Kunden interagieren möglicherweise mehrmals mit derselben Anzeige oder Anzeigen desselben Werbetreibenden, bevor die letzte Conversion-Aktion durchgeführt wird. Mit Attributionsmodellen können Sie festlegen, wie der Beitrag zu einer Conversion auf mehrere Kundeninteraktionen in einem Nutzerpfad aufgeteilt werden soll.
Vorteile
Standardmäßig wird in Search Ads 360 der letzte Klick unmittelbar vor einer festgelegten Conversion-Aktion für diese Conversion berücksichtigt. Außerdem wird das Campaign Manager 360-Zeitverlaufsmodell angeboten.
Auch manche Keywords, gebotsfähige Elemente und andere Interaktionen können einen wichtigen Beitrag zu Conversions leisten. Attributionsmodelle bieten folgende Möglichkeiten:
- Wenn Sie den Beitrag aufteilen, lassen sich Pfade, die mehrere Interaktionen erfordern, besser analysieren.
- Sie können die Gebote für zuvor unterbewertete Keywords erhöhen und die Effizienz Ihrer Werbekosten verbessern.
Arten von Attributionsmodellen
Sie können vordefinierte grundlegende Attributionsmodelle verwenden, die in Search Ads 360, Google Ads oder Google Analytics integriert sind, eigene datengetriebene Attributionsmodelle erstellen oder benutzerdefinierte Attributionsmodelle aus Campaign Manager 360 importieren.
Grundlegende Attributionsmodelle
Campaign Manager 360, Google Analytics und Google Ads bieten eine Reihe von grundlegenden Attributionsmodellen, die Sie Search Ads 360 hinzufügen können. Weitere Informationen zu den Arten von grundlegenden Attributionsmodellen
Auf dem Tab Verfügbare Funktionen im Informations-Hub finden Sie immer die neuesten verfügbaren Funktionen wie z. B. Gebotsfunktionen.
Datengetriebene Attributionsmodelle
Mit einem datengetriebenen Attributionsmodell werden echte Daten zu Nutzerinteraktionen aus Ihrer Suchkampagne analysiert, um zu ermitteln, wie der Beitrag zu Conversions auf alle Interaktionen in einem Conversion-Pfad verteilt werden soll. Weitere Informationen zu datengetriebenen Attributionsmodellen
Benutzerdefinierte Attributionsmodelle importieren
Sie können benutzerdefinierte Attributionsmodelle in Campaign Manager 360 erstellen und in Search Ads 360 importieren. Einige der Optionen und Regeln, die in Campaign Manager 360 definiert werden können, sind jedoch nicht mit Search Ads 360 kompatibel.
Wenn Sie Modelle verwenden, die aus anderen Quellen importiert wurden, ist Folgendes zu beachten:
- Campaign Manager 360-Modelle können nur mit Floodlight-Conversion-Aktionen verwendet werden.
- Google Ads-Modelle können nur mit Google Ads-Conversion-Aktionen verwendet werden.
- Für Google Analytics-Conversion-Aktionen, die über die Verknüpfung von Google Analytics 4 und Search Ads 360 importiert werden, werden keine benutzerdefinierten Attributionsmodelle unterstützt.
Attributionsmodelle verwenden
Attributionsmodelle aus Campaign Manager 360 oder Search Ads 360 anwenden
Sie können Campaign Manager 360- oder Search Ads 360-Attributionsmodelle auf Conversions anwenden, die über Floodlight erfasst wurden, Google Analytics-Modelle auf Conversions anwenden, die von Google Analytics erfasst wurden, und Google Ads-Modelle auf Google Ads-Conversions anwenden.
- In Search Ads 360 werden Google Analytics-Conversions importiert, wobei nur das Attributionsmodell „Letzter Klick (channelübergreifend)“ und das datengetriebene Attributionsmodell verwendet wird.
- Datengetriebene Google Ads-Attributionsmodelle können nur in Google Ads erstellt werden.
Skalierte Conversion-Daten für Floodlight-Attributionsmodelle
Bei den grundlegenden Campaign Manager 360-Attributionsmodellen werden mithilfe von Skalierung die Conversion-Daten berücksichtigt, die nicht direkt erfasst werden können. Weitere Informationen zur Conversion-Zählung mit Floodlight
Attributionsmodell in Conversion-Aktionen festlegen
In Search Ads 360 wird für jede Conversion-Aktion auf Ebene des untergeordneten Verwaltungskontos und optional in einzelnen Kampagnen ein Attributionsmodell festgelegt.
Wenn das Attributionsmodell in einer Kampagne festgelegt wird, wird das Attributionsmodell der Conversion-Aktion überschrieben. Weitere Informationen zum Überschreiben eines Attributionsmodells
Attributionsmodelle in den Berichtsspalten
In Search Ads 360 werden Conversions in den Spalten Alle Conversions und Conversions erfasst. Wenn Sie das Attributionsmodell in einer Conversion-Aktion ändern, wirkt sich das nur auf die zukünftige Erfassung der Conversions aus.
Durch die Attribution auf Ebene der Conversion-Aktion (Konto- und Kampagnenebene) in Search Ads 360 haben Sie mehr Kontrolle darüber, das beste Attributionsmodell für jedes Conversion-Modell und jede Kampagne zu verwenden. Benutzerdefinierte Spalten sind Teil der Einrichtung dieses Attributionsmodells.
Hinweis: In den benutzerdefinierten Conversion-Spalten können Sie eine der folgenden Attributionsoptionen auswählen:
- Attributionsmodelle auf Konto- und Kampagnenebene
- Aus einer Liste verfügbarer Modelle ein bestimmtes Attributionsmodell auswählen
Die Standardeinstellung für benutzerdefinierte Conversion-Spalten ist die Auswahl eines bestimmten Attributionsmodells aus einer Liste verfügbarer Modelle. Dies ist jedoch nicht mit bestimmten Berichtsdatenansichten und Funktionen kompatibel. Zu den inkompatiblen Funktionen gehören die Verwendung einer benutzerdefinierten Conversion-Spalte auf der Seite „Gebotsstrategie“ oder in bestimmten Segmentierungen wie stündlich, geografisch oder nach Zielgruppe. Sie können die Attributionseinstellung auf Konto- und Kampagnenebene ändern.
Hinweis: Die Attributionsmodelle auf Konto- und Kampagnenebene können sich vom ausgewählten Standardmodell unterscheiden. Diese Änderung kann daher zu Abweichungen bei Berichten führen.
Attributionsmodelle und Impressionen
Attributionsmodelle ignorieren immer die Impressionen von Suchanzeigen. Dies gilt für die grundlegenden und benutzerdefinierten Modelle in Search Ads 360 und Campaign Manager 360. Bei Display- und Videokampagnen für Floodlight werden möglicherweise View-through-Conversions (VTC) unterstützt. Das kann auch für das Google Ads-Conversion-Tracking gelten.
Gesamtzahl der Attributionsmodelle pro Verwaltungskonto
Jedes Verwaltungskonto in Search Ads 360 kann bis zu 5 Attributionsmodelle aus Campaign Manager 360 und 5 datengetriebene Attributionsmodelle (insgesamt 15 Modelle) enthalten.
Da Google Ads-Attributionsmodelle nur mit Google Ads-Conversion-Aktionen und Google Analytics-Attributionsmodelle nur mit Google Analytics-Conversion-Aktionen verwendet werden können, werden sie nicht in die Gesamtzahl der in Search Ads 360 zulässigen Attributionsmodelle einbezogen.
Nicht verwendete Attributionsmodelle entfernen
Um die Verzögerung von Berichten zu Stoßzeiten zu verringern, sollten Sie alle Attributionsmodelle entfernen, die Sie nicht mehr verwenden.