「出價」用來指定您願意為每次廣告互動支付的金額上限，並協助系統根據您指定的值來決定廣告在網頁上顯示的位置。
在 Microsoft Advertising 廣告活動中，您的出價能決定當有人點擊您廣告時，您願意支付的金額。這個出價方式稱為單次點擊出價 (最高單次點擊出價)。這種出價方式很符合經濟效益，因為您只有在廣告能吸引目標受眾按下並瞭解詳情時，才需要付費。
在廣告群組以下的層級設定出價
建立廣告群組時需要設定出價。您可以根據廣告群組能協助您達到目標的機率，為每個廣告群組分別設定適當的出價。
您也可以為特定關鍵字或產品群組設定出價。層級較低的出價將覆寫廣告群組的出價。舉例來說，假如您發現有一些關鍵字的點閱率較高，就可以調高這些關鍵字的出價，進而提升客戶看到並點擊您廣告的機率。
自動出價策略和最高單次點擊出價
如果您在 Search Ads 360 自動出價策略中新增廣告活動或廣告群組，出價策略將自動在關鍵字及產品群組層級設定出價。這有助出價策略微調您的出價，以達到最符合效益的支出。
這表示由出價策略控管的所有關鍵字或產品群組都不會再沿用上層廣告群組的最高單次點擊出價設定。
如果您需要暫時覆寫由出價策略設定的最高單次點擊出價，請修改關鍵字或產品群組的出價。
出價調整幅度
出價調整幅度可讓您根據使用者的搜尋位置和時機來提高或調降出價。舉例來說，您可利用出價調整幅度，針對行動裝置上產生的點擊調高出價。請注意，使用出價調整幅度時，實際出價有可能會高於或低於您原本設定的最高單次點擊出價。