Mit Gebotsanpassungen erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen häufiger oder weniger oft ausgeliefert werden – abhängig davon, wo und wie Nutzer nach etwas suchen. So kann beispielsweise ein Klick auf einem Smartphone oder an einem bestimmten Standort für Sie besonders wertvoll sein.
In diesem Artikel erfahren Sie alles über die verschiedenen Arten von Gebotsanpassungen in Microsoft Advertising-Konten und darüber, wie sie miteinander interagieren.
Wie Sie Gebotsanpassungen hinzufügen oder entfernen, können Sie in diesem Hilfeartikel nachlesen.
Funktionsweise von Gebotsanpassungen
Gebotsanpassungen sind prozentuale Änderungen.
Angenommen, eine Kampagne läuft mit einem maximalen CPC-Gebot von 1 € erfolgreich auf Mobilgeräten. Sie möchten damit noch mehr Nutzer auf Mobilgeräten erreichen und erhöhen deshalb das Gebot für entsprechende Suchanfragen um 20 %, sodass es nun 1,20 € beträgt. Berechnung:
Startgebot: 1 €
Gebotsanpassung für Mobilgeräte: 1 € + (1 € x 20 %) = 1,20 €
Resultierendes Gebot für Suchanfragen auf Mobilgeräten: 1,20 €
Ein zweites Beispiel: Sie möchten Ihr Gebot von 1 € verringern. Damit dieses Gebot auf 0,80 € gesenkt wird, wählen Sie Senken um 20 % aus.
Arten von Gebotsanpassungen in Microsoft Advertising-Konten
GerätMit Gebotsanpassungen für Geräte wird Ihre Anzeige bei Suchanfragen auf bestimmten Geräten wie Computern, Tablets oder Smartphones häufiger bzw. weniger oft ausgeliefert.
Einsatzmöglichkeiten
- Kampagnen
- Anzeigengruppen
Bereich
- -100 % bis 900 %
Wenn Sie Anzeigen auf bestimmten Geräten nicht schalten möchten, senken Sie das Gebot jeweils um 100 %.
Mit Gebotsanpassungen für Standorte werden Ihre Anzeigen für Nutzer in bestimmten Ländern, Städten oder Regionen häufiger oder weniger oft ausgeliefert.
Einsatzmöglichkeiten
- Kampagnen
- Anzeigengruppen
Bereich
- -90 % bis +900 %
Mithilfe von Gebotsanpassungen nach demografischen Merkmalen können Sie Ihre Anzeige auf potenzielle Kunden ausrichten, die ein bestimmtes Geschlecht haben und/oder in bestimmte Altersgruppen fallen.
Einsatzmöglichkeiten
- Kampagnen
- Anzeigengruppen
Bereich
- -90 % bis +900 %
Automatische Gebotsanpassungen für Geräte
Mithilfe einer Search Ads 360-Gebotsstrategie lassen sich die Gebotsanpassungen für Geräte in Ihren Microsoft Advertising-Kampagnen automatisch festlegen, um Ihr Budget so effizient wie möglich zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele einzusetzen.
Sie können die Anpassung aber auch manuell vornehmen.
Bei Search Ads 360-Gebotsstrategien werden geografische und demografische Ziele in Microsoft Advertising-Kampagnen nicht automatisch angepasst.
Mehrere Gebotsanpassungen
Wenn bei einer Suchanfrage sowohl eine Gebotsanpassung für Geräte als auch eine für Standorte anzuwenden ist, werden zum Festlegen des Gebots beide Gebotsanpassungen herangezogen. Hier sehen Sie ein Beispiel für ein Gebot und die zugehörigen Gebotsanpassungen für eine Anzeigengruppe:
- Max. CPC: 1,00
- Gebotsanpassung für Geräte: +10 % für Mobilgeräte
- Gebotsanpassung für Standorte: +10 % für Paris
Verwendet ein Nutzer in Paris bei seiner Suchanfrage auf einem Mobilgerät ein Keyword dieser Anzeigengruppe, wird Ihr Gebot auf 1,20 € festgelegt:
1,00 € + 0,10 € (Gebotsanpassung für Geräte) + 0,10 € (Gebotsanpassung für Standort)
Gebotsanpassungen für Geräte auf mehreren Ebenen
Wenn Sie eine Gebotsanpassung für dasselbe Gerät sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene festlegen, wird die Anpassung auf Anzeigengruppenebene verwendet, um die resultierende Gebotsanpassung zu berechnen.
Sich überschneidende Gebotsanpassungen für den Standort
Mehrere Anpassungen, die sich auf denselben Standort beziehen, werden nicht kombiniert. Wenn Sie eine Anpassung von +50 % für Frankreich festlegen und +100 % für Paris, wird für Zugriffe von Nutzern in Paris nur die Anpassung für Paris verwendet, da dies der konkretere Standort ist.
Weitere Informationen
- Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote (Microsoft Advertising-Hilfe)
- Gebotsanpassungen hinzufügen oder entfernen