Klíčová slova jsou slova nebo fráze, které slouží k nalezení shody vašich reklam s výrazy, pomocí kterých lidé vyhledávají.
Výběr kvalitních a relevantních klíčových slov pro reklamní kampaň vám může pomoci oslovit správné zákazníky ve správnou chvíli.
Tento článek vysvětluje, jak klíčová slova fungují, kde se budou zobrazovat vaše reklamy a kolik budou stát.
Princip
Aby se reklamy zobrazovaly ve chvíli, kdy uživatelé vyhledávají vaše produkty nebo služby, musí se zvolená klíčová slova shodovat se slovy nebo frázemi, které byly při vyhledávání použity.
Když zákazník vyhledává pojem, který vašemu klíčovému slovu odpovídá, může být reklama zařazena do aukce. V té se rozhodne, zda se zobrazí.
Náklady spojené s jednotlivými klíčovými slovy se budou lišit. Záleží na kvalitě klíčového slova, konkurenci v aukci a dalších faktorech. Důležité je, aby klíčová slova a vstupní stránka úzce souvisely s výrazy, které zákazníci vyhledávají.
Skóre kvality
Každé klíčové slovo použité ve službě Google Ads nebo reklamní kampani Microsoft Advertising má skóre kvality. Díky němu zjistíte, jak kvalitní klíčová slova jsou.
Skóre vychází z očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky. Kvalitnější reklamy a relevantnější klíčová slova se zpravidla zobrazují na lepší pozici a přitom mají nižší náklady. Přečtěte si, jak zajistit relevanci svých reklam.
Přiřazování klíčových slov k vyhledávacím dotazům
Pomocí typů shody klíčových slov můžete získat větší kontrolu nad tím, na jaké vyhledávací dotazy mohou vaše klíčová slova zobrazovat reklamy. Například klíčové slovo v přesné shodě se bude shodovat pouze s dotazem, který je stejný jako klíčové slovo nebo některá z jeho blízkých variant. V případě frázové shody se vyhledávací dotaz může shodovat i s blízkými variantami přesně daného klíčového slova a může obsahovat další slova před ním nebo po něm.
Pokud neurčíte typ shody, bude klíčové slovo standardně nastaveno na volnou shodu a bude tedy vyhovovat i dotazům, které obsahují nějakou jeho variantu.
Jak vyloučit vyhledávání
Pokud chcete, aby se vaše reklamy v určitých vyhledáváních nezobrazovaly, můžete přidat vylučující klíčová slova.
Díky vylučujícím klíčovým slovům ušetříte, protože se vaše reklama bude zobrazovat jen požadovanému publiku. Další informace o vylučujících klíčových slovech
Kde se reklamy zobrazují
Své reklamy můžete cílit na různé reklamní sítě. Klíčová slova fungují v každé síti trochu jinak:
- Vyhledávací sítě na podporovaných platformách: Při tvorbě seznamů klíčových slov vybíráte klíčová slova související s výrazy, které lidé používají při vyhledávání, takže vaše reklamy osloví zákazníky přesně ve chvíli, kdy hledají vámi nabízené produkty nebo služby.
- Obsahová síť Google: Pokud jste nastavili kampaň Google Ads s cílem zobrazovat reklamy na webech v Obsahové síti Google, umístí služba Google Ads reklamy podle klíčových slov k takovému obsahu, který reklamám odpovídá. Technologie Googlu prohlédne obsah a webovou adresu stránky a automaticky zobrazí reklamy s klíčovými slovy, která tématu nebo webové adrese co nejlépe vyhovují. Příklad: Na webových stránkách obsahujících recepty na buchty může služba Google Ads zobrazovat reklamy na tvarohové buchty nebo reklamy propagující recepty na lahodné dezerty. Informace o výběru klíčových slov pro kampaně v Obsahové síti.
- Klíčová slova vybírejte pečlivě. Použijte takové výrazy a sousloví, kterými by zákazníci popsali vaše produkty nebo služby. Klíčová slova musí přímo souviset s tématem reklamy a stránky, na kterou zákazníky odkazujete. Nejúčinnější bývají obvykle klíčová slova ve formě sousloví o dvou až třech slovech.
- Podobná klíčová slova spojte do skupin. Zkuste klíčová slova seskupit podle témat. Ta mohou být založena na vašich produktech, službách nebo na jiných kategoriích. Pokud například prodáváte prsteny, můžete vytvořit jednu skupinu klíčových slov pro zásnubní prsteny a druhou pro snubní prsteny. Pro tyto skupiny slov pak můžete vytvořit samostatné reklamní sestavy, takže budete moci zobrazovat konkrétní reklamy na zásnubní prsteny a jiné na snubní prsteny.