تساعد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية على التحكم في عمليات البحث التي يمكنها عرض إعلانك. مثلاً، يمكنك استخدام المطابقة التقريبية لعرض إعلانك إلى جمهور عريض أو يمكنك استخدام المطابقة التامة لإثارة حماس مجموعات محدّدة من العملاء. تعرّف على مزيد من المعلومات عن خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية.
توضح هذه المقالة كيفية اختيار أنواع المطابقة الملائمة لإعلاناتك.
استخدام استراتيجية المطابقة التقريبية إلى المحددة
عند اختيار نوع المطابقة الملائم لكلمة رئيسية، يمكنك تجربة استخدام استراتيجية المطابقة التقريبية إلى المحددة.
أولاً، ابدأ باستخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية لزيادة احتمالات عرض إعلاناتك لعمليات البحث الملائمة. يُذكر أن المطابقة التقريبية هي النوع الافتراضي من الكلمات الرئيسية، لذلك، إذا كنت قد أضفت كلمات رئيسية من قبل، ففي الأغلب لا يلزمك فعل أي شيء لتجعلها كلمات رئيسية ذات مطابقة تقريبية. مزيد من المعلومات عن إضافة كلمات رئيسية.
بعد ذلك، راقب أداء كلماتك الرئيسية بمرور الوقت. إذا تبيّن لك أن إعلانك يظهر لعدد كبير من أشكال الكلمات الرئيسية غير الملائمة، فجرّب إضافة كلمات رئيسية سلبية لمنع بعض هذه المطابقات غير الملائمة تحديدًا. يمكنك أيضًا زيادة تحديد أنواع مطابقة كلماتك الرئيسية لتقليل عدد الجمهور أكثر. تعرّف على مزيد من المعلومات عن مراقبة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية على "إعلانات Google".
معرفة عبارات البحث التي أدت إلى عرض إعلاناتك
بعد أن تجمع كلماتك الرئيسية مرات ظهور ونقرات، اطّلع على ما بحث عنه الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك فعليًا باستخدام تقرير "عبارات البحث". اطّلع على مزيد من المعلومات حول فهم تقرير عبارات البحث.
في ما يلي بضع نصائح لاستخدام المعلومات في التقرير:
- مشاهدة درجة ارتباط عبارات البحث بكلماتك الرئيسية. في عمود "نوع المطابقة"، شاهد كيف تطابق عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلاناتك كلماتك الرئيسية. استخدم هذه المعلومات لضبط أنواع مطابقة كلماتك الرئيسية. مثلاً، إذا كنت تستخدم "خبز عربي" ككلمة رئيسية، حينئذٍ يمكنك أن تشاهد "خبز عربي" مع "تامة" كنوع المطابقة. هذا يعني أن الأشخاص الذين بحثوا عن العبارة المحددة "خبز عربي" شاهدوا إعلانك.
- الاطِّلاع على أفكار الكلمات الرئيسية. يمكن أن تتسبب عبارات لم تفكر فيها من قبل في ظهور إعلاناتك؛ فأضف هذه العبارات ككلمات رئيسية.
- الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية السلبية. إذا أدت عبارات بحث غير ملائمة إلى ظهور إعلاناتك، حينئذٍ أضِف هذه العبارات ككلمات رئيسية سلبية. يمكنك التعرُّف على كيفية الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية السلبية باستخدام تقرير عبارات البحث.