그런 다음 각 키워드 모음에 대해 별도의 광고그룹을 생성하고 '약혼반지' 전용 광고와 '결혼반지' 전용 광고를 게재할 수 있습니다.