Os clientes podem interagir várias vezes com o mesmo anúncio ou anunciante antes da ação de conversão final. Com os modelos de atribuição, você pode escolher como dividir o crédito de uma conversão entre várias interações do cliente no caminho do usuário.
Vantagens
Por padrão, o Search Ads 360 credita o último clique imediatamente antes de uma ação definida para essa conversão e fornece o modelo de iminência da conversão do Campaign Manager 360.
No entanto, algumas palavras-chave, itens que recebem lances e outras interações podem desempenhar um papel importante na geração de conversões. Os modelos de atribuição permitem que você:
- Divida o crédito entre eles, o que pode melhorar sua análise de caminhos que dependem de várias interações.
- Aumente os lances de palavras-chave anteriormente subvalorizadas e a eficiência das suas despesas com publicidade.
Tipos de modelos de atribuição
Use os modelos de atribuição básicos pré-definidos integrados ao Search Ads 360, ao Google Ads ou ao Analytics, crie seus próprios modelos de atribuição baseada em dados ou importe modelos de atribuição personalizados do Campaign Manager 360.
Modelos de atribuição básicos
O Campaign Manager 360, o Google Analytics e o Google Ads oferecem um conjunto de modelos de atribuição básicos que você pode adicionar ao Search Ads 360. Saiba mais sobre os Tipos de modelos de atribuição básicos.
Consulte a guia O que está disponível no hub da experiência para acompanhar os recursos disponíveis, incluindo os lances.
Modelos de atribuição baseada em dados
Um modelo de atribuição baseada em dados (DDA) analisa dados reais sobre interações de usuários na sua campanha de pesquisa para aprender a distribuir crédito das conversões em todas as interações em um caminho de conversão. Saiba mais sobre modelos de atribuição baseada em dados.
Importar modelos de atribuição personalizados
É possível criar modelos de atribuição personalizados no Campaign Manager 360 e importá-los para o Search Ads 360. Algumas das opções e regras que você pode especificar no Campaign Manager 360 não são compatíveis com o Search Ads 360.
Ao usar modelos importados de outras fontes, lembre-se de que:
- Os modelos do Campaign Manager 360 só podem ser usados com ações de conversão do Floodlight.
- Os modelos do Google Ads só podem ser usados com ações de conversão dessa plataforma.
- As ações de conversão do Google Analytics importadas pela integração do Google Analytics 4 e do Search Ads 360 não são compatíveis com modelos de atribuição personalizados.
Usar modelos de atribuição
Aplicar modelos de atribuição do Campaign Manager 360 ou do Search Ads 360
Você pode aplicar os modelos de atribuição do Campaign Manager 360 ou do Search Ads 360 às conversões registradas pelo Floodlight, aplicar os modelos do Google Analytics às conversões registradas pelo Analytics e os modelos do Google Ads às conversões do Ads.
- O Search Ads 360 importa conversões do Google Analytics usando apenas os modelos de atribuição de último clique cross-channel e baseada em dados.
- Os modelos de atribuição baseada em dados do Google Ads só podem ser criados nessa plataforma.
Dados de conversão em escala para modelos de atribuição do Floodlight
Os modelos de atribuição básicos do Campaign Manager 360 usam uma escala para explicar os dados de conversão que não podem ser medidos diretamente. Saiba como o Floodlight conta as conversões.
Definir o modelo de atribuição nas ações de conversão
No Search Ads 360, o modelo de atribuição é definido em cada ação de conversão no nível da conta de subadministrador e, opcionalmente, em campanhas individuais.
Se definido em uma campanha, o modelo de atribuição substitui o da ação de conversão. Saiba mais sobre a substituição de um modelo de atribuição.
Modelos de atribuição nas colunas dos relatórios
No Search Ads 360, as conversões são informadas nas colunas Todas as conversões e Conversões. Se você mudar o modelo de atribuição em uma ação de conversão, ele só vai alterar a forma como as conversões são contabilizadas a partir daquele momento.
A atribuição aplicada no nível da ação de conversão (níveis da conta e da campanha) no Search Ads 360 proporciona mais controle sobre o uso do melhor modelo de atribuição para cada modelo de conversão e campanha. As colunas personalizadas fazem parte dessa configuração de modelo de atribuição.
Observação: nas colunas de conversão personalizada, você pode selecionar uma destas opções de atribuição:
- Modelos de atribuição no nível da conta e da campanha
- Selecionar um modelo de atribuição específico em uma lista de modelos disponíveis
A configuração padrão da coluna de conversão personalizada é selecionar um modelo de atribuição específico em uma lista de modelos disponíveis. No entanto, isso não é compatível com algumas vistas de relatórios e recursos. Recursos incompatíveis incluem o uso de uma coluna de conversão personalizada na página da estratégia de lances ou em determinadas segmentações, como por hora, geográfica ou de público-alvo. Para evitar problemas de incompatibilidade, você pode substituir a configuração de atribuição nos níveis da conta e da campanha.
Observação: os modelos de atribuição nos níveis da conta e da campanha podem ser diferentes do modelo padrão selecionado, e talvez haja uma diferença nos relatórios quando você faz essa mudança.
Modelos de atribuição e impressões
Os modelos de atribuição sempre ignoram as impressões dos anúncios de pesquisa. Isso se aplica aos modelos básicos e personalizados no Search Ads 360 e no Campaign Manager 360. As campanhas de display e de vídeo do Floodlight podem ser compatíveis com conversões de visualização (VTC). Isso também pode se aplicar ao acompanhamento de conversões do Google Ads.
Número total de modelos de atribuição por conta de administrador
Cada conta de administrador no Search Ads 360 pode ter até cinco modelos de atribuição do Campaign Manager 360 e cinco modelos de atribuição baseada em dados, totalizando 10 modelos.
Os modelos de atribuição do Google Ads só podem ser usados com ações de conversão dessa plataforma, e os modelos de atribuição do Google Analytics só podem ser usados com ações de conversão do Analytics. Por isso, eles não são contabilizados no número total de modelos de atribuição permitidos pelo Search Ads 360.
Remover modelos de atribuição não utilizados
Para reduzir o tempo de geração de relatórios quando houver um volume grande de informações, remova todos os modelos de atribuição que não são mais usados.