Search Ads 360 teklif verme özelliğinin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu sayfada
- Avantajlar
- Otomatik teklif stratejisi türleri
- Portföy teklifi nasıl çalışır?
- Desteklenen kampanya türleri
- Açık artırma anında teklif verme
- Bütçe teklif stratejileri
- Google Ads teklif stratejileri
- Hedeflerinize göre teklif stratejisi seçme
- Teklif stratejisi nasıl oluşturulur?
Avantajlar
Search Ads 360'taki otomatik teklif verme özelliği, çeşitli arama motorlarındaki kampanyaları etkili bir şekilde yönetmek ve optimize etmek için çok sayıda avantaj sunar.
- Portföy teklifi: Search Ads 360, farklı platformlarda bile ortak iş hedeflerine sahip kampanyaların tek bir portföy teklifi stratejisinde gruplandırılmasını sağlar. Bu yaklaşım, hedef gerçekleştirme oranının artmasını, performans değişikliklerine daha hızlı yanıt verilmesini ve daha akıllı teklif verme kararları alınmasını sağlayabilir. Search Ads 360 teklif verme, kapsamlı verileri analiz eden, çeşitli harcama düzeylerinde dönüşüm oranları ve değerleri için doğru tahminler oluşturan ve belirlenen hedeflere ulaşmak ve sonuçları en üst düzeye çıkarmak için teklifleri portföyün tamamında akıllıca ayarlayan gelişmiş makine öğrenimi modelleri tarafından desteklenir.
- Yayıncıya özel açık artırma anında teklif verme: Search Ads 360, Google Ads açık artırma anında teklif verme ve Microsoft açık artırma anında teklif verme gibi yayıncıya özel açık artırma anında teklif verme özellikleriyle entegre edilmiştir. Bu sayede, açık artırma sırasında gerçek zamanlı teklif ayarlamaları yapılabilir.
- Arama motorları ve kanallar arası optimizasyon: Platformun teklif verme zekası, tek bir teklif stratejisi içinde çeşitli arama motorları ve farklı kampanya türleri genelinde performansı optimize edebilir. Google'ın şirket içi verileri, Search Ads 360 çok kanallı/çoklu arama motoru optimizasyonu portföylerini kullanan reklamverenlerin, platformları ayrı ayrı optimize etmeye kıyasla genellikle yaklaşık %5 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri elde ettiğini gösteriyor.
Kampanya performansını artırmak için özelleştirilebilen değişken düzenlemeleri uygularken bütçe teklif stratejilerini kullanabilir ve Google Ads, Google Analytics, toplu yüklemeler ve Floodlight gibi esnek dönüşüm kaynaklarından yararlanabilirsiniz.
Otomatik teklif stratejisi türleri
- Birden Çok Hedef EBM: Tek bir portföy teklifi stratejisi içindeki ayrı reklam grupları veya kampanyalar için farklı hedef EBM hedefleri belirlemenize olanak tanır. Bu sayede, tümü için tek bir ortalama kullanmak yerine her bir hedef için teklifleri optimize edebilirsiniz.
- Birden Çok Hedef ROAS: Tek bir portföy teklifi stratejisi altında birleştirilen ayrı reklam grupları veya kampanyalar için farklı hedef ROAS hedefleri belirlemenize olanak tanır. Bu sayede, her segmentin benzersiz getiri hedeflerine göre dönüşüm değeri artırılır.
- Hedef EBM: Belirttiğiniz ortalama edinme başına maliyet hedefi dahilinde veya altında olabildiğince fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak şekilde teklifleri ayarlar.
- Hedef ROAS: Belirli bir yatırım getirisi hedefini korurken dönüşüm değerini artırma amacıyla teklifleri otomatik olarak optimize eder.
- Hedef gösterim payı: Reklamınızı sayfanın mutlak üst kısmında, sayfanın üst kısmında veya Google arama sonuçları sayfasındaki herhangi bir yerde göstermek amacıyla teklifleri otomatik olarak belirler.
- Bütçe teklif stratejileri: Tıklama sayısı, dönüşümler veya dönş. değeri hedefi ile bir harcama hedefi belirleyin.
İpucu:
Farklı ürün kategorileri için benzersiz performans hedeflerini korurken dönüşüm verilerini kampanyalar arasında paylaşmak için çok hedefli portföy teklifi stratejilerini kullanın. Bu gruplandırma sayesinde Google AI, daha büyük bir veri kümesinden daha hızlı öğrenerek açık artırma anında teklif verme doğruluğunu artırır.
Tek bir portföyde belirli hedefler belirleyerek, her bir kampanyanın marjı üzerindeki ayrıntılı kontrolden ödün vermeden bütçenizin en yüksek performanslı açık artırmalara esnek bir şekilde tahsis edilmesini sağlayabilirsiniz.
Portföy teklifi nasıl çalışır?
Portföy teklifi, tüm kampanyalarınız için teklifleri ve hedefleri hesaplayarak genel bir portföy hedefi oluşturur. Portföy teklifi, genel kampanya performansını optimize etmek için farklı portföy segmentlerini hesaba katar ve YG'yi artırmaya yardımcı olabilir.
Portföy teklifinin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin.
Desteklenen kampanya türleri
Search Ads 360 teklif stratejileri aşağıdaki kampanya türlerine uygulanabilir:
- Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads ve Baidu Arama Ağı kampanyaları
- Google Ads ve Microsoft Advertising alışveriş kampanyaları
- Google Ads ve Microsoft Advertising Maksimum Performans kampanyaları
- Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! JAPAN Ads Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyaları
Search Ads 360 portföy teklifi stratejisini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Bütçe teklif stratejisi oluşturmayı veya düzenlemeyi öğrenin
Açık artırma anında teklif verme
Search Ads 360'ın teklif sistemi, performansı daha da artırmak için açık artırma anında teklif verme (ATB) aracılığıyla yayıncı teklif stratejileriyle entegre olur. Açık artırma anında teklif verme, her bir gösterim için en uygun teklifi belirlemek üzere gerçek zamanlı sinyaller kullanılarak tekliflerin tam olarak açık artırma anında optimize edildiği anlamına gelir.
Bir Search Ads 360 teklif stratejisi açık artırma anında teklif verme özelliğini kullandığında, teklifleri optimize etmek için yayıncının kendi otomatik teklif verme özellikleriyle birlikte çalışır. Search Ads 360, hedef ROAS veya EBM hedefini sağlar ve yayıncının sistemi bu hedefe ulaşmak için kendi gerçek zamanlı açık artırma verilerini kullanır.
Teklifler, Google Ads ve Microsoft Advertising Maksimum Performans kampanyaları için her zaman açık artırma anında teklif verme özelliği kullanılarak optimize edilir.
Arama Ağı ve Alışveriş gibi diğer kampanya türlerinde, Search Ads 360 teklif stratejinizdeki Microsoft Advertising veya Google Ads kampanyaları için açık artırma anında teklif vermeyi etkinleştirebilirsiniz.
Bütçe teklif stratejileri
Bütçe teklif stratejisi, bir plan için seçtiğiniz temel metriklere göre harcamayı otomatik olarak optimize etmenize olanak tanır. Örneğin, temel metriğiniz tıklama sayısı ise bütçe teklif stratejiniz, harcamayı otomatik olarak optimize ederek planın tarih aralığı boyunca harcamak istediğiniz tutara göre en düşük ortalama tıklama başına maliyetle en fazla tıklama sayısı elde etmenizi sağlar.
Bütçe teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads teklif stratejileri
Tekliflerinizi Search Ads 360'ta, SA360'ın yerel stratejilerini kullanarak veya Google Ads teklif stratejilerini uygulayarak yönetebilirsiniz.
En iyi performans için portföy teklifinden tam olarak yararlanmak üzere Search Ads 360 teklif stratejilerini kullanmanızı öneririz.
Search Ads 360'taki Google Ads teklif stratejisi işlevi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedeflerinize göre teklif stratejisi seçme
Temel performans göstergelerinizi (TPG'ler) anlayıp hedeflerinizi net bir şekilde tanımlamak, başarılı bir Search Ads 360 otomatik teklifinin temelini oluşturur. Bu en iyi uygulamaları izleyerek teklif stratejilerinizin işletme hedeflerinizle kusursuz bir şekilde uyumlu olmasını sağlayabilir, Google'ın Yapay Zekası'nı kullanarak optimum performans elde edebilir ve daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.
Teklif stratejinizi hedeflerinize göre nasıl seçeceğinizi öğrenin.
Teklif stratejisi nasıl oluşturulur?
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Alt yönetici hesabına gidin.
- Sol taraftaki Sayfa menüsünde "Teklif Verme ve Planlama" açılır menüsünü, ardından Teklif stratejileri'ni seçin.
- Yeni bir teklif stratejisi oluşturmak için artı düğmesini tıklayın.