Gdy korzystasz z dopasowania przybliżonego, reklama może wyświetlać się, gdy ktoś wyszukuje odpowiednie odmiany słowa kluczowego. Dzięki temu możesz przyciągać do witryny więcej użytkowników, poświęcać mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych i zwiększać nakłady na skuteczne słowa kluczowe.
Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania przypisywany do wszystkich słów kluczowych, jeśli nie wybierzesz dopasowania ścisłego lub do wyrażenia. Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym pasują do trafnych odmian Twoich słów kluczowych, w tym synonimów, form z błędami pisowni, wyrazów pokrewnych (np. podłoga i podłogowy), podobnych wyszukiwań i innych trafnych odmian. Ten typ dopasowania może uwzględniać także ostatnie wyszukiwania klienta, by zwiększać trafność słów kluczowych.
Przykład
| Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym: | Reklamy mogą się wyświetlać dla następujących wyszukiwań: |
| dieta niskowęglowodanowa |
produkty niezawierające węglowodanów diety niskowęglowodanowe przepisy niskokaloryczne diety śródziemnomorskie dieta uboga w węglowodany |
Uwaga
Microsoft Advertising nie obsługuje dopasowania przybliżonego dla wykluczających słów kluczowych. Dowiedz się więcej o wykluczających słowach kluczowych.
Jak wykorzystać dopasowanie przybliżone
Słowa kluczowe kierowane na sieć wyszukiwania możesz ustawić na dopasowanie przybliżone, by:
- Poświęcać mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych: nie musisz myśleć o każdej możliwej odmianie słowa kluczowego. Każdego dnia duża część nowych wyszukiwań jest niepowtarzalna. Ta nieprzewidywalność wyszukiwań może sprawić, że utworzenie listy słów kluczowych z wykorzystaniem dopasowania ścisłego, które obejmuje wszystkie możliwe trafne wyszukiwania, będzie praktycznie niemożliwe.
- Inwestować w skuteczne słowa kluczowe: jeśli reklama nie uzyska żadnych kliknięć dla danej odmiany słowa kluczowego, nasz system szybko przestaje wyświetlać reklamy w przypadku tego i podobnych wyszukiwanych haseł. Dzięki temu unikasz wydatków na kliknięcia nieskutecznych odmian słów kluczowych i możesz skupić się na tych, które działają.
Kiedy warto stosować inne opcje
- Chcesz wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania ściśle powiązanych z produktami, które sprzedajesz. Rozważmy np. jednowyrazowe słowo kluczowe „wąż” (słowa jednowyrazowe niemal zawsze są zbyt ogólne). Możesz zajmować się sprzedażą węży ogrodowych, ale Twoje słowo kluczowe będzie też trafne w przypadku wyszukiwania węży do pralek, węży gaśniczych, a nawet żywych zwierząt.
- Wyższy współczynnik klikalności (CTR) osiągniesz zazwyczaj przy wykorzystaniu dopasowania ścisłego i do wyrażenia, bo Twoje reklamy zawierają dokładne hasła wyszukiwane przez Twoich klientów.
Używanie modyfikatora dopasowania przybliżonego do uzyskania większej kontroli nad dopasowaniem przybliżonym
Dodanie do kampanii zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym może zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji, umożliwiając bardziej precyzyjną kontrolę niż w przypadku dopasowania przybliżonego. Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone umożliwia wyświetlanie reklam dla słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym lub zbliżonych do nich odmian. Zbliżone odmiany obejmują błędy pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, skróty i akronimy oraz wyrazy pokrewne (np. podłoga i podłogowy). Więcej informacji o modyfikatorze dopasowania przybliżonego.
- Aby przeprowadzić skuteczną kampanię reklamową, użyj kombinacji co najmniej dwóch typów dopasowania słów kluczowych. Na przykład korzystając jednocześnie z dopasowania przybliżonego i do wyrażenia, docierasz do szerszej grupy odbiorców i możesz kontrolować, kto widzi Twoją reklamę.
- Jeśli nie chcesz wyświetlać reklam dla danego zapytania, dodaj je do kampanii lub grupy reklam jako wykluczające słowo kluczowe.
- Jeśli wstrzymasz lub usuniesz słowo kluczowe, nie sprawi to, że nie będzie ono uwzględniane przez jedno z aktywnych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. Jeśli np. Twoja grupa reklam zawiera słowa kluczowe „kwiaty” i „tulipany” w dopasowaniu przybliżonym i wstrzymasz słowo „tulipany”, reklamy wciąż mogą się wyświetlać dla wyszukiwania słowa „tulipany”, bo jest ono podobne do aktywnego słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym – „kwiaty”.