Una oferta especifica el importe máximo que está dispuesto a pagar por una interacción con su anuncio y ayuda a determinar dónde aparecerá su anuncio en una página.
En una campaña de Microsoft Advertising, sus ofertas especifican cuánto está dispuesto a pagar si alguien hace clic en sus anuncios. Este método de ofertas se denomina estrategia de ofertas de costo por clic (CPC máx.). Además, resulta valioso porque solo paga cuando un usuario está lo suficientemente interesado como para hacer clic en su anuncio y obtener más información.
Cómo establecer ofertas a nivel del grupo de anuncios y otros niveles inferiores
Al crear grupos de anuncios, se le solicitará que establezca ofertas. Puede establecer diferentes ofertas para cada grupo de anuncios según las probabilidades que presente el grupo de ayudarlo a alcanzar sus objetivos.
También puede establecer ofertas para palabras clave o grupos de productos específicos. Las ofertas a este nivel inferior anulan aquella del grupo de anuncios. Por ejemplo, si ve que algunas palabras clave tienen una mayor tasa de clics que otras, puede establecer una oferta más alta para ellas y así aumentar las posibilidades de que los clientes vean sus anuncios y hagan clic en ellos.
Acerca de las estrategias de ofertas automáticas y el CPC máx.
Cuando agrega una campaña o un grupo de anuncios a una estrategia de ofertas automáticas de Search Ads 360, la estrategia de oferta establece automáticamente ofertas a nivel de la palabra clave y el grupo de productos. Esto permite que la estrategia de oferta optimice su oferta para generar la inversión más eficiente.
Esto significa que cualquier palabra clave o grupo de productos administrados por una estrategia de oferta dejarán de heredar la configuración de CPC máx. del grupo de anuncios principal.
Si debe anular temporalmente el CPC máx. establecido por una estrategia de oferta, puede editar sus ofertas para una palabra clave o un grupo de productos.
Ajustes de la oferta
Los ajustes de la oferta le permiten aumentar o disminuir sus ofertas según el lugar y la forma en que los usuarios realizan búsquedas. Por ejemplo, podría utilizar ajustes de la oferta a fin de establecer una oferta más alta para los clics provenientes de dispositivos móviles. Tenga en cuenta que los ajustes de la oferta podrían hacer que sus ofertas reales sean más altas o más bajas que el CPC máx. establecido.
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