Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca i metody wyszukiwania informacji przez użytkowników. Czasami kliknięcie może mieć dla Ciebie większą wartość, jeśli wykonuje je użytkownik smartfona albo jeśli ma miejsce w konkretnej lokalizacji.
Z tego artykułu dowiesz się, czym różnią się poszczególne typy dostosowań stawek na kontach Microsoft Advertising i jak wygląda interakcja między wieloma dostosowaniami.
Jeśli szukasz instrukcji konfigurowania dostosowań stawek, przeczytaj ten artykuł.
Jak działają dostosowania stawek
Dostosowania stawek ustawia się na podstawie wartości procentowej.
Załóżmy, że w kampanii, która jest skuteczna na urządzeniach mobilnych, masz ustawioną maksymalną stawkę CPC 3 zł. Aby wyświetlać reklamę większej liczbie klientów korzystających z urządzeń mobilnych, zwiększasz stawkę dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych o 20%, co daje stawkę w wysokości 3,60 zł. Oto wyliczenia:
Stawka początkowa: 3 zł
Dostosowanie dla urządzeń mobilnych: 3 zł + (3 zł x 20%) = 3,60 zł
Ostateczna stawka dla wyszukiwań na urządzeniach mobilnych: 3,60 zł
W innym przykładzie załóżmy, że masz stawkę 3 zł i chcesz ją zmniejszyć. Aby wyniosła 2,40 zł, wybierz Zmniejsz o 20%.
Typy dostosowań stawek na kontach Microsoft Advertising
UrządzenieDostosowanie stawek według urządzenia pozwala ustawić częstotliwość wyświetlania reklam w przypadku wyszukiwań przeprowadzanych na określonych urządzeniach: komputerach, tabletach lub telefonach.
Gdzie można ich używać
- Kampanie
- Grupy reklam
Zakres
- Od -100% do +900%
Aby wyłączyć wyświetlanie reklam na urządzeniu danego typu, obniż stawkę dla tego urządzenia o 100%.
Dostosowania stawek według lokalizacji pozwalają regulować częstotliwość wyświetlania reklam w wybranych krajach, miastach i obszarach geograficznych.
Gdzie można ich używać
- Kampanie
- Grupy reklam
Zakres
- Od -90% do +900%
Użyj dostosowań stawek według grupy demograficznej, aby wyświetlać reklamy docelowej grupie potencjalnych klientów konkretnej płci lub w określonym przedziale wiekowym.
Gdzie można ich używać
- Kampanie
- Grupy reklam
Zakres
- Od -90% do +900%
Automatyczne dostosowania stawek według urządzeń
Aby osiągnąć maksymalną efektywność wydatków na cele biznesowe, możesz użyć strategii ustalania stawek Search Ads 360 do automatycznego ustawiania dostosowań stawek według urządzeń w kampaniach Microsoft Advertising.
Jeśli wolisz, możesz ustawić dostosowanie ręcznie.
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 nie wprowadzają automatycznych dostosowań związanych z docelową lokalizacją i grupą demograficzną w kampaniach Microsoft Advertising.
Kilka dostosowań stawek
Jeśli do wyszukiwania zostaną zastosowane zarówno dostosowanie stawek według urządzenia, jak i według lokalizacji, do ustalenia stawki zostaną użyte oba ustawienia. Możesz na przykład ustawić następujące stawki i dostosowania stawek dla grupy reklam:
- Maks. CPC: 1.00
- Dostosowanie stawek według urządzenia: +10% dla urządzeń mobilnych
- Dostosowanie stawek według lokalizacji: +10% dla Paryża
Jeśli hasło wyszukiwane przez klienta na urządzeniu mobilnym w Paryżu będzie pasować do słowa kluczowego w tej grupie reklam, stawka wyniesie 3,60 zł:
3 zł + 0,30 zł za dostosowanie stawek według urządzenia + 0,30 zł za dostosowanie stawek według lokalizacji.
Dostosowania stawek według urządzenia na wielu poziomach
Jeśli ustawisz dostosowanie stawek dla danego urządzenia na poziomie kampanii oraz dostosowanie dla tego samego urządzenia na poziomie grupy reklam, do ustalenia ostatecznego dostosowania stawek wykorzystamy dostosowanie na poziomie grupy reklam.
Nakładające się dostosowania stawek według lokalizacji
Jeśli ustawisz kilka dostosowań dla tej samej lokalizacji, nie będziemy ich łączyć. Jeśli ustawisz dostosowanie +50% dla Francji i +100% dla Paryża, w przypadku wyszukiwań użytkowników z Paryża użyjemy tylko dostosowania dla Paryża, czyli najbardziej precyzyjnej lokalizacji.
Powiązane artykuły
- Więcej informacji o dostosowywaniu stawek w Centrum pomocy Microsoft Advertising
- Dodawanie i usuwanie dostosowania stawek