Acerca dos períodos de conversão do Google Ads

Este artigo aplica-se apenas a contas do Google Ads no Search Ads 360.

Um período de conversão é o período depois de um cliente clicar no anúncio durante o qual uma conversão, como uma compra, é registada.

Pode editar a definição do período de conversão de quaisquer conversões de página Web, importação, ação na app ou chamadas telefónicas do Google Ads que esteja a acompanhar.

Vantagens

A definição do período de conversão é ideal para empresas que pretendam um maior controlo na medição das respetivas conversões, em particular empresas que vendem produtos com um ciclo de compra que não se enquadre no período de conversão de 30 dias predefinido. Se definir um período de conversão mais prolongado, também poderá ver palavras-chave numa etapa inicial do caminho para a conversão nos Relatórios de atribuição no Google Ads.

Currently, Attribution reports are available only in Google Ads.

Exemplo

Suponhamos que está a anunciar uma promoção com a duração de uma semana e o seu cliente tem de utilizar a promoção no prazo de uma semana após clicar num anúncio. Pretende medir as conversões desta promoção, pelo que ajusta o período de conversão para 7 dias. Ao fazê-lo, vai ter uma melhor ideia do valor da sua publicidade nesse período de tempo mais curto.

Tenha em atenção: se definir o período de conversão para 7 dias, qualquer conversão que ocorra mais de 7 dias após o clique não será registada. Significa, portanto, que não será apresentada nos relatórios. O relatório de intervalo de tempo nos Relatórios de atribuição também terá como limite 7 dias, pelo que não verá quantas conversões ocorreram durante os 7 dias seguintes com a ajuda do Google Ads.

Como funciona

Pode definir períodos de conversão diferentes para cada uma das suas ações de conversão da conta de cliente quando criar, pela primeira vez, a conversão durante a configuração ou em qualquer outro momento posterior.

Também pode alterar o período de conversão as vezes que quiser. Só não se esqueça de que qualquer alteração se aplicará a todas as conversões efetuadas a partir desse momento. Por isso, se estiver a utilizar um período de conversão de 30 dias e o alterar para 10 dias, esse período de 10 dias só se aplicará às conversões registadas daí em diante.

Exemplo

Eis um exemplo do funcionamento de um período de conversão se alguém interagisse com o seu anúncio em 1 de março:

• 1 de março: o período de conversão está definido para 30 dias. Serão contabilizadas as conversões entre agora e 30 de março para esta interação.
• 7 de março: altera o período de conversão para 10 dias. Serão contabilizadas as conversões que ocorrerem antes de 10 de março para a interação de 1 de março.
• 16 de março: altera novamente o período de conversão para 20 dias. Uma conversão proveniente desta interação que ocorra a 13 de março não foi contabilizada no último período e não é contabilizada de forma retroativa. No entanto, serão contabilizadas para a interação de 1 de março as conversões posteriores que ocorrerem antes de 20 de março.

Escolha o período

Não sabe que período de conversão deve escolher? Consulte o relatório de intervalo de tempo nos seus relatórios de atribuição no Google Ads. Mostra-lhe a variação do intervalo de tempo entre as interações com os anúncios e as conversões. Com esta informação, terá uma ideia melhor de qual deverá ser o período de conversão.

Exemplo

Se 75% das conversões ocorrerem entre o dia 25 e 30 após uma interação, convém certificar-se de que define um período com, pelo menos, esta duração. Caso contrário, corre o risco de não registar algumas conversões.

Tenha em atenção que o relatório de intervalo de tempo de atribuição reflete apenas o intervalo de tempo referente às interações em google.com que originam conversões. Não apresenta o intervalo de tempo para conversões atribuídas a interações com anúncios na Rede de Display da Google nem noutros parceiros de pesquisa.

Efeito nos relatórios de atribuição do Google Ads

Os Relatórios de atribuição mostram o caminho para as conversões de qualquer período que escolher. Veja como os Relatórios de atribuição mostram as conversões associadas aos últimos cliques e as conversões assistidas:

• Apenas as conversões associadas aos últimos cliques que estiverem no período de conversão escolhido serão apresentadas.
• As conversões assistidas serão apresentadas em períodos de conversão de 30, 60 e 90 dias, independentemente do período de conversão que definir. No entanto, o clique convertido tem de estar dentro do período de conversão para que estes tipos de clique sejam apresentados.

Acerca dos períodos de conversão através da visualização

Também pode selecionar um período diferente para as conversões através da visualização. Desta forma, pode escolher o período de tempo de acompanhamento das conversões depois de uma impressão de um anúncio.

Se não personalizar o período de conversão através da visualização quando criar uma nova conversão, o período predefinido será de 1 dia.

Instruções

Tem a oportunidade de escolher um período de conversão sempre que cria uma nova conversão. Se pretender editar uma conversão existente, siga estes passos:

Tenha em atenção

• Pode definir o período de conversão entre 1 e 90 dias, consoante a origem das conversões.
• Para campanhas de pesquisa e da Rede de Display, se não personalizar o período de conversão, é aplicado um período predefinido de 30 dias às suas conversões.
• As estratégias de Lances inteligentes do Google Ads, como o CPA alvo, o CPCO e o ROAS alvo irão contabilizar e otimizar as conversões de qualquer período escolhido.

1. Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
2. Navegue para uma conta de cliente do Google Ads.
3. No menu Página, em "Ferramentas e definições", clique em Conversões.
4. Na tabela, clique no nome da ação de conversão do Google Ads que quer editar.
5. Na página "Detalhes", clique em Editar definições.
6. Clique para expandir a secção Período de conversão por clique.
   Para conversões através da visualização, expanda o período de conversão através da visualização.
7. Selecione o período de acompanhamento das conversões após uma interação com um anúncio e, de seguida, clique em Guardar.
   • Pode aplicar esta definição entre 1 e 30, 60 ou 90 dias, consoante a origem das conversões. Tenha em atenção que recomendamos períodos mínimos de 7 dias, uma vez que fornecem um conjunto mais rico de dados de conversão.
8. Clique em Concluído.