Grâce au machine learning (apprentissage automatique), Search Ads 360 permet de définir automatiquement des enchères pour vos cibles publicitaires sur certaines des plates-formes publicitaires compatibles. Les enchères automatiques peuvent vous aider à atteindre efficacement vos objectifs commerciaux, que vous cherchiez en priorité à générer des clics, des impressions, des conversions ou des revenus.
Imaginons que vous souhaitiez augmenter le nombre de conversions dans vos campagnes pour atteindre un CPA cible, mais que vous ne vouliez pas définir d'enchères pour des centaines de mots clés spécifiques. Ajoutez ces campagnes à une stratégie de portefeuille d'enchères au CPA cible et définissez l'objectif de CPA à atteindre. Vos enchères seront alors automatiquement optimisées, ce qui vous permettra d'atteindre plus facilement vos objectifs de performances.
Vous pouvez configurer les stratégies d'enchères Search Ads 360 détenues par l'administrateur secondaire ci-dessous :
- Configurez des stratégies de portefeuille d'enchères dans la section "Stratégies d'enchères" sous "Bibliothèque partagée" (accessible via "Outils et paramètres").
- CPA cible
- ROAS cible
- Taux d'impressions cible
- Plusieurs ROAS cibles
- Plusieurs CPA cibles
- Configurez des stratégies d'enchères basées sur le budget depuis "Enchères et planification" afin d'attribuer un budget fixe pour une période spécifique (par exemple un mois ou un trimestre). Search Ads 360 ajuste les enchères et le budget au fil du temps pour vous permettre d'atteindre vos objectifs en termes de budget et de conversion.
- Stratégie d'enchères basée sur le budget : Maximiser les clics
- Stratégie d'enchères basée sur le budget : Maximiser les conversions
- Stratégie d'enchères basée sur le budget : Maximiser la valeur de conversion
Vous pouvez également configurer les stratégies d'enchères Google Ads suivantes à partir de l'administrateur secondaire Search Ads 360 :
- Maximiser les clics Google Ads
- Maximiser les conversions Google Ads
- Maximiser la valeur de conversion Google Ads
Vous trouverez une description de chaque stratégie d'enchères automatiques dans le tableau ci-dessous.
Stratégies d'enchères automatiques
| Objectif | Stratégie d'enchères |
|---|---|
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Obtenir plus de conversions avec votre CPA cible |
La stratégie CPA cible définit automatiquement vos enchères pour générer un maximum de conversions en fonction du coût par action (CPA) cible que vous spécifiez. Le coût de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre montant cible. En savoir plus sur les enchères au CPA cible |
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Atteindre un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible lorsque vous attribuez une valeur différente à chaque conversion |
La stratégie au ROAS cible définit automatiquement les enchères de façon à obtenir la meilleure valeur de conversion possible avec l'objectif de retour sur les dépenses publicitaires que vous avez défini. Le ROAS de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre cible. En savoir plus sur les enchères au ROAS cible |
| Améliorer la visibilité |
La stratégie d'enchères Taux d'impressions cible définit automatiquement les enchères dans le but de diffuser votre annonce en première position absolue, en haut de page ou n'importe où sur la page des résultats de recherche. En savoir plus sur la stratégie d'enchères "Taux d'impressions cible" |
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Augmenter le nombre de clics en dépensant la totalité de votre budget |
Stratégie d'enchères basée sur le budget : Maximiser les clics définit automatiquement vos enchères et votre budget pour vous aider à enregistrer autant de clics que possible dans les limites de votre objectif de dépenses. En savoir plus sur les stratégies d'enchères basées sur le budget |
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Obtenir plus de conversions en exploitant la totalité de votre budget |
Stratégie d'enchères basée sur le budget : Maximiser les conversions définit automatiquement vos enchères et votre budget afin que votre campagne génère un maximum de conversions dans les limites de votre budget cible. En savoir plus sur les stratégies d'enchères basées sur le budget |
| Augmenter la valeur de conversion en exploitant la totalité de votre budget |
Stratégie d'enchères basée sur le budget : Maximiser la valeur de conversion définit automatiquement vos enchères et votre budget pour que votre campagne enregistre la meilleure valeur de conversion possible dans les limites de votre budget cible. En savoir plus sur les stratégies d'enchères basées sur le budget |
| Obtenez la meilleure valeur de conversion possible en regroupant vos stratégies d'enchères tout en conservant des cibles individuelles. |
Les enchères "Plusieurs ROAS cibles" définissent automatiquement des enchères égales ou inférieures à votre CPA cible pour l'ensemble du groupe, en utilisant l'optimisation par machine learning pour maximiser les conversions potentielles. En savoir plus sur les enchères "Plusieurs ROAS cibles" |
| Maximisez vos conversions en regroupant vos stratégies d'enchères tout en conservant des cibles individuelles. |
Les enchères "Plusieurs CPA cibles" définissent automatiquement des enchères égales ou inférieures à votre CPA cible pour l'ensemble du groupe, en utilisant l'optimisation par machine learning pour maximiser la valeur de conversion. En savoir plus sur les enchères "Plusieurs CPA cibles" |
Types de campagnes compatibles
Vous pouvez appliquer des ajustements des enchères Search Ads 360 aux types de campagnes suivants :
- Campagnes sur le Réseau de Recherche Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads et Baidu
- Campagnes Shopping Google Ads et Microsoft Advertising
- Campagnes Performance Max Google Ads et Microsoft Advertising
- Campagnes d'annonces dynamiques sur le Réseau de Recherche Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! JAPAN Ads
Découvrez comment créer une stratégie de portefeuille d'enchères Search Ads 360.