Os clientes podem interagir várias vezes com o mesmo anúncio ou anúncios do mesmo anunciante antes da ação de conversão final. Os modelos de atribuição permitem-lhe escolher como quer dividir o crédito de uma conversão entre várias interações dos clientes num caminho do utilizador.
Saiba como criar modelos de atribuição no Search Ads 360.
Nesta página
- Vantagens
- Como usar modelos de atribuição
- Tipos de modelos de atribuição
- Considerações acerca dos modelos de atribuição
Vantagens
Por predefinição, o Search Ads 360 credita o último clique imediatamente antes de uma ação de conversão definida para essa conversão e fornece o modelo de desvalorização temporal do Campaign Manager 360.
No entanto, algumas palavras-chave, itens licitáveis e outras interações também podem desempenhar um papel importante na geração de conversões. Os modelos de atribuição permitem-lhe:
- Dividir o crédito entre estas interações, o que pode melhorar a sua análise dos caminhos que dependem de várias interações.
- Aumentar os lances para palavras-chave anteriormente subvalorizadas e a eficiência das despesas com publicidade.
Use modelos de atribuição
Aplique modelos de atribuição do Campaign Manager 360 ou Search Ads 360
Pode aplicar os modelos de atribuição do Campaign Manager 360 ou do Search Ads 360 às conversões registadas pelo Floodlight, aplicar os modelos do Google Analytics às conversões registadas pelo Google Analytics e aplicar os modelos do Google Ads às conversões do Google Ads.
- O Search Ads 360 importa conversões do Google Analytics usando apenas os modelos de atribuição ao último clique em vários canais e com orientação por dados.
- Os modelos de atribuição com orientação por dados do Google Ads só podem ser criados no Google Ads.
Dados de conversão dimensionados para modelos de atribuição do Floodlight
Os modelos de atribuição básicos do Campaign Manager 360 usam a escalabilidade para ter em conta os dados de conversão que não podem ser medidos diretamente. Saiba como o Floodlight contabiliza as conversões.
Defina o modelo de atribuição em ações de conversão
No Search Ads 360, o modelo de atribuição é definido em cada ação de conversão ao nível da conta de subgestor e, opcionalmente, em campanhas individuais.
Se for definido numa campanha, o modelo de atribuição substitui o modelo de atribuição da ação de conversão. Saiba mais acerca da substituição de um modelo de atribuição.
Tipos de modelos de atribuição
Use os modelos de atribuição básicos predefinidos integrados no Search Ads 360, Google Ads ou Google Analytics, crie os seus próprios modelos de atribuição com orientação por dados ou importe modelos de atribuição personalizados a partir do Campaign Manager 360.
Modelos de atribuição básicos
O Campaign Manager 360, o Google Analytics e o Google Ads fornecem um conjunto de modelos de atribuição básicos que pode adicionar ao Search Ads 360. Saiba mais sobre os Tipos de modelos de atribuição básicos.
Consulte o separador O que está disponível no centro da experiência para se manter a par das funcionalidades disponíveis, incluindo os lances.
Modelos de atribuição com orientação por dados
Um modelo de atribuição com orientação por dados (AOD) analisa dados reais acerca das interações dos utilizadores da sua campanha de pesquisa para saber como distribuir o crédito pelas conversões em todas as interações num caminho de conversão. Saiba mais acerca de modelos de atribuição com orientação por dados.
Importe modelos de atribuição personalizados
Pode criar modelos de atribuição personalizados no Campaign Manager 360 e importá-los para o Search Ads 360. Algumas das opções e regras que pode especificar no Campaign Manager 360 não são compatíveis com o Search Ads 360.
Quando usar modelos importados de outras origens, tenha em atenção que:
- Os modelos do Campaign Manager 360 só podem ser usados com ações de conversão do Floodlight.
- Os modelos do Google Ads só podem ser usados com ações de conversão do Google Ads.
- As ações de conversão do Google Analytics importadas através da integração do Google Analytics 4 e do Search Ads 360 não são compatíveis com modelos de atribuição personalizados.
Modelos de atribuição nas colunas de relatórios
No Search Ads 360, as conversões são comunicadas nas colunas "Todas as conversões" e "Conversões". Se alterar o modelo de atribuição numa ação de conversão, só altera a forma como as conversões são contabilizadas a partir desse momento.
A atribuição aplicada ao nível da ação de conversão (ao nível da conta e da campanha) no Search Ads 360 dá-lhe mais controlo sobre a utilização do melhor modelo de atribuição para cada modelo de conversão e campanha. As colunas personalizadas fazem parte desta configuração do modelo de atribuição.
Nota: nas colunas de conversão personalizadas, pode selecionar uma das seguintes opções de atribuição:
- Modelos de atribuição ao nível da conta e da campanha
- Selecionar um modelo de atribuição específico a partir de uma lista de modelos disponíveis
A seleção de um modelo de atribuição específico a partir de uma lista de modelos disponíveis é a predefinição da coluna de conversão personalizada. No entanto, esta opção não é compatível com determinadas visualizações de propriedades de relatórios e funcionalidades. As funcionalidades incompatíveis incluem a utilização de uma coluna de conversão personalizada na página da estratégia de lance ou em determinadas segmentações, como por hora, por localização geográfica ou por público-alvo. Para evitar problemas de incompatibilidade, pode substituir a definição de atribuição ao nível da conta e da campanha.
Nota: os modelos de atribuição ao nível da conta e da campanha podem ser diferentes do modelo predefinido selecionado e pode haver uma diferença nos relatórios quando fizer esta alteração.
Considerações sobre os modelos de atribuição no Search Ads 360
Modelos de atribuição e impressões
Os modelos de atribuição ignoram sempre as impressões de anúncios de pesquisa. Isto aplica-se aos modelos básicos e personalizados no Search Ads 360 e no Campaign Manager 360. As campanhas de vídeo e da Rede de Display para o Floodlight podem ser compatíveis com conversões através da visualização (CAV). Isto também pode aplicar-se ao acompanhamento de conversões do Google Ads.
Número total de modelos de atribuição por conta de gestor
Cada conta de gestor no Search Ads 360 pode conter até 5 modelos de atribuição do Campaign Manager 360 e 5 modelos de atribuição com orientação por dados, num total de 10 modelos.
Uma vez que os modelos de atribuição do Google Ads só podem ser usados com ações de conversão do Google Ads e os modelos de atribuição do Google Analytics só podem ser usados com ações de conversão do Google Analytics, estes não são contabilizados no número total de modelos de atribuição permitidos pelo Search Ads 360.
Remova modelos de atribuição não usados
Para reduzir o intervalo de tempo dos relatórios durante volumes elevados, recomendamos que remova quaisquer modelos de atribuição que já não esteja a usar.