Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan untuk mencocokkan iklan Anda dengan istilah yang ditelusuri orang-orang.
Memilih kata kunci yang relevan dan bermutu tinggi untuk kampanye iklan dapat membantu Anda menjangkau pelanggan yang diinginkan pada saat yang diinginkan.
Artikel ini menjelaskan cara kerja kata kunci, tempat iklan Anda ditampilkan, dan berapa banyak biaya iklan tersebut.
Cara kerjanya
Agar iklan Anda muncul saat orang menelusuri produk atau layanan Anda, kata kunci yang dipilih harus cocok dengan kata atau frasa yang ditelusuri orang.
Saat pelanggan menelusuri istilah yang cocok dengan kata kunci Anda, iklan Anda memasuki lelang untuk menentukan apakah iklan tersebut akan muncul.
Biaya untuk setiap kata kunci akan berbeda, bergantung pada kualitas kata kunci Anda, persaingan dalam lelang, dan faktor lainnya. Pastikan kata kunci dan halaman landing Anda berkaitan erat dengan istilah yang mungkin ditelusuri pelanggan.
Skor Kualitas
Untuk membantu Anda memahami kualitas kata kunci, setiap kata kunci yang digunakan di kampanye Google Ads atau Microsoft Advertising memiliki Skor Kualitas.
Skor ini didasarkan pada perkiraan rasio klik-tayang, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing. Iklan yang berkualitas lebih tinggi dan kata kunci yang relevan biasanya menghasilkan biaya yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik. Pelajari cara memastikan iklan relevan.
Cara kata kunci cocok dengan penelusuran
Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci untuk memiliki lebih banyak kontrol atas penelusuran apa saja yang cocok dengan kata kunci Anda. Misalnya, dengan pencocokan persis, kata kunci Anda hanya akan cocok dengan penelusuran yang identik dengan kata kunci persis Anda, atau variasi mirip dari kata kunci persis tersebut. Dengan pencocokan frasa, kata kunci Anda akan cocok dengan varian mirip dari kata kunci persis Anda dan dapat menyertakan kata tambahan sebelum atau sesudahnya.
Jika tidak menentukan jenis pencocokan, kata kunci Anda akan ditetapkan secara default ke pencocokan luas dan dapat cocok dengan variasi kata kunci Anda.
Cara mengecualikan penelusuran
Untuk mencegah iklan ditampilkan pada penelusuran tertentu, Anda juga dapat menambahkan kata kunci negatif.
Kata kunci negatif dapat membantu mengurangi biaya dengan memastikan iklan Anda hanya ditampilkan kepada audiens yang diinginkan. Pelajari kata kunci negatif lebih lanjut.
Tempat iklan muncul
Anda dapat memilih untuk menargetkan iklan ke sejumlah jaringan iklan yang berbeda. Di setiap jaringan, cara kerja kata kunci sedikit berbeda:
- Jaringan penelusuran pada platform yang didukung: Saat membuat daftar kata kunci, Anda memilih kata kunci yang relevan dengan istilah yang digunakan saat orang melakukan penelusuran, sehingga iklan Anda menjangkau pelanggan tepat saat mereka mencari apa yang Anda tawarkan.
- Jaringan Display Google: Jika telah menyiapkan kampanye Google Ads untuk menampilkan iklan di situs Jaringan Display Google, Google Ads menggunakan kata kunci Anda untuk menempatkan iklan Anda di sebelah konten yang cocok dengan iklan Anda. Teknologi Google memindai konten dan alamat halaman web dan secara otomatis menampilkan iklan dengan kata kunci yang sangat cocok dengan subjek atau alamat halaman web tersebut. Misalnya, pada laman web yang menyertakan resep bronis, Google Ads mungkin menampilkan iklan tentang resep bronis cokelat atau resep pencuci mulut yang lezat. Pelajari cara memilih kata kunci untuk kampanye Jaringan Display.
- Pilih kata kunci dengan cermat. Sertakan istilah atau frasa yang akan digunakan pelanggan untuk menggambarkan produk atau layanan Anda. Pastikan kata kunci berkaitan langsung dengan tema iklan dan laman tujuan diarahkannya pelanggan. Kata kunci yang terdiri dari dua atau tiga kata cenderung bekerja paling efektif.
- Kelompokkan kata kunci serupa. Coba kelompokkan kata kunci menurut tema. Tema dapat ditentukan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Misalnya, jika menjual cincin, Anda dapat memiliki grup kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan grup kata kunci lain untuk "cincin pernikahan". Kemudian Anda dapat membuat grup iklan terpisah untuk grup kata kunci tersebut dan memiliki iklan spesifik untuk "cincin pertunangan" dan iklan spesifik untuk "cincin pernikahan".