Le parole chiave sono parole o frasi che vengono utilizzate per associare i tuoi annunci ai termini utilizzati dagli utenti per le ricerche. Scegliere parole chiave pertinenti di alta qualità per la tua campagna pubblicitaria può consentirti di raggiungere i clienti desiderati. Questo articolo spiega come funzionano le parole chiave, dove verranno pubblicati gli annunci e il loro costo.
In questa pagina
- Vantaggi
- Funzionamento delle parole chiave
- Punteggio di qualità
- In che modo le parole chiave corrispondono alle ricerche
- Come escludere le ricerche
- Dove vengono pubblicati gli annunci
Vantaggi
- Raggiungi i clienti giusti: le parole chiave collegano i tuoi annunci agli utenti che cercano attivamente prodotti o servizi come i tuoi.
- Controlla la spesa: le parole chiave ti consentono di concentrare il budget sugli utenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati alle tue offerte.
- Migliora il rendimento degli annunci: le parole chiave scelte con cura migliorano la pertinenza dell'annuncio, con conseguente aumento delle percentuali di clic e miglioramento dei punteggi di qualità.
- Ottieni approfondimenti preziosi: l'analisi dei dati sul rendimento delle parole chiave fornisce informazioni sul comportamento di ricerca dei clienti e ti aiuta a perfezionare la strategia di targeting.
Come funzionano le parole chiave
Affinché gli annunci vengano pubblicati nel momento in cui gli utenti cercano il tuo prodotto o servizio, le parole chiave prescelte devono corrispondere alle parole o frasi cercate dagli utenti. Quando un cliente cerca un termine che corrisponde alla tua parola chiave, il tuo annuncio partecipa a un'asta per stabilire se verrà pubblicato.
Il costo di ogni parola chiave varia a seconda della qualità della parola chiave, della concorrenza nell'asta e di altri fattori. Assicurati che le parole chiave e la pagina di destinazione siano tutte strettamente correlate ai termini che un cliente potrebbe cercare.
Punteggio di qualità
Per aiutarti a comprendere la qualità delle tue parole chiave, ogni parola chiave in una campagna Google Ads o Microsoft Advertising riceve un punteggio di qualità.
Questo punteggio si basa su percentuale di clic prevista, pertinenza dell'annuncio ed esperienza sulla pagina di destinazione. In genere, annunci di qualità elevata e parole chiave molto pertinenti consentono di ridurre i costi e migliorare le posizioni degli annunci.
In che modo le parole chiave corrispondono alle ricerche
Puoi utilizzare i tipi di corrispondenza delle parole chiave per avere un maggiore controllo sulle ricerche alle quali corrispondono le tue parole chiave. Ad esempio, con la corrispondenza esatta, la parola chiave corrisponderà solo alle ricerche di termini identici alla parola chiave esatta o alle sue varianti simili. Con la corrispondenza a frase, la parola chiave corrisponderà a varianti simili della parola chiave esatta e può essere preceduta o seguita da una o più parole aggiuntive.
Se non specifichi un tipo di corrispondenza, viene impostata automaticamente la corrispondenza generica e la parola chiave può corrispondere alle sue varianti.
Come escludere le ricerche
Puoi anche aggiungere parole chiave escluse per evitare che il tuo annuncio venga mostrato per determinate ricerche.
Le parole chiave escluse possono aiutarti a ridurre i costi, garantendoti che i tuoi annunci vengono visualizzati solo dal pubblico che preferisci. Scopri di più sulle parole chiave escluse.
Dove vengono pubblicati gli annunci
Puoi scegliere diverse reti pubblicitarie dove pubblicare i tuoi annunci. Le parole chiave funzionano in modo leggermente diverso su ciascuna rete:
- Reti di ricerca su piattaforme supportate: quando crei gli elenchi di parole chiave, devi selezionare parole chiave pertinenti ai termini utilizzati dagli utenti per le ricerche, affinché gli annunci raggiungano i clienti nel momento in cui stanno cercando ciò che offri.
- Rete Display di Google: quando imposti una campagna Google Ads in modo che pubblichi annunci sui siti della Rete Display di Google, Google Ads utilizza le tue parole chiave per posizionare questi annunci accanto ai contenuti corrispondenti. La tecnologia di Google indicizza il contenuto e l'indirizzo di una pagina web e pubblica automaticamente annunci con parole chiave strettamente correlate all'argomento o all'indirizzo web della pagina. Ad esempio, in una pagina web di ricette per biscotti, Google Ads potrebbe visualizzare annunci relativi a biscotti al cioccolato o a ricette di dessert. Scopri come scegliere le parole chiave per le campagne sulla Rete Display.
- Scegli le parole chiave accuratamente. Includi termini o frasi che i tuoi clienti potrebbero utilizzare per descrivere i tuoi prodotti o servizi. Assicurati che le parole chiave siano direttamente correlate al tema dell'annuncio e alla pagina a cui indirizzi i clienti. Le parole chiave composte da due o tre termini tendono a essere le più efficaci.
- Raggruppa parole chiave simili. Prova a raggruppare le parole chiave per temi. Questi temi possono essere basati sui tuoi prodotti, sui tuoi servizi o su altre categorie. Ad esempio, se vendi anelli, potresti creare un gruppo di parole chiave per gli "anelli di fidanzamento" e un altro gruppo di parole chiave per le "fedi nuziali". Successivamente, potrai creare gruppi di annunci separati per questi gruppi di parole chiave creando annunci specifici per gli "anelli di fidanzamento" e annunci specifici per le "fedi nuziali".