Search Ads 360은 고급 머신러닝을 사용하여 광고 타겟에 대해 일부 지원되는 광고 플랫폼에서 입찰가를 설정하는 과정을 자동화합니다. 자동 입찰을 사용하면 클릭수, 노출수, 전환수 또는 수익 중 무엇에 초점을 맞추든 비즈니스 목표를 효과적이고 효율적으로 달성할 수 있습니다.
캠페인 전체에서 CPA 타겟으로 전환수를 늘리고 싶지만 수백 개의 개별 키워드에 대해서는 입찰가를 설정하지 않으려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이러한 캠페인을 포트폴리오 타겟 CPA 입찰 전략에 추가하고 달성하려는 CPA 목표를 설정합니다. 그러면 목표를 달성할 수 있도록 입찰가가 자동으로 최적화됩니다.
다음과 같은 Search Ads 360(하위 관리자 소유, 입찰 전략)을 설정할 수 있습니다.
- '도구 및 설정', '공유 라이브러리'의 '입찰 전략'에서 포트폴리오 입찰 전략을 설정합니다.
- 타겟 CPA
- 타겟 광고 투자수익(ROAS)
- 타겟 노출 점유율
- 여러 타겟 ROAS
- 복수의 타겟 CPA
- '입찰 및 계획'에서 예산 입찰 전략을 설정하면 특정 기간(예: 한 달 또는 분기)에 설정된 예산을 할당하는 데 도움이 됩니다. Search Ads 360은 예산 및 전환 목표를 달성할 수 있도록 시간이 지남에 따라 입찰가 및 예산을 조정합니다.
- 예산 입찰 전략: 클릭수 최대화
- 예산 입찰 전략: 전환수 최대화
- 예산 입찰 전략: 전환 가치 극대화
Search Ads 360 하위 관리자 계정에서 다음과 같은 Google Ads 입찰 전략을 설정할 수도 있습니다.
- Google Ads 클릭수 최대화
- Google Ads 전환수 최대화
- Google Ads 전환 가치 극대화
각 자동 입찰 전략에 대한 설명은 다음 표를 참고하세요.
자동 입찰 전략
| 목표 | 입찰 전략 |
|---|---|
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타겟 CPA를 유지하면서 전환수 늘리기 |
타겟 CPA는 설정된 타겟 액션당비용(CPA)으로 전환수를 최대한 늘릴 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 일부 전환은 타겟보다 비용이 더 높거나 더 낮을 수 있습니다. 타겟 CPA 입찰에 대해 자세히 알아보세요. |
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전환별로 가치가 다를 때 타겟 광고 투자수익(ROAS) 달성하기 |
타겟 ROAS는 타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 전환 가치를 최대한 높일 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 일부 전환의 수익은 타겟보다 더 높거나 더 낮을 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰에 대해 자세히 알아보세요. |
| 가시성 높이기 |
타겟 노출 점유율은 검색 결과 페이지의 절대 상단이나 페이지 상단 또는 페이지 어디에나 광고가 게재되도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 타겟 노출 점유율 입찰에 대해 자세히 알아보세요. |
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예산을 지출하여 클릭수를 늘립니다. |
예산 입찰 전략: 클릭수 최대화는 목표 지출액 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 입찰가와 예산을 자동으로 설정합니다. 예산 입찰 전략에 대해 자세히 알아보세요. |
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전환수를 늘리는 방향으로 예산 지출하기 |
예산 입찰 전략: 전환수 최대화는 타겟 예산 내에서 캠페인의 전환이 최대한 많이 발생하도록 입찰가와 예산을 자동으로 설정합니다. 예산 입찰 전략에 대해 자세히 알아보세요. |
| 전환 가치를 높이는 방향으로 예산 지출하기 |
예산 입찰 전략: 전환 가치 극대화는 타겟 예산 내에서 캠페인의 전환 가치를 최대한 높일 수 있도록 입찰가와 예산을 자동으로 설정합니다. 예산 입찰 전략에 대해 자세히 알아보세요. |
| 개별 타겟을 유지하면서 입찰 전략을 그룹화하여 전환 가치를 극대화합니다. |
여러 타겟 ROAS 입찰 은 머신러닝 최적화를 사용하여 그룹 전체에서 타겟 CPA 이하로 입찰가를 자동으로 설정하여 잠재적 전환수를 최대화합니다. 타겟 ROAS 입찰에 대해 자세히 알아보세요. |
| 개별 타겟을 유지하면서 입찰 전략을 그룹화하여 전환수를 최대화합니다. |
복수의 타겟 CPA 입찰 은 머신러닝 최적화를 사용하여 그룹 전체에서 타겟 CPA 이하로 입찰가를 자동으로 설정하여 전환 가치를 극대화합니다. 복수의 타겟 CPA 입찰에 대해 자세히 알아보세요. |
지원되는 캠페인 유형
Search Ads 360 입찰가 조정은 다음 캠페인 유형에 적용할 수 있습니다.
- Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads, Baidu Search 캠페인
- Google Ads 및 Microsoft Advertising 쇼핑 캠페인
- Google Ads 및 Microsoft Advertising 실적 최대화 캠페인
- Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads 동적 검색 광고 캠페인
Search Ads 360 포트폴리오 입찰 전략을 만드는 방법을 알아보세요.