Automatische Gebotseinstellung in Search Ads 360

Bei der automatischen Gebotseinstellung werden die Gebote so festgelegt, dass Sie Ihre Leistungsziele besser erreichen. Jede Art von automatisierter Gebotsstrategie ist auf ein bestimmtes Unternehmensziel ausgelegt.

In Search Ads 360 werden erweiterte Modelle für maschinelles Lernen eingesetzt, um die Festlegung von Geboten für Ihre Anzeigenziele auf einigen der unterstützten Werbeplattformen zu automatisieren. Mit der automatischen Gebotseinstellung können Sie Ihre Geschäftsziele effektiv und effizient erreichen – unabhängig davon, ob Sie den Schwerpunkt auf Klicks, Impressionen, Conversions oder Umsatz legen möchten.

Angenommen, Sie möchten bei allen Kampagnen mit einem bestimmten CPA-Ziel mehr Conversions erzielen, aber nicht für Hunderte von einzelnen Keywords Gebote festlegen. Fügen Sie diese Kampagnen einer Portfolio-Gebotsstrategie vom Typ „Ziel-CPA“ hinzu und legen Sie ein CPA-Ziel fest. Ihre Gebote werden dann automatisch optimiert, damit Sie Ihre Zielvorhaben besser erreichen.

Sie können die folgenden Gebotsstrategien in Search Ads 360 einrichten, die über ein untergeordnetes Verwaltungskonto verwaltet werden:

• In der gemeinsam genutzten Bibliothek können Sie unter „Tools und Einstellungen“ über „Gebotsstrategien“ Portfolio-Gebotsstrategien einrichten.
  • Ziel-CPA
  • Ziel-ROAS
  • Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
• Unter „Gebote und Planung“ können Sie Budget-Gebotsstrategien einrichten, um ein festes Budget für einen bestimmten Zeitraum (z. B. einen Monat oder ein Quartal) zuzuweisen. In Search Ads 360 werden Gebote und Budgets im Laufe der Zeit angepasst, um Ihre Budget- und Conversion-Zielvorhaben zu erreichen.
  • Budget-Gebotsstrategie: Klicks maximieren
  • Budget-Gebotsstrategie: Conversions maximieren
  • Budget-Gebotsstrategie: Conversion-Wert maximieren

Sie können auch die folgenden Google Ads-Gebotsstrategien über das untergeordnete Search Ads 360-Verwaltungskonto einrichten:

• Google Ads – Klicks maximieren
• Google Ads – Conversions maximieren
• Google Ads – Conversion-Wert maximieren

In der folgenden Tabelle finden Sie eine Beschreibung der einzelnen automatischen Gebotsstrategien.

Automatische Gebotsstrategien

Ziel	Gebotsstrategie
Mit dem Ziel-CPA mehr Conversions erhalten.	Bei der Strategie Ziel-CPA werden die Gebote automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPA (Cost-per-Action) möglichst viele Conversions erzielen. Bei einigen Conversions können die Kosten über oder unter dem Zielwert liegen. Weitere Informationen
Einen Ziel-ROAS erreichen, wenn den einzelnen Conversions unterschiedliche Werte beigemessen werden	Ziel-ROAS: Die Gebote werden automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen. Der ROAS einzelner Conversions kann dabei über oder unter dem Zielwert liegen. Weitere Informationen
Sichtbarkeit erhöhen	Bei der Strategie Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen werden Gebote automatisch so festgelegt, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder auf der ersten Seite der Suchergebnisse ausgeliefert wird. Weitere Informationen zur Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“
Anzahl der Klicks steigern, indem Sie Ihr Budget ausgeben.	Bei der Budget-Gebotsstrategie: Klicks maximieren werden Ihre Gebote und Ihr Budget automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ausgabenziel möglichst viele Klicks erzielen. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien
Mehr Conversions bei gleichem Budget erzielen	Bei Budget-Gebotsstrategie: Conversions maximieren werden Gebote und Budget automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions für Ihre Kampagne erzielen. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien
Bei gleichem Budget einen höheren Conversion-Wert erreichen	Bei Budget-Gebotsstrategie: Conversion-Wert maximieren werden Gebote und Budgets automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget einen möglichst hohen Conversion-Wert für Ihre Kampagne erzielen. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien

Sie können die automatische Gebotseinstellung (oder Smart Bidding) von Google Ads für Conversion-basierte Gebots- und Budget-Gebotsstrategien in Search Ads 360 aktivieren. Weitere Informationen zur Verwendung von Search Ads 360-Gebotsstrategien mit der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads

Unterstützte Kampagnentypen

Search Ads 360-Gebotsanpassungen können auf die folgenden Kampagnentypen angewendet werden:

• Google Ads-, Microsoft Advertising-, Yahoo! JAPAN Ads- und Baidu-Suchkampagnen
• Shopping-Kampagnen von Google Ads und Microsoft Advertising.
• Performance Max-Kampagnen in Google Ads und Microsoft Advertising
• Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen von Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! JAPAN Ads.

Informationen zum Erstellen einer Search Ads 360-Portfolio-Gebotsstrategie