Pelanggan dapat berinteraksi beberapa kali dengan satu atau beberapa iklan yang sama dari pengiklan yang sama sebelum tindakan konversi akhir. Model atribusi memungkinkan Anda memilih cara pemisahan kredit untuk konversi di antara beberapa interaksi pelanggan di jalur pengguna.
Manfaat
Secara default, Search Ads 360 akan mengkreditkan klik terakhir tepat sebelum tindakan konversi yang ditentukan untuk konversi tersebut, dan memberikan model peluruhan waktu Campaign Manager 360.
Namun, beberapa kata kunci, item yang dapat di-bid, dan interaksi lainnya juga dapat berperan besar dalam mendorong konversi. Model atribusi memungkinkan Anda untuk:
- Memisahkan kredit di antara interaksi tersebut, sehingga dapat mengoptimalkan analisis jalur Anda yang mengandalkan beberapa interaksi.
- Meningkatkan bid untuk kata kunci yang sebelumnya dinilai rendah dan efisiensi biaya iklan Anda.
Jenis model atribusi
Gunakan model atribusi dasar standar yang dibuat di Search Ads 360, Google Ads, atau Google Analytics, buat model atribusi berbasis data Anda sendiri, atau impor model atribusi khusus dari Campaign Manager 360.
Model atribusi dasar
Campaign Manager 360, Google Analytics, dan Google Ads menyediakan kumpulan model atribusi dasar yang dapat Anda tambahkan ke Search Ads 360. Pelajari lebih lanjut Jenis model atribusi dasar.
Periksa tab Yang tersedia di Hub versi untuk terus mengetahui info terbaru tentang fitur yang tersedia, termasuk bidding.
Model atribusi berbasis data
Model atribusi berbasis data (DDA) menganalisis data sebenarnya tentang interaksi pengguna dari kampanye penelusuran Anda untuk mempelajari cara mendistribusikan kredit untuk konversi di semua interaksi dalam jalur konversi. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang model atribusi berbasis data.
Mengimpor model atribusi khusus
Anda dapat membuat model atribusi khusus di Campaign Manager 360 dan mengimpornya ke Search Ads 360. Beberapa opsi dan aturan yang dapat Anda tetapkan di Campaign Manager 360 tidak kompatibel dengan Search Ads 360.
Saat menggunakan model yang diimpor dari sumber lain, perhatikan bahwa:
- Model Campaign Manager 360 hanya dapat digunakan dengan tindakan konversi Floodlight.
- Model Google Ads hanya dapat digunakan dengan tindakan konversi Google Ads.
- Tindakan konversi Google Analytics yang diimpor melalui integrasi Google Analytics 4 dan Search Ads 360 tidak mendukung model atribusi khusus.
Menggunakan model atribusi
Menerapkan model atribusi dari Campaign Manager 360 atau Search Ads 360
Anda dapat menerapkan model atribusi Campaign Manager 360 atau Search Ads 360 pada konversi yang dicatat oleh Floodlight, menerapkan model Google Analytics pada konversi yang dicatat oleh Google Analytics, dan menerapkan model Google Ads pada konversi Google Ads.
- Search Ads 360 mengimpor konversi Google Analytics hanya menggunakan model atribusi berbasis data dan klik terakhir lintas-saluran.
- Model atribusi berbasis data Google Ads hanya dapat dibuat di Google Ads.
Data konversi yang diskalakan untuk model atribusi Floodlight
Model atribusi dasar dari Campaign Manager 360 menggunakan penskalaan untuk memperhitungkan data konversi yang tidak dapat diukur langsung. Pelajari lebih lanjut cara Floodlight menghitung konversi.
Menetapkan model atribusi dalam tindakan konversi
Di Search Ads 360, model atribusi ditetapkan dalam setiap tindakan konversi di tingkat akun sub-pengelola, dan secara opsional dalam tiap-tiap kampanye.
Jika ditetapkan dalam kampanye, model atribusi akan menggantikan model atribusi tindakan konversi. Pelajari lebih lanjut cara mengganti model atribusi.
Model atribusi di kolom pelaporan
Di Search Ads 360, konversi dilaporkan di kolom "Semua Konversi" dan "Konversi". Jika Anda mengubah model atribusi dalam tindakan konversi, tindakan ini hanya akan mengubah cara penghitungan konversi ke depannya.
Atribusi yang diterapkan di tingkat tindakan konversi (tingkat akun dan kampanye) di Search Ads 360 akan membantu Anda lebih mengontrol penggunaan model atribusi terbaik untuk setiap model konversi dan kampanye. Kolom kustom adalah bagian dari konfigurasi model atribusi ini.
Catatan: Di kolom konversi kustom, Anda dapat memilih salah satu opsi terkait atribusi berikut:
- Model atribusi tingkat akun dan kampanye
- Memilih model atribusi tertentu dari daftar model yang tersedia
Memilih model atribusi tertentu dari daftar model yang tersedia adalah setelan default untuk kolom konversi kustom Anda. Namun, setelan ini tidak kompatibel dengan tampilan dan fitur pelaporan tertentu. Fitur yang tidak kompatibel mencakup penggunaan kolom konversi kustom di halaman strategi bidding atau dalam segmentasi tertentu, seperti per jam, lokasi geografis, atau audiens. Untuk menghindari masalah inkompatibilitas, Anda dapat mengganti setelan atribusi di tingkat akun dan kampanye.
Catatan: Model atribusi tingkat akun dan kampanye mungkin berbeda dari model default yang dipilih dan mungkin ada perbedaan pelaporan saat Anda membuat perubahan ini.
Model atribusi dan tayangan iklan
Model atribusi selalu mengabaikan tayangan iklan penelusuran. Hal ini berlaku untuk model dasar dan model kustom di Search Ads 360 dan Campaign Manager 360. Kampanye Display dan Video untuk Floodlight dapat mendukung konversi lihat-tayang (VTC). Hal ini juga dapat berlaku untuk tracking konversi Google Ads.
Total jumlah model atribusi per akun pengelola
Setiap akun pengelola di Search Ads 360 dapat berisi hingga 5 model atribusi dari Campaign Manager 360 dan 5 model atribusi berbasis data sehingga totalnya berjumlah 15 model.
Karena model atribusi Google Ads hanya dapat digunakan dengan tindakan konversi Google Ads, dan model atribusi Google Analytics hanya dapat digunakan dengan tindakan konversi Google Analytics, model tersebut tidak dihitung dalam jumlah total model atribusi yang diizinkan oleh Search Ads 360.
Menghapus model atribusi yang tidak digunakan
Untuk mengurangi jeda waktu pelaporan selama volume yang besar, sebaiknya Anda menghapus model atribusi yang tidak digunakan lagi.