Saiba como funcionam os lances do Search Ads 360.
Nesta página
- Benefícios
- Tipos de estratégia de lances automática
- Como funcionam os lances de portfólio
- Tipos de campanha compatíveis
- Lances durante o leilão
- Estratégias de lances de orçamento
- Estratégias de lances do Google Ads
- Escolher uma estratégia de lances com base nas suas metas
- Como criar uma estratégia de lances
Benefícios
Os lances automáticos no Search Ads 360 oferecem vários benefícios para gerenciar e otimizar campanhas de forma eficaz em vários mecanismos de pesquisa.
- Lances de portfólio: o Search Ads 360 permite agrupar campanhas com metas de negócios compartilhadas em uma única estratégia de lances de portfólio, mesmo em plataformas diferentes. Essa abordagem pode melhorar o alcance das metas, acelerar a resposta às mudanças de performance e otimizar as decisões de lances. Os lances do Search Ads 360 usam modelos avançados de aprendizado de máquina que analisam dados extensos, geram previsões precisas para taxas e valores de conversão em vários níveis de gasto e ajustam os lances de forma inteligente em todo o portfólio para atingir as metas definidas e maximizar os resultados.
- Lances durante o leilão do publisher: o Search Ads 360 é integrado a recursos de lances durante o leilão específicos do publisher, como os lances durante o leilão do Google Ads e da Microsoft, permitindo ajustes de lance em tempo real no momento do leilão.
- Otimização entre mecanismos e cross-channel: a inteligência de lances da plataforma pode otimizar a performance em vários mecanismos de pesquisa e diferentes tipos de campanha em uma única estratégia de lances. Dados internos do Google mostram que os anunciantes que usam os portfólios de otimização multicanal/de vários mecanismos do Search Ads 360 normalmente alcançam um aumento de aproximadamente 5% nas conversões ou no valor de conversão em comparação com a otimização individual de plataformas.
Você pode usar estratégias de lances de orçamento e aproveitar origens de conversão flexíveis, incluindo o Google Ads, o Google Analytics, uploads em massa e o Floodlight, além de aplicar ajustes por variáveis personalizadas para melhorar a performance da campanha.
Tipos de estratégia de lances automática
- Vários CPAs desejados: permite definir metas de CPA desejado diferentes para grupos de anúncios ou campanhas separadas em uma única estratégia de lances de portfólio, otimizando os lances para cada meta específica em vez de usar uma média em todas elas.
- Vários ROAS desejados: permite definir metas de ROAS desejado diferentes para grupos de anúncios ou campanhas individuais combinados em uma única estratégia de lances de portfólio, maximizando o valor da conversão com base nas metas de retorno exclusivas de cada segmento.
- CPA desejado: define lances para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o objetivo de custo por aquisição médio especificado.
- ROAS desejado: otimiza automaticamente os lances para maximizar o valor da conversão, mantendo uma meta específica de retorno do investimento.
- Parcela de impressões desejada: define lances automaticamente para tentar exibir seu anúncio na primeira posição, na parte superior ou em qualquer posição da primeira página de resultados de pesquisa do Google.
- Estratégias de lances de orçamento: defina uma meta de gasto com cliques, conversões ou valor da conversão. Objetivo de valor.
Dica:
Use estratégias de lances de portfólio com várias metas para compartilhar dados de conversão entre campanhas e manter metas de performance exclusivas para diferentes categorias de produtos. Esse agrupamento permite que a IA do Google aprenda mais rápido com um conjunto de dados maior, o que melhora a precisão dos lances durante o leilão.
Ao definir metas específicas em um único portfólio, você garante que o orçamento seja alocado de maneira fluida aos leilões de melhor performance sem sacrificar o controle granular sobre as margens de campanhas individuais.
Como funcionam os lances de portfólio
Eles calculam os lances e as metas de todas as suas campanhas para criar uma meta geral do portfólio. Os lances de portfólio consideram diferentes segmentos de portfólio para otimizar a performance geral da campanha e podem ajudar a aumentar o ROI.
Saiba mais sobre como os lances de portfólio funcionam.
Tipos de campanha compatíveis
As estratégias de lances do Search Ads 360 podem ser aplicados aos seguintes tipos de campanha:
- As campanhas do Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Japan Ads e do Baidu
- Campanhas do Shopping do Google Ads e do Microsoft Advertising
- Campanhas Performance Max do Google Ads e do Microsoft Advertising
- Campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa do Google Ads, do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan Ads
Saiba como criar uma estratégia de lances de portfólio do Search Ads 360.
Saiba como Criar ou editar uma estratégia de lances de orçamento.
Lances durante o leilão
O sistema de lances do Search Ads 360 se integra às estratégias de lances do publisher usando os lances durante o leilão (ATB, na sigla em inglês) para melhorar ainda mais a performance. Os lances durante o leilão são otimizados no momento exato em que um leilão ocorre, usando indicadores em tempo real para definir o lance mais adequado para cada impressão.
Quando uma estratégia de lances do Search Ads 360 usa lances durante o leilão, ela funciona em conjunto com os recursos de lances automáticos do publisher para otimizar os lances. O Search Ads 360 fornece a meta de ROAS ou CPA desejado, e o sistema do publisher usa os dados de leilão em tempo real para atingir essa meta.
Os lances são sempre otimizados com os lances durante o leilão para campanhas Performance Max do Google Ads e do Microsoft Advertising.
Para outros tipos de campanhas, como pesquisa e Shopping, é possível ativar os lances durante o leilão para campanhas do Microsoft Advertising ou do Google Ads na sua estratégia de lances do Search Ads 360.
Estratégias de lances de orçamento
Uma estratégia de lances de orçamento permite otimizar de forma automática os gastos em relação às principais métricas que você escolheu para um plano. Por exemplo, se a métrica principal for cliques, a estratégia de lances de orçamento vai otimizar automaticamente os gastos para conseguir o maior número possível de cliques pelo menor custo médio por clique, considerando o valor que você quer gastar no período do plano.
Saiba mais sobre estratégias de lances de orçamento.
Estratégias de lances do Google Ads
É possível gerenciar os lances no Search Ads 360 usando as estratégias nativas do SA360 ou implementando as estratégias de lances do Google Ads.
Para otimizar a performance, recomendamos usar as estratégias de lances do Search Ads 360 para aproveitar ao máximo os lances de portfólio.
Saiba mais sobre a funcionalidade da estratégia de lances do Google Ads no Search Ads 360.
Escolher uma estratégia de lances com base nas suas metas
Entender seus indicadores principais de desempenho (KPIs) e definir claramente suas metas é a base para o sucesso dos lances automáticos do Search Ads 360. Seguir essas práticas recomendadas garante que suas estratégias de lances estejam perfeitamente alinhadas aos objetivos de negócios, usando a IA do Google para otimizar a performance e maximizar os resultados.
Saiba como selecionar sua estratégia de lances com base nas suas metas.
Como criar uma estratégia de lances
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No menu de páginas à esquerda, selecione o menu suspenso Lances e planejamento e, depois, Estratégias de lances.
- Clique no botão de adição para criar uma estratégia de lances.