Search Ads 360 korzysta z zaawansowanego uczenia maszynowego, aby zautomatyzować proces ustalania stawek na niektórych obsługiwanych platformach reklamowych na potrzeby wartości docelowych związanych z reklamami. Automatyczne określanie stawek może efektywnie i skutecznie pomóc Ci osiągać cele biznesowe, niezależnie od tego, czy chcesz się koncentrować na generowaniu kliknięć, wyświetleń, konwersji czy przychodów.
Załóżmy, że chcesz zwiększyć liczbę konwersji w swoich kampaniach przy zachowaniu docelowego CPA, ale nie chcesz ustalać stawek dla setek pojedynczych słów kluczowych. Dodaj te kampanie do strategii portfolio ustalania stawek Docelowy CPA i wyznacz docelową wartość CPA, którą chcesz osiągnąć. Stawki będą automatycznie optymalizowane pod kątem realizowania Twoich celów.
Na podrzędnym koncie menedżera w Search Ads 360 możesz skonfigurować następujące strategie ustalania stawek:
- Strategie portfolio ustalania stawek możesz skonfigurować w sekcji „Strategie ustalania stawek” („Narzędzia i ustawienia” > „Zasoby wspólne”).
- Docelowy CPA
- Docelowy ROAS
- Docelowy udział w wyświetleniach
- Wiele docelowych wartości ROAS
- Wiele docelowych stawek CPA
- W sekcji „Określanie stawek i planowanie” możesz skonfigurować strategie ustalania stawek pod kątem budżetu, aby wyznaczyć budżet na określony czas (np. miesiąc lub kwartał). Search Ads 360 dostosowuje stawki i budżet z biegiem czasu, aby wykorzystać Twój budżet i osiągnąć cele konwersji.
- Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu: Maksymalizacja liczby kliknięć
- Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu: Maksymalizacja liczby konwersji
- Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu: Maksymalizacja wartości konwersji
Na podrzędnym koncie menedżera Search Ads 360 możesz też skonfigurować te strategie ustalania stawek w Google Ads:
- Maksymalizacja liczby kliknięć w Google Ads
- Maksymalizacja liczby konwersji w Google Ads
- Maksymalizacja wartości konwersji w Google Ads
W tabeli poniżej znajdziesz opisy poszczególnych strategii automatycznego określania stawek.
Strategie automatycznego określania stawek
| Cel | Strategia ustalania stawek |
|---|---|
|
Więcej konwersji w ramach docelowego CPA |
Docelowy CPA automatycznie ustala stawki, aby pomóc Ci uzyskać jak największą liczbę konwersji przy wybranym przez Ciebie docelowym koszcie działania (CPA). Koszt poszczególnych konwersji może być wyższy lub niższy od docelowego. Więcej informacji o określaniu docelowej stawki CPA. |
|
Osiąganie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), gdy każda konwersja ma inną wartość. |
Docelowy ROAS automatycznie ustawia stawki w taki sposób, by wartość konwersji przy docelowym zwrocie z nakładów na reklamę była jak najwyższa. Niektóre konwersje mogą przynieść zwrot wyższy lub niższy od docelowego. Więcej informacji o ustalaniu stawek docelowego ROAS. |
| Większa widoczność |
Docelowy udział w wyświetleniach automatycznie ustala stawki, aby zapewnić wyświetlanie reklamy na najwyższej pozycji na stronie, na górze strony lub w dowolnym miejscu na stronie wyników wyszukiwania Google. Więcej informacji o ustalaniu stawek pod kątem docelowego udziału w wyświetleniach. |
|
Więcej kliknięć w ramach określonego budżetu. |
Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu: Maksymalizacja liczby kliknięć automatycznie ustala stawki i budżet, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach docelowych wydatków. Dowiedz się więcej o strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu. |
|
Więcej konwersji w ramach określonego budżetu |
Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu: Maksymalizacja liczby konwersji automatycznie ustala stawki i budżet, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej konwersji w kampanii w ramach Twojego budżetu docelowego. Dowiedz się więcej o strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu. |
| Większa wartość konwersji w ramach określonego budżetu |
Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu: Maksymalizacja wartości konwersji automatycznie ustala stawki i budżety, aby pomóc Ci uzyskać jak największą wartość konwersji w kampanii w ramach Twojego budżetu docelowego. Dowiedz się więcej o strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu. |
| Uzyskaj możliwie największą wartość konwersji dzięki zgrupowaniu strategii ustalania stawek i zachowaniu indywidualnych celów. |
Strategia ustalania stawek z wieloma docelowymi stawkami ROAS automatycznie ustala stawki w całej grupie na poziomie docelowego CPA lub niższym za pomocą optymalizacji wykorzystującej uczenie maszynowe, aby zmaksymalizować liczbę potencjalnych konwersji. Dowiedz się więcej o strategii ustalania stawek z wieloma docelowymi stawkami ROAS. |
| Maksymalizuj liczbę konwersji dzięki zgrupowaniu strategii ustalania stawek i zachowaniu indywidualnych celów. |
Strategia ustalania stawek z wieloma docelowymi stawkami CPA automatycznie ustala stawki w całej grupie na poziomie docelowego CPA lub niższym za pomocą optymalizacji wykorzystującej uczenie maszynowe, aby uzyskać jak największą wartość konwersji. Dowiedz się więcej o strategii ustalania stawek z wieloma docelowymi stawkami CPA. |
Obsługiwane typy kampanii
Dostosowania stawek Search Ads 360 można stosować w tych typach kampanii:
- kampanie w sieci wyszukiwania Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads i Baidu;
- Kampanie produktowe Google Ads i Microsoft Advertising;
- Kampanie Performance Max w Google Ads i Microsoft Advertising;
- Kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce w Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! JAPAN Ads.
Dowiedz się, jak utworzyć strategię portfolio ustalania stawek Search Ads 360.