Search Ads 360 aplica el aprendizaje automático avanzado para automatizar el proceso de definir pujas en algunas de las plataformas publicitarias compatibles para tus objetivos publicitarios. La puja automática puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio de forma eficaz y eficiente si quieres conseguir clics, impresiones, conversiones o ingresos.
Supongamos que desea aumentar las conversiones en sus campañas con un objetivo de CPA, pero no quiere definir pujas para cientos de palabras clave. Añade esas campañas a una estrategia de puja de cartera CPA objetivo y define el objetivo de CPA que quieres alcanzar. Después, las pujas se optimizarán automáticamente para lograr que el rendimiento de tus campañas mejore y puedas alcanzar tus objetivos.
Puedes configurar las siguientes estrategias de puja de Search Ads 360 propiedad de un subadministrador:
- Define las estrategias de puja de cartera en la sección "Estrategias de puja" de "Herramientas y configuración", en la Biblioteca compartida.
- CPA objetivo
- ROAS objetivo
- Cuota de impresiones objetivo
- Varios ROAS objetivo
- Varios CPAs objetivo
- Define estrategias de puja centradas en el presupuesto en "Puja y planificación" para asignar un presupuesto fijo a un periodo específico (por ejemplo, un mes o un trimestre). Con el tiempo, Search Ads 360 ajusta la puja y el presupuesto para cumplir este último y tus objetivos de conversión.
- Estrategia de puja centrada en el presupuesto: Maximizar clics
- Estrategia de puja centrada en el presupuesto: Maximizar conversiones
- Estrategia de puja centrada en el presupuesto: Maximizar el valor de las conversiones
También puedes configurar las siguientes estrategias de puja de Google Ads desde el subadministrador de Search Ads 360:
- Maximizar clics de Google Ads
- Maximizar conversiones de Google Ads
- Maximizar el valor de las conversiones de Google Ads
Consulta la siguiente tabla para obtener una descripción de cada una de las estrategias de puja automática.
Estrategias de puja automática
| Objetivo | Estrategia de puja |
|---|---|
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Obtener más conversiones con su CPA objetivo. |
La estrategia CPA objetivo fija automáticamente las pujas para obtener tantas conversiones como sea posible con el coste por acción objetivo (CPA) objetivo que haya definido. Algunas conversiones pueden tener un coste mayor o menor que su objetivo. |
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Alcanzar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo valorando cada conversión de forma diferente. |
La estrategia ROAS objetivo define automáticamente las pujas para obtener el mayor valor de conversión posible con el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que hayas fijado. Algunas conversiones pueden tener un retorno mayor o menor que su objetivo. |
| Aumentar la visibilidad. |
La estrategia Cuota de impresiones objetivo define las pujas automáticamente para mostrar su anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier parte de la página de resultados de búsqueda. Más información acerca de la estrategia de puja Cuota de impresiones objetivo |
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Obtener más clics al gastar su presupuesto. |
Estrategia de puja centrada en el presupuesto: Maximizar clics define las pujas y el presupuesto automáticamente para obtener el mayor número de clics posible sin superar la inversión objetivo. Consulte más información sobre las estrategias de puja centradas en el presupuesto. |
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Obtener más conversiones a la vez que gastas tu presupuesto. |
Estrategia de puja centrada en el presupuesto: Maximizar conversiones define las pujas y el presupuesto automáticamente para obtener el mayor número de conversiones posible en su campaña sin superar el presupuesto objetivo. Consulte más información sobre las estrategias de puja centradas en el presupuesto. |
| Obtener más valor de conversión a la vez que se gasta el presupuesto. |
Estrategia de puja centrada en el presupuesto: Maximizar el valor de las conversiones define las pujas y el presupuesto automáticamente para obtener el mayor valor de conversión posible en su campaña sin superar el presupuesto objetivo. Consulte más información sobre las estrategias de puja centradas en el presupuesto. |
| Obtén el mayor valor de conversión posible agrupando tus estrategias de puja y manteniendo los objetivos individuales. |
La estrategia de puja Varios ROAS objetivo define automáticamente pujas que no superan el ROAS objetivo en el grupo, usando la optimización mediante aprendizaje automático para obtener el mayor valor de conversión posible. Más información acerca de la estrategia de puja Varios ROAS objetivo |
| Maximiza las conversiones agrupando tus estrategias de puja y manteniendo los objetivos individuales. |
La estrategia de puja Varios CPAs objetivo define automáticamente pujas que no superan el CPA objetivo en el grupo, usando la optimización mediante aprendizaje automático para maximizar las conversiones potenciales. Más información acerca de la estrategia de puja Varios CPAs objetivo |
Tipos de campaña admitidos
Los ajustes de puja de Search Ads 360 se pueden aplicar a los siguientes tipos de campaña:
- Campañas de búsqueda de Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads y Baidu
- Campañas de shopping de Google Ads y Microsoft Advertising
- Campañas Máximo rendimiento de Google Ads y Microsoft Advertising
- Campañas de anuncios dinámicos de búsqueda de Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! JAPAN Ads
Consulte cómo crear una estrategia de puja de cartera de Search Ads 360.