出价指定了您愿意为一次广告互动支付的最高金额，有助于确定广告在页面上的展示位置。
在 Microsoft Advertising 广告系列中，出价表示您愿意为广告获得的用户点击支付多少费用。这种出价方式称为每次点击费用（最高每次点击费用）出价。这种出价方式可谓是物有所值，因为只有当用户对您的广告有足够的兴趣，点击广告并了解详情时，您才需要付费。
在广告组一级和更低级别设置出价
您可以在创建广告组时设置出价。您可以根据各个广告组助您实现目标的可能性高低，分别设置不同的出价。
您还可以针对特定关键字或产品组设置出价。这种较低级别的出价会替换广告组的出价。例如，如果您发现某些关键字的点击率比其他关键字高，则可以为这些关键字设置更高的出价，以增加客户看到并点击您的广告的机会。
自动出价策略和最高每次点击费用
如果将 Search Ads 360 自动出价策略应用于广告系列或广告组，该出价策略将在关键字和产品组级别自动设置出价。这样，出价策略就可以对出价进行优化，实现最高效的支出。
也就是说，由出价策略管理的任何关键字或产品组将不再沿用父级广告组的最高每次点击费用设置。
如果您需要暂时替换由出价策略设置的最高每次点击费用，可以修改某个关键字或产品组的出价。
出价调整
利用出价调整功能，您可以根据用户的搜索地点和搜索方式提高或降低出价。例如，您可以通过出价调整针对移动设备上的点击提高出价。请注意，出价调整可能导致实际出价高于或低于您设置的最高每次点击费用。