Si hay términos de búsqueda que generan impresiones o clics no deseados en diversas campañas de Google Ads, puede crear una lista de palabras clave negativas que incluya dichos términos y, luego, aplicarla a las campañas relevantes. De esta forma, no tiene que agregar manualmente las mismas palabras clave negativas a campañas individuales y puede administrar más fácilmente los cambios futuros en las palabras clave negativas en todas sus campañas de Google Ads. En este artículo, se explica cómo funcionan las listas de palabras clave negativas.
Antes de comenzar
Si no está familiarizado con el funcionamiento de las palabras clave negativas, puede obtener más información en el artículo Acerca de las palabras clave negativas.
Cómo funciona
Para crear una lista de palabras clave negativas, debes pensar en palabras que no desees que activen tus anuncios. Puede utilizar el informe de términos de búsqueda para obtener ideas. También puede organizar sus palabras clave negativas por temas, como los diferentes productos o servicios que ofrece. Puede agregar hasta 5,000 palabras clave negativas por lista y crear hasta 20 listas de palabras clave negativas en su cuenta de Google Ads.
Una vez que cree su lista de palabras clave negativas, puede aplicar la lista a varias campañas de Google Ads al mismo tiempo. Luego, si necesita agregar una nueva palabra clave negativa a esas mismas campañas, solo tiene que agregarla a la lista de palabras clave negativas y el cambio se aplicará a todas las campañas que compartan la lista.
Ejemplo
Supongamos que administra tres campañas de Google Ads diferentes para cruceros, vuelos y hoteles que ofrece en Hawái y Alaska, pero no en México. Desea evitar que sus anuncios se muestren a las personas que buscan cruceros, vuelos y hoteles en México. Puede hacer lo siguiente:
- Cree una lista de palabras clave negativas llamada "Destinos de viajes excluidos".
- Agregue a la lista palabras clave negativas, como "Cruceros de la Rivera Maya", "Hoteles en Cancún" y "Vuelos a México". Le recomendamos incluir diferentes variantes de las palabras clave relacionadas con México, incluidas regiones y ciudades específicas.
- Aplique la lista a las tres campañas.
Recuerde
Las palabras clave negativas funcionan de forma diferente para las campañas de video y de Display de Google en comparación con la Búsqueda de Google. Según las otras palabras clave o métodos de orientación en sus grupos de anuncios, es posible que, de vez en cuando, algunas páginas donde aparecen sus anuncios contengan términos excluidos. En el caso de los anuncios gráficos y de video de Google, el máximo es 5,000 palabras clave negativas.