Чтобы начать показ объявлений в Google, необходимо задать бюджет и выбрать варианты назначения ставок. Дневной бюджет – это средний приемлемый для вас уровень суточных расходов на кампанию. Чтобы определить примерные расходы за месяц, умножьте это значение на 30,4 (среднее количество дней в месяце). Фактические затраты могут оказаться ниже, поскольку они зависят от того, как вы будете управлять ставками.
Максимальная цена за клик – это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за клик пользователя по вашему объявлению. Устанавливая разные ставки, можно влиять на объем трафика, получаемый объявлениями, и рентабельность инвестиций (ROI) в рекламу. Чем выше ставки, тем вероятнее, что кампания получит больше трафика. При этом ваши расходы тоже могут возрасти. Однако невысокие значения могут привести к уменьшению числа кликов и конверсий.
Из этой статьи вы узнаете, как работать с бюджетами в Google Рекламе, какие варианты назначения ставок существуют и как выбрать ставки и задать бюджет для новой кампании.
Бюджет в кампаниях Google Рекламы
Бюджет задается отдельно для каждой кампании и определяет среднюю сумму, которую вы будете тратить на нее за сутки. Значения дневного бюджета по всем кампаниям показаны в столбце "Бюджет" на вкладке Кампании. Если вам удобнее планировать расходы за месяц, умножьте дневной бюджет на 30,4 (среднее количество дней в месяце).
Советы
- Если вы только недавно начали работать с Google Рекламой, попробуйте установить дневной бюджет в диапазоне 700–3500 рублей. Затем проследите, как будет меняться эффективность кампаний день за днем.
Перерасход бюджета
Поскольку активность интернет-пользователей колеблется с течением времени, AdWords позволяет в некоторые дни расходовать до двух установленных дневных бюджетов. Подробнее о расходах и среднем дневном бюджете…
В то же время система следит за тем, чтобы в течение платежного цикла ваши затраты не превысили суммы, равной дневному бюджету, умноженному на 30,4. Например, если он составляет 600 рублей в день, то вы заплатите за месяц не более 18 240 ₽.
Если месячный объем показа рекламы в Google превысит установленное ограничение, вы автоматически получите кредитовую корректировку за перерасход бюджета. Например, если ваш лимит равен 21 280 ₽, а за этот расчетный период вам было начислено к уплате 21 700 ₽, в аккаунте будет произведена кредитовая корректировка на 420 ₽, а с вашего счета будет списано ровно 21 280 ₽.
Совет: узнайте рекомендуемый бюджет
Тратят ли ваши кампании выделенные средства полностью? В настройках бюджета можно посмотреть рекомендуемый бюджет, который рассчитывается на основе анализа эффективности кампании за определенный период (обычно за последние 15 дней).
Назначение ставок в Google Рекламе
Слово "аукцион" обычно вызывает ассоциации с продажей товаров по максимальной цене. Однако на нашем аукционе позиции объявлений определяются не только величиной ставки, но и качеством рекламных материалов. Поэтому высокорелевантные объявления и ключевые слова позволят вам обойти конкурента, даже если он предлагает больше. Поскольку вы платите минимальную сумму, необходимую для попадания объявления любого формата на нужную позицию, зачастую ваши расходы будут меньше установленной вами максимальной ставки. Сумма ваших реальных затрат называется фактической ценой за клик.
Устанавливать ставки на аукционах можно разными способами, в том числе применяя стратегию автоматического назначения ставок.
Корректировки ставок
Вы можете увеличивать или уменьшать ставки в зависимости от устройства пользователя, его местоположения, времени суток и других параметров. Корректировки применяются к действующим ставкам и позволяют точнее контролировать показ рекламы. Вы также можете комбинировать различные корректировки, например для местоположений и времени или для времени и мобильных устройств. Подробнее о корректировках ставок в Google Рекламе…
Инструкции
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в клиентский аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц откройте раздел Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Выберите для кампании одну или несколько целей. Если вам не подходит ни одна из них, выберите вариант Создать кампанию, не указывая цель.
- Если вы не видите ее в интерфейсе, выберите сначала тип кампании, а затем цель.
- Выберите тип кампании и укажите нужные настройки. Подробнее о типах кампаний Google Рекламы…
- Нажмите Продолжить.
- Задайте настройки кампании. Подробнее…
- В разделе "Дневной бюджет" задайте индивидуальный дневной бюджет кампании. Если вы хотите применить общий бюджет, нажмите Выбрать из Общей библиотеки и укажите нужный вариант.
- Задайте остальные настройки кампании и нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
и выберите Новая кампания.