製作廣告時，您需要分別指定「顯示網址」和「到達網頁網址」：前者是廣告內簡短易讀的網址，用來告知使用者按下廣告後會連到哪個網站，後者則是更明確的網址，當中可納入詳細資訊 (例如用來追蹤的資訊)。本文將說明您可以為廣告選用哪幾種網址，並分別列舉幾項適用規則。
顯示網址
顯示網址就是廣告中出現的網址。在 Google 搜尋結果內刊登的文字廣告裡，顯示網址會列在「廣告」圖示旁，並以綠色文字呈現。請看下面這個例子：
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顯示網址的構成元素，是網站的網域 (如果有子網域的話，也會一併納入) 和 [路徑] 欄位中的文字。
到達網頁網址
到達網頁網址用來將使用者帶到廣告客戶網站的特定部分。
到達網頁網址可包含 2 項元素：
- 最終到達網頁 (必要)：使用者點擊您的廣告後連到的網站網頁網址，當中應包含網站用來決定網頁內容的任何網址參數。在 Google Ads 以外的廣告平台上，這個網址也應該含括供網站用來進行追蹤的所有網址參數。
- 最終到達網址尾碼 (選用，僅限 Google Ads)：當中包含供網站用來進行追蹤的網址參數，Search Ads 360 和部分其他追蹤服務還必須額外使用追蹤網址。追蹤服務需要的追蹤網址和任何網址參數都應加進追蹤範本，而不是納入最終到達網址或最終到達網址尾碼。
網址政策
廣告網址必須讓人一看就知道按下廣告後會連到哪個網頁。基於這個原因，Google 政策規定，Google Ads 帳戶中的顯示網址和到達網頁網址必須位於同一個網站。換句話說，廣告顯示網址的網域必須與使用者按下廣告後抵達的網域一致。
例子
假設您的顯示網址是 www.ads.google.com，則到達網頁網址可以是 www.ads.google.com/Google Ads，因為顯示網址與到達網頁網址位在同一個網域 (google.com)。此外別忘了，廣告群組中所有的網址都必須同屬一個網域。
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