ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選択する

この記事の内容は、検索広告 360 の Google 広告アカウントのみが対象となります。

Google ディスプレイ ネットワークでキーワードを指定すると、商品やサービスの購入見込みが高いユーザーにキャンペーンの広告を表示できます。

たとえば、ハイキング好きなユーザーが購入する見込みが高い場合には、ハイキングやアウトドアに関連するキーワードを追加するとよいでしょう。すると、そのキーワードを含む関連性の高いウェブサイトや、そのキーワードに関心のある関連性の高いユーザーに広告が表示されます。キーワードを選ぶ際には、1 つの広告だけでなく広告グループ全体に関連するキーワードを選ぶようにしましょう。

この記事では、Google ディスプレイ ネットワークでキーワードを使用する方法について説明します。

使い方

キーワードは、Google ディスプレイ ネットワークでのターゲティング方法の 1 つです。広告は、指定したキーワードと関連性がないような場所に表示されることもあります。それはキーワードの設定によって、ユーザーが閲覧しているページのコンテンツではなく、ユーザーの最近の閲覧履歴などに基づいて広告が表示される場合があるためです。詳しくは、コンテンツ ターゲットについてをご覧ください。

Google ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのキーワードを選ぶ場合のポイントは次のとおりです。

• 商品やサービスごとに広告グループを作成して、関連性の高い広告を表示できるようにします。
• ターゲット ユーザーが集まりやすいサイトで広告表示につながりそうなキーワードを指定します。
• 広告グループやキーワードの候補を確認します。詳しくは、Google ディスプレイ ネットワークのキーワードを改善する方法をご覧ください。

広告グループを作成する

Google ディスプレイ ネットワーク キャンペーン用のキーワード選びに入る前に、各キャンペーンの広告グループを商品やサービス別に分類します。宣伝している商品やサービスを説明するキーワードが見つかったら、それらのキーワードに関連する広告を作成できます。

例

パン屋の Google 広告キャンペーンを作成するとします。キャンペーンを設定する際は、販売する商品の種類に沿って広告グループを個別に作成します。以下は広告グループの構造の悪い例と良い例です。キャンペーンの広告グループを作成する際の参考にしてください。

効果的でない広告グループ

広告グループ: ベーカリー

キーワード: チョコレート チップ クッキー、オートミール クッキー、スニッカードゥードル、チューイー ブラウニー、ナッツ入りブラウニー、ダーク チョコレート ブラウニー、レッド ベルベット カップケーキ、バニラ カップケーキ、チョコレート カップケーキ

効果的な広告グループ

広告グループ: クッキー

キーワード: チョコレート チップ クッキー、オートミール クッキー、スニッカードゥードル

広告グループ: ブラウニー

キーワード: チューイー ブラウニー、ナッツ入りブラウニー、ダーク チョコレート ブラウニー

広告グループ: カップケーキ

キーワード: レッド ベルベット カップケーキ、バニラ カップケーキ、チョコレート カップケーキ

キーワードを選ぶ

広告グループのキーワードを使用すると、関連性の高いウェブサイトや関連性の高いユーザーに広告を表示できます。ここでは、キーワード選びのヒントをご紹介します。

• 商品やサービスに関連するキーワードを選びます。
• 広告グループ内の広告と関連性の高いキーワードを 5～20 個指定します。2、3 語から成るキーワード（フレーズ）が効果的です。
• キーワードは互いに関連性のあるものにします。たとえば、花の販売業者が「バラ」と「フラワー アレンジメント」をキーワードに追加すれば、バラの花束やフラワー アレンジメントの購入を検討しているユーザーに広告を表示できます。
• ターゲット ユーザーがよく閲覧するサイトと関連したキーワードを選びます。
• 認知度の高い有名なブランドがある場合は、ブランドに関連するキーワードを設定します。

手順

キーワード候補の取得

キャンペーンを作成する際に、自分では思いつかないようなキーワード候補を確認できます。

1. 検索広告 360 アカウントにログインします。
2. Google 広告アカウントに移動します。
3. [キーワード] をクリックして、[ディスプレイ / 動画のキーワード] または [広告グループ] をクリックします。
4. プラスボタン をクリックして、新しいキーワードか広告グループを追加します。
5. キーワード候補を取得するキャンペーンと広告グループを選択します。
6. [キーワード候補を取得] で、[関連するウェブサイトの URL を入力] か [ご自身の商品やサービスを入力] のいずれかの項目に入力します。
7. 追加したいキーワードがある場合は、そのキーワードの横のプラスボタン をクリックします。

キーワードの掲載結果を継続的に確認して改善する

Google ディスプレイ ネットワークでのキーワードの結果を確認する方法は、次のとおりです。

1. 左端のナビゲーション パネルで、[ディスプレイ キャンペーン] をクリックします。
2. ページメニューの [キーワード]、[ディスプレイ / 動画のキーワード] の順に選択します。

表示回数、クリック数、その他の結果を含む表が表示され、広告掲載の目標に対するキーワードの貢献度を確認できます。こうした成果を参考にしてキーワードを改善していくと効果的です。
 

注: Google 広告はお客様のオーディエンス ソースからのデータを利用して、キャンペーンの入札単価やターゲティングを調整することがあります。

関連リンク

• キーワードを追加する
• 除外キーワードについて
• Google ディスプレイ ネットワークで広告が掲載される場所