Grâce aux différents types de correspondance à votre disposition, vous pouvez mieux contrôler quelles recherches déclencheront la diffusion de votre annonce. Par exemple, le type de correspondance "mot clé en requête large" vous permet de diffuser votre annonce auprès d'une large audience. En revanche, si vous utilisez le type de correspondance "mot clé exact", vous avez la possibilité de cibler avec précision un groupe spécifique de clients potentiels. En savoir plus sur les options de correspondance des mots clés
Cet article explique comment choisir les bons types de correspondance pour vos annonces.
Utiliser une stratégie allant du plus large au plus restrictif
Afin de choisir le type de correspondance approprié pour un mot clé, essayez d'adopter une stratégie allant du plus large au plus restrictif.
Commencez par les mots clés en requête large pour que vos annonces aient plus de chances d'être diffusées en réponse à des recherches pertinentes. La requête large correspond au type de correspondance par défaut d'un mot clé. Par conséquent, si vous avez déjà ajouté des mots clés, vous n'aurez probablement rien de spécial à faire pour leur associer ce type de correspondance. En savoir plus sur l'ajout de mots clés
Ensuite, surveillez les performances de vos mots clés au fil du temps. Si vous constatez que la diffusion de votre annonce est déclenchée par un trop grand nombre de variantes non pertinentes de vos mots clés, essayez d'ajouter des mots clés à exclure. Vous pouvez également choisir un type de correspondance plus spécifique afin d'affiner le ciblage de votre audience. En savoir plus sur la façon de contrôler vos annonces et vos mots clés dans Google Ads
Identifier les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces
Une fois que vos mots clés ont généré des impressions et des clics, consultez le rapport sur les termes de recherche afin d'identifier ceux qui ont été saisis par les utilisateurs ayant vu vos annonces. En savoir plus sur l'interprétation du rapport sur les termes de recherche
Voici quelques conseils qui peuvent vous être utiles lorsque vous analysez les données de ce rapport :
- Déterminez le degré de similitude entre les termes de recherche et vos mots clés. La colonne "Type de correspondance" vous permet d'établir la correspondance entre vos mots clés et les termes de recherche ayant déclenché la diffusion de vos annonces. Utilisez ces données pour ajuster les types de correspondance de vos mots clés. Par exemple, si vous utilisez le mot clé "cake aux fruits", il devrait être associé au type de correspondance "Mot clé exact". Cela signifie que les personnes ayant recherché l'expression exacte "cake aux fruits" ont vu votre annonce.
- Trouvez des idées de mots clés. La diffusion de vos annonces peut être déclenchée par des termes auxquels vous n'avez pas pensé. Ajoutez-les en tant que mots clés.
- Obtenez des idées de mots clés à exclure. Si des termes de recherche non pertinents déclenchent la diffusion de vos annonces, ajoutez-les en tant que mots clés à exclure. Découvrez comment obtenir des idées de mots clés à exclure grâce au rapport sur les termes de recherche.