キーワードとは、ユーザーが検索している語句と広告を一致させるために使用される単語やフレーズです。目的のユーザーに広告を表示するには、広告キャンペーンで高品質かつ関連性の高いキーワードを設定することが重要です。この記事ではキーワードの仕組み、広告の表示場所や費用について説明します。
このページの内容
メリット
- 適切なユーザーにリーチする: キーワードを使用すると、お客様が提供しているような商品やサービスを積極的に探しているユーザーに広告を表示できます。
- 費用を管理する: キーワードを使用すると、お客様の商品やサービスに関心を持つ可能性の高いユーザーに予算を集中させることができます。
- 広告のパフォーマンスを改善する: 適切なキーワードを選択すると、広告の関連性が高まり、クリック率と品質スコアが向上します。
- 貴重な分析情報を入手する: キーワードのパフォーマンス データを分析することで、顧客の検索行動に関する分析情報を得て、ターゲティング戦略の調整に役立てることができます。
キーワードの仕組み
ユーザーによる商品やサービスの検索に合わせて広告を表示するためには、ユーザーが検索に使用する単語やフレーズをキーワードに設定する必要があります。ユーザーがキーワードに一致する語句を検索すると、広告はオークションにかけられ、実際に掲載されるかどうかが決められます。
各キーワードの費用は、キーワードの品質やオークションでの競合状況などの要因によって異なります。キーワードやランディング ページが、顧客が検索する可能性のある語句と密接に関連するようにしてください。
品質スコア
キーワードの品質を測る指標として、Google 広告の広告キャンペーンや Microsoft Advertising キャンペーンには品質スコアが設定されています。
このスコアは、推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性に基づいて算出されます。通常は、広告の品質やキーワードの関連性が高いほど費用が抑えられ、広告掲載順位は高くなります。
キーワードと検索語句とのマッチング
キーワードのマッチタイプを使用すると、キーワードと一致させる検索をより詳細に制御できます。たとえば、完全一致では、検索語句がキーワードと完全に一致する、またはその類似パターンに該当する検索とのみ一致します。フレーズ一致では、キーワードの類似パターンやその前後に他の語句が含まれるフレーズが検索された場合に一致します。
マッチタイプを指定しないと、キーワードはデフォルトでインテント マッチに設定され、キーワードのあらゆるパターンに一致させることができます。
検索語句を除外する方法
除外キーワードを追加して、特定の検索語句に対して広告が表示されないようにすることもできます。
除外キーワードを使用すると、広告の表示対象を目的のユーザーのみに絞り、広告費用が浪費されるのを防ぐことができます。詳しくは、除外キーワードについてをご確認ください。
広告が表示される場所
さまざまな広告ネットワークに広告を掲載するように設定することができます。キーワードの仕組みはネットワークによって少し異なります。
- 対応プラットフォームでの検索ネットワーク: ユーザーが広告主様の商品やサービスを検索しているときに広告を表示できるよう、ユーザーが検索時に使用する語句と関連性が高いキーワードを設定します。
- Google ディスプレイ ネットワーク: Google 広告の広告キャンペーンで、広告の掲載先を Google ディスプレイ ネットワークのサイトに設定している場合は、広告主様が指定したキーワードに基づいて、広告と内容が一致するコンテンツの横に広告が表示されます。Google の検索技術によりウェブページのコンテンツと URL が分析され、ページのテーマやウェブアドレスに最も近いキーワードが設定された広告が自動的に表示されます。たとえばブラウニーのレシピが載っているウェブページには、チョコレート ブラウニーやデザートのレシピに関する広告が表示されます。詳しくは、ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選択する方法をご覧ください。
- キーワードを慎重に選択する。自分がその商品やサービスを探す立場であればどのような単語で検索するか、ユーザーの目線に立って考えることが重要です。ユーザーに表示するリンク先ページと広告のテーマに直接関係する具体的なキーワードを使用します。キーワードは 2～3 語で構成すると効果的です。
- 同種のキーワードをグループにまとめる。キーワードをテーマ別にグループ分けします。テーマは、商品やサービスなどのカテゴリに基づいて設定できます。たとえば指輪を販売している場合は、「エンゲージ リング」や「結婚指輪」などをテーマにキーワードをグループ分けします。その後、キーワードのグループごとに広告グループを作成し、「エンゲージ リング」専用の広告、「結婚指輪」専用の広告を作成します。