फ़ाइनल कन्वर्ज़न ऐक्शन से पहले, ग्राहक एक ही विज्ञापन देने वाले के विज्ञापन या विज्ञापनों के साथ कई बार इंटरैक्ट कर सकते हैं. एट्रिब्यूशन मॉडल की मदद से, किसी उपयोगकर्ता पाथ में होने वाले कई इंटरैक्शन के बीच कन्वर्ज़न का क्रेडिट बांटने का तरीका चुना जा सकता है.
फ़ायदे
Search Ads 360 डिफ़ॉल्ट रूप से, किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन से ठीक पहले हुए लास्ट क्लिक को कन्वर्ज़न का क्रेडिट देता है. साथ ही, इसमें Campaign Manager 360 समय का नुकसान मॉडल भी उपलब्ध है.
हालांकि, कुछ कीवर्ड, बिडिंग लायक आइटम, और दूसरे इंटरैक्शन भी कन्वर्ज़न बढ़ाने में अहम भूमिका निभा सकते हैं. एट्रिब्यूशन मॉडल की मदद से, ये काम किए जा सकते हैं:
- कीवर्ड, बिडिंग लायक आइटम, और दूसरे इंटरैक्शन के बीच क्रेडिट बांटें. इससे कई इंटरैक्शन वाले पाथ का विश्लेषण बेहतर तरीके से किया जा सकता है.
- कुछ ऐसे कीवर्ड के लिए बिड को बढ़ाएं जिन्हें पहले कम आंका गया था. इससे विज्ञापन पर होने वाले आपके खर्च में ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं.
एट्रिब्यूशन मॉडल के टाइप
Search Ads 360, Google Ads या Google Analytics में पहले से मौजूद बेसिक एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल करें या अपने डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल बनाएं या Campaign Manager 360 से कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल इंपोर्ट करें.
बेसिक एट्रिब्यूशन मॉडल
Campaign Manager 360, Google Analytics, और Google Ads, बेसिक एट्रिब्यूशन मॉडल का एक सेट मुहैया कराते हैं, जिन्हें Search Ads 360 में जोड़ा जा सकता है. बेसिक एट्रिब्यूशन मॉडल के टाइप के बारे में ज़्यादा जानें.
बिडिंग के साथ-साथ, उपलब्ध सुविधाओं के बारे में अप-टू-डेट रहने के लिए, एक्सपीरियंस हब में 'क्या-क्या उपलब्ध है' टैब देखें.
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन (डीडीए) मॉडल, किसी कन्वर्ज़न पाथ में सभी इंटरैक्शन के बीच क्रेडिट को बांटने के तरीके के बारे में जानने के लिए, आपके सर्च कैंपेन के उपयोगकर्ता इंटरैक्शन के असली डेटा का विश्लेषण करता है. डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में ज़्यादा जानें.
कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल इंपोर्ट करना
Campaign Manager 360 में कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल बनाए जा सकते हैं. इसके बाद, इन्हें Search Ads 360 में इंपोर्ट किया जा सकता है. Campaign Manager 360 में तय किए जाने वाले कुछ विकल्प और नियम, Search Ads 360 में काम नहीं करते.
दूसरे सोर्स से इंपोर्ट किए गए मॉडल का इस्तेमाल करते समय, इन बातों का ध्यान रखें:
- Campaign Manager 360 से इंपोर्ट किए गए मॉडल का इस्तेमाल, सिर्फ़ Floodlight कन्वर्ज़न ऐक्शन के साथ किया जा सकता है.
- Google Ads से इंपोर्ट किए गए मॉडल का इस्तेमाल, सिर्फ़ Google Ads कन्वर्ज़न ऐक्शन के साथ किया जा सकता है.
- Google Analytics 4 और Search Ads 360 इंटिग्रेशन के ज़रिए इंपोर्ट किए गए Google Analytics कन्वर्ज़न ऐक्शन, कस्टम एट्रिब्यूशन मॉडल के साथ काम नहीं करते.
एट्रिब्यूशन मॉडल इस्तेमाल करना
Campaign Manager 360 या Search Ads 360 से एट्रिब्यूशन मॉडल लागू करना
Floodlight से रिकॉर्ड किए गए कन्वर्ज़न पर Campaign Manager 360 या Search Ads 360 एट्रिब्यूशन मॉडल लागू किए जा सकते हैं. साथ ही, Google Analytics से रिकॉर्ड किए गए कन्वर्ज़न पर Google Analytics एट्रिब्यूशन मॉडल लागू किए जा सकते हैं और Google Ads कन्वर्ज़न पर Google Ads एट्रिब्यूशन मॉडल लागू किए जा सकते हैं.
- Search Ads 360, Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट करता है. इसके लिए, सिर्फ़ क्रॉस-चैनल लास्ट क्लिक और डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल किया जाता है.
- Google Ads डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल सिर्फ़ Google Ads में बनाए जा सकते हैं.
Floodlight एट्रिब्यूशन मॉडल के लिए स्केल किया गया कन्वर्ज़न डेटा
स्केलिंग का इस्तेमाल करके Campaign Manager 360 के बेसिक एट्रिब्यूशन मॉडल, ऐसे कन्वर्ज़न डेटा का अंदाज़ा लगाते हैं जिसे सीधे तौर पर मेज़र नहीं किया जा सकता. Floodlight, कन्वर्ज़न की गिनती कैसे करती है, इस बारे में ज़्यादा जानें.
एट्रिब्यूशन मॉडल को कन्वर्ज़न कार्रवाई में सेट करें
Search Ads 360 में, सब-मैनेजर खाते के लेवल पर हर कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए, एट्रिब्यूशन मॉडल सेट किया जा सकता है. साथ ही, इसे अलग-अलग कैंपेन में भी सेट किया जा सकता है.
अगर किसी कैंपेन में एट्रिब्यूशन मॉडल सेट किया जाता है, तो यह कन्वर्ज़न ऐक्शन के एट्रिब्यूशन मॉडल को बदल देता है. एट्रिब्यूशन मॉडल बदलने के बारे में ज़्यादा जानें.
रिपोर्टिंग कॉलम में मौजूद एट्रिब्यूशन मॉडल
Search Ads 360 में, कन्वर्ज़न "सभी कन्वर्ज़न" और "कन्वर्ज़न" कॉलम में रिपोर्ट किए जाते हैं. अगर किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन में एट्रिब्यूशन मॉडल बदला जाता है, तो सिर्फ़ उन्हीं कन्वर्ज़न की गिनती करने का तरीका बदलता है जो बदलाव के बाद हुए.
Search Ads 360 में, कन्वर्ज़न ऐक्शन लेवल (खाता और कैंपेन लेवल) पर लागू किया गया एट्रिब्यूशन, आपको हर कन्वर्ज़न मॉडल और कैंपेन के लिए सबसे अच्छे एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल करने के लिए ज़्यादा कंट्रोल देता है. कस्टम कॉलम, इस एट्रिब्यूशन मॉडल सेटअप का हिस्सा हैं.
ध्यान दें: कस्टम कन्वर्ज़न कॉलम में, एट्रिब्यूशन के लिए इनमें से कोई एक विकल्प चुना जा सकता है:
- खाता और कैंपेन लेवल के एट्रिब्यूशन मॉडल
- उपलब्ध मॉडल की सूची से कोई एट्रिब्यूशन मॉडल चुनना
उपलब्ध मॉडल की सूची से कोई खास एट्रिब्यूशन मॉडल चुनना, आपके कस्टम कन्वर्ज़न कॉलम की डिफ़ॉल्ट सेटिंग है. हालांकि, यह कुछ रिपोर्टिंग व्यू और सुविधाओं के साथ काम नहीं करता. जो सुविधाएं काम नहीं करती उनमें, बिडिंग की रणनीति वाले पेज पर या हर घंटे, भौगोलिक जगह या ऑडियंस जैसे कुछ सेगमेंट में कस्टम कन्वर्ज़न कॉलम का इस्तेमाल करना शामिल है. काम न करने से जुड़ी समस्याओं से बचने के लिए, खाता और कैंपेन लेवल पर एट्रिब्यूशन सेटिंग को बदला जा सकता है.
ध्यान दें: खाता और कैंपेन लेवल के एट्रिब्यूशन मॉडल, चुने गए डिफ़ॉल्ट मॉडल से अलग हो सकते हैं. साथ ही, यह बदलाव करने पर रिपोर्टिंग में अंतर हो सकता है.
एट्रिब्यूशन मॉडल और इंप्रेशन
एट्रिब्यूशन मॉडल, खोज विज्ञापनों से मिले इंप्रेशन को हमेशा अनदेखा करते हैं. यह Search Ads 360 और Campaign Manager 360 के बेसिक मॉडल और कस्टम मॉडल पर लागू होता है. Floodlight के लिए डिसप्ले और वीडियो कैंपेन में, दर्शक के ग्राहक बनने (वीटीसी) को ट्रैक किया जा सकता है. यह Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग पर भी लागू हो सकता है.
हर मैनेजर खाते के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल की कुल संख्या
Search Ads 360 में, हर मैनेजर खाते में कुल 15 एट्रिब्यूशन मॉडल हो सकते हैं. इनमें, Campaign Manager 360 के ज़्यादा से ज़्यादा पांच एट्रिब्यूशन मॉडल और ज़्यादा से ज़्यादा पांच डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल हो सकते हैं.
Google Ads एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल, सिर्फ़ Google Ads कन्वर्ज़न ऐक्शन के साथ किया जा सकता है. साथ ही, Google Analytics एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल, सिर्फ़ Google Analytics कन्वर्ज़न ऐक्शन के साथ किया जा सकता है. इसलिए, इन्हें Search Ads 360 से मंज़ूर एट्रिब्यूशन मॉडल की कुल संख्या में नहीं गिना जाता.
इस्तेमाल न किए गए एट्रिब्यूशन मॉडल हटाना
बहुत ज़्यादा वॉल्यूम के दौरान, रिपोर्टिंग में होने वाली देरी को कम करने के लिए Google का सुझाव है कि आप ऐसे सभी एट्रिब्यूशन मॉडल हटा दें जिनका अब इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है.