Google 디스플레이 네트워크에서 키워드를 활용하면 캠페인을 통해 잠재 구매자에게 도달할 수 있습니다.
예를 들어 잠재고객이 하이킹을 하는 경우 하이킹 또는 아웃도어와 관련된 키워드를 추가할 수 있습니다. 그러면 Google Ads에서 해당 키워드가 포함된 관련 웹사이트는 물론 해당 키워드에 관심이 있는 관련성 높은 잠재고객을 찾아줍니다. 광고 하나가 아니라 광고그룹 전체와 관련이 있는 키워드를 선택해 보세요.
이 도움말에서는 Google 디스플레이 네트워크에서 키워드를 사용하는 방법을 설명합니다.
작동 방식
키워드는 Google 디스플레이 네트워크의 타겟팅 옵션 중 하나입니다. 광고가 키워드와 관련이 없어 보이는 위치에 게재되는 경우도 있습니다. 또한 선택한 키워드 설정에 따라, 잠재고객이 현재 보고 있는 페이지의 콘텐츠가 아니라 최근 방문 기록이나 다른 요소를 기준으로 광고가 게재될 수도 있습니다. 컨텍스추얼 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
Google 디스플레이 네트워크 캠페인에서 키워드를 선택할 때 다음 사항을 따르는 것이 좋습니다.
- Google에서 제품이나 서비스에 대한 광고를 게재할 수 있도록 광고그룹을 만드세요.
- 고객이 방문할 가능성이 있는 웹사이트에 표시될 것으로 예상되는 키워드를 선택하세요.
- 더 많은 광고그룹 및 키워드 아이디어를 얻으세요. Google 디스플레이 네트워크의 키워드를 개선하는 방법 알아보기
광고그룹 만들기
Google 디스플레이 네트워크 캠페인의 키워드를 선택하려면 먼저 각 캠페인의 광고그룹이 광고주가 제공하는 제품 또는 서비스에 맞춰 만들어졌는지 확인해야 합니다. 광고하는 제품 또는 서비스를 설명하는 키워드가 선택되면 해당 키워드와 관련된 광고를 만들 수 있습니다.
예
빵집에 대한 Google Ads 캠페인을 만드는 경우 판매 제품의 종류별로 광고그룹을 나누는 것이 좋습니다. 아래에 나온 체계 없이 구성된 광고그룹과 체계적으로 구성된 광고그룹의 예를 보면 캠페인 광고그룹을 효과적으로 구성하는 방법을 더 잘 이해할 수 있을 것입니다.
체계 없이 구성된 광고그룹
광고그룹: 빵집
키워드: 초콜릿 칩 쿠키, 오트밀 쿠키, 스니커두들, 쫄깃한 브라우니, 땅콩 브라우니, 다크 초콜릿 브라우니, 레드 벨벳 컵케이크, 바닐라 컵케이크, 초콜릿 컵케이크
효과적으로 구성된 광고그룹
광고그룹: 쿠키
키워드: 초콜릿 칩 쿠키, 오트밀 쿠키, 스니커두들
광고그룹: 브라우니
키워드: 쫄깃한 브라우니, 땅콩 브라우니, 다크 초콜릿 브라우니
광고그룹: 컵케이크
키워드: 레드 벨벳 컵케이크, 바닐라 컵케이크, 초콜릿 컵케이크
키워드 선택
광고그룹의 키워드 목록을 사용하면 Google Ads에서 보다 효과적으로 관련 웹사이트나 관련 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 효과적인 키워드 목록을 만들려면 다음 가이드라인을 따르세요.
- 제품 또는 서비스와 관련이 있는 키워드를 선택하세요.
- 광고그룹에 있는 광고와 관련이 있는 키워드 5~20개를 한 세트로 만드세요. 일반적으로 2~3개 단어로 구성된 구문이 효과적입니다.
- 서로 관련이 있는 키워드를 선택하세요. 예를 들어 꽃을 판매하는 경우 키워드 목록에 장미와 꽃꽂이를 추가하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 장미 구매나 꽃꽂이에 관심이 있는 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.
- 고객이 자주 방문하는 웹사이트와 관련된 키워드를 선택하세요.
- 인지도가 높은 브랜드를 보유한 경우 브랜드 키워드를 포함하세요.
안내
키워드 아이디어 얻기
캠페인을 만들 때 혼자서는 생각하지 못했을 새 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- Google Ads 계정으로 이동합니다.
- 키워드를 클릭하고 디스플레이/동영상 키워드를 선택하거나 광고그룹을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하여 새 키워드 또는 광고 그룹을 추가합니다.
- 키워드 아이디어를 얻으려는 캠페인과 광고그룹을 선택합니다.
- '키워드 아이디어 얻기' 아래의 '관련 웹사이트 입력' 또는 '제품 또는 서비스 입력' 입력란을 작성합니다.
- 각 추천 키워드 옆의 더하기 버튼
을 클릭하여 키워드 목록에 추가합니다.
키워드 실적 모니터링 및 개선
Google 디스플레이 네트워크 키워드의 결과를 확인하려면 다음을 따르세요.
- 가장 왼쪽에 있는 탐색 패널에서 디스플레이 캠페인을 클릭합니다.
- 페이지 메뉴에서 키워드를 선택하고 디스플레이/동영상 키워드를 선택합니다.
노출수, 클릭수 및 기타 키워드가 광고 목표를 얼마나 효과적으로 충족하는지 보여주는 결과가 포함된 표가 표시됩니다. 이 결과를 바탕으로 키워드 목록을 수정할 수 있습니다.
참고: Google Ads에서 잠재고객 소스의 데이터를 사용하여 잠재고객 캠페인의 입찰 및 타겟팅을 개선할 수 있습니다.