Eine Anzeigengruppe ist eine Sammlung von Anzeigen, deren Auslieferung durch eine gemeinsame Gruppe von Keywords ausgelöst wird. Beim Einrichten einer neuen Anzeigengruppe werden Sie aufgefordert, eine erste Anzeige mit einer entsprechenden Keyword-Liste zu erstellen und ein standardmäßiges Anzeigengruppengebot festzulegen. Mit diesem Standardgebot lassen sich die Gebote für alle Keywords in der Anzeigengruppe leicht verwalten. Sie können das Standardgebot der Anzeigengruppe für einzelne Keywords überschreiben, indem Sie auf der Seite "Keywords" den Betrag für den maximalen CPC des betreffenden Keywords ändern.
Anleitung
So legen Sie ein Gebot fest, wenn Sie eine neue Anzeigengruppe erstellen:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Wählen Sie im Seitenmenü Kampagnen aus.
- Klicken Sie auf den Namen einer Kampagne, der Sie eine neue Anzeigengruppe hinzufügen möchten.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
, um eine neue Anzeigengruppe zu erstellen.
- Geben Sie auf der folgenden Seite den Namen, das Standardgebot und die Keywords für die Anzeigengruppe ein.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Standardgebot für die Anzeigengruppe durch Gebote auf Keyword-Ebene überschreiben
Falls Sie Gebote für einzelne Keywords oder Placements festlegen, wird damit das Standardgebot auf Anzeigengruppenebene überschrieben. Angenommen, Ihr Standardgebot für die Anzeigengruppe beträgt 0,50 € und Sie erhöhen das Gebot für ein bestimmtes Keyword auf 0,60 €. In diesem Fall wird das Keyword-Gebot jedes Mal angewendet, wenn die Auslieferung Ihrer Anzeige durch dieses Keyword ausgelöst wird.
Gebotsanpassungen für Kampagne festlegen
Wenn Sie Gebotsanpassungen einrichten werden Ihre Gebote erhöht oder gesenkt, sobald Ihre Anzeigen um die Auslieferung auf Mobilgeräten sowie an bestimmten Standorten oder Wochentagen und Uhrzeiten konkurrieren. Bei Google Ads-Kampagnen, deren Anzeigen im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden, können Sie auch Gebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene für Ausrichtungsmethoden wie die themenbezogene Ausrichtung oder das Placement-Targeting festlegen. Mit Gebotsanpassungen haben Sie mehr Kontrolle darüber, wann und wo Ihre Anzeige präsentiert wird.