Sur le Réseau Display de Google, les mots clés vous permettent de toucher des acheteurs potentiels à l'aide de vos campagnes.
Par exemple, si vos prospects aiment la randonnée, vous pouvez ajouter des mots clés en rapport avec la marche ou les activités de plein air. Google Ads se charge ensuite de trouver des sites Web appropriés comprenant vos mots clés, ainsi que des audiences pertinentes intéressées par ces derniers. Essayez de choisir des mots clés en rapport avec des groupes d'annonces entiers, et non avec une seule annonce.
Cet article vous explique comment utiliser des mots clés sur le Réseau Display de Google.
Fonctionnement
Les mots clés sont l'une des options de ciblage disponibles sur le Réseau Display de Google. Parfois, vos annonces peuvent être diffusées à des endroits n'ayant aucun lien avec vos mots clés. Selon votre paramètre de mots clés, elles peuvent s'afficher en fonction de l'historique de navigation récent de l'utilisateur ou d'autres facteurs, et non selon le contenu de la page qu'il est en train de consulter. En savoir plus sur le ciblage contextuel
Voici quelques règles à respecter lorsque vous choisissez des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display de Google :
- Créez des groupes d'annonces pour vos produits ou services afin que Google puisse diffuser des annonces pertinentes par rapport à ces derniers.
- Choisissez des mots clés dont vous pensez qu'ils peuvent apparaître sur les sites Web visités par vos clients potentiels.
- Obtenez des idées de groupes d'annonces et de mots clés supplémentaires. Découvrez comment améliorer vos mots clés pour le Réseau Display de Google.
Créer des groupes d'annonces
Avant de choisir vos mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display de Google, assurez-vous que les groupes d'annonces de chaque campagne sont organisés par produits ou services. Une fois que vous avez choisi des mots clés décrivant les produits ou services dont vous faites la promotion, vous pouvez créer des annonces associées à ces mots clés.
Exemple
Imaginons que vous créiez une campagne Google Ads pour votre boulangerie-pâtisserie. Lors de la phase de configuration, vous devez organiser les groupes d'annonces en fonction de vos différents types de produits. Pour vous donner une meilleure idée de l'organisation à adopter pour les groupes d'annonces de votre campagne, voici quelques exemples de groupes peu performants et de groupes bien structurés :
Groupe d'annonces peu performant
Groupe d'annonces : Boulangerie-pâtisserie
Mots clés : cookies aux pépites de chocolat, cookies aux flocons d'avoine, biscuits à la cannelle, brownies fondants, brownies aux noix, brownies au chocolat noir, gâteaux aux cerises, gâteaux à la vanille, gâteaux au chocolat
Groupe d'annonces bien structuré
Groupe d'annonces : Cookies
Mots clés : cookies aux pépites de chocolat, cookies aux flocons d'avoine, biscuits à la cannelle
Groupe d'annonces : Brownies
Mots clés : brownies fondants, brownies aux noix, brownies au chocolat noir
Groupe d'annonces : Gâteaux
Mots clés : gâteaux aux cerises, gâteaux à la vanille, gâteaux au chocolat
Choisir des mots clés
La liste de mots clés de votre groupe d'annonces permet à Google Ads de diffuser vos annonces sur les sites Web pertinents ou auprès des utilisateurs intéressés. Les consignes ci-dessous vous aideront à créer une liste de mots clés de grande qualité :
- Choisissez des mots clés en rapport avec votre produit ou service.
- Créez un groupe de 5 à 20 mots clés liés aux annonces de ce groupe d'annonces. Les expressions constituées de deux à trois termes offrent généralement de bons résultats.
- Sélectionnez des mots clés présentant des rapports directs entre eux. Par exemple, si vous vendez des fleurs, vous pouvez envisager d'ajouter roses et compositions florales à votre liste de mots clés. De cette façon, ces termes déclencheront la diffusion des annonces auprès des utilisateurs souhaitant acheter des roses ou des compositions florales.
- Choisissez des mots clés en rapport avec les sites Web consultés par vos clients potentiels.
- Si votre marque est forte et connue, incluez des mots clés associés à cette dernière.
Instructions
Trouver des idées de mots clés
Vous pouvez obtenir de nouvelles idées de mots clés auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé lors de la création de vos campagnes.
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte Google Ads.
- Cliquez sur Mots clés, puis sur Mots clés pour le Réseau Display/les vidéos, ou cliquez sur Groupes d'annonces.
- Pour ajouter un mot clé ou un groupe d'annonces, cliquez sur le bouton +
.
- Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces pour lesquels vous souhaitez obtenir des idées de mots clés.
- Dans la section "Trouver des idées de mots clés", remplissez le champ "Saisissez un site Web associé" ou "Indiquez votre produit ou service".
- Cliquez sur le bouton Plus
à côté de chaque mot clé à ajouter à votre liste.
Contrôler et améliorer les performances de vos mots clés
Pour afficher les résultats de vos mots clés sur le Réseau Display de Google, procédez comme suit :
- Dans le panneau de navigation situé tout à gauche, cliquez sur Campagnes display.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Mots clés, puis sur Mots clés pour le Réseau Display/les vidéos.
Un tableau s'affiche comprenant le nombre d'impressions et de clics, ainsi que d'autres statistiques. Vous pouvez ainsi analyser si vos mots clés vous aident à atteindre vos objectifs publicitaires. En fonction de ces résultats, vous pouvez décider de réviser votre liste de mots clés.
Remarque : Grâce aux données de vos sources d'audience, Google Ads peut améliorer les enchères et le ciblage de vos campagnes basées sur l'audience.