Una finestra di conversione è il periodo di tempo successivo al clic di un cliente sul tuo annuncio, durante il quale viene registrata una conversione, ad esempio un acquisto.
Puoi modificare l'impostazione della finestra di conversione per qualsiasi conversione di chiamata, azione in-app, importazione o pagina web di Google Ads che stai monitorando.
Vantaggi
Le impostazioni della finestra di conversione sono ideali per le attività che vogliono avere un maggiore controllo sulla misurazione delle conversioni, in particolare le attività che vendono prodotti con un ciclo di acquisto diverso da quello di 30 giorni predefinito della finestra di conversione. Se imposti una finestra di conversione più lunga, puoi anche visualizzare le parole chiave all'inizio del percorso verso una conversione nei report sull'attribuzione in Google Ads.
Esempio
Ipotizziamo che tu stia pubblicizzando una promozione di un'intera settimana e che il tuo cliente finale debba utilizzare la promozione entro una settimana da quando ha fatto clic sull'annuncio. Vuoi misurare le conversioni per questa promozione, in modo da modificare la finestra di conversione e impostarla su un periodo di sette giorni. Così facendo, puoi avere un'idea migliore del valore della tua pubblicità in questo periodo di tempo più breve.
Tieni presente che se imposti la finestra di conversione su sette giorni, tutte le conversioni che si verificano sette giorni dopo il clic non verranno registrate, ovvero non appariranno nei rapporti. Anche il rapporto sul tempo alla conversione incluso nei rapporti sull'attribuzione verrà limitato a sette giorni, pertanto non vedrai quante conversioni favorite da Google Ads si sono verificate nel corso dei sette giorni successivi.
Come funziona
Quando crei una conversione durante la configurazione o in qualsiasi momento successivo, puoi impostare finestre diverse per ogni azione di conversione dell'account cliente.
Puoi anche modificare la finestra di conversione tutte le volte che vuoi. Tuttavia, ricorda che le modifiche verranno applicate a tutte le conversioni successive. Pertanto, se utilizzi una finestra di conversione di 30 giorni e la modifichi impostando 10 giorni, questa finestra sarà utilizzata soltanto per le conversioni registrate dal giorno della modifica.
Esempio
Ecco un esempio di come funziona una finestra di conversione se un utente interagisce con l'annuncio il 1° marzo:
- 1° marzo: la finestra di conversione è impostata su 30 giorni. Per questa interazione verranno conteggiate tutte le conversioni a partire da questa data fino al 30 marzo.
- 7 marzo: modifichi la finestra di conversione impostandola su 10 giorni. Per l'interazione avvenuta il 1° marzo verranno conteggiate le conversioni generate prima del 10 marzo.
- 16 marzo: apporti una nuova modifica alla finestra di conversione impostando un periodo di 20 giorni. Non verrà conteggiata in modo retroattivo una conversione avvenuta il 13 marzo per questa interazione e non presa in considerazione nella finestra di conversione precedente. Tuttavia, per l'interazione del 1° marzo verranno conteggiate le conversioni future avvenute prima del 20 marzo.
Scelta della finestra
Non sai quale finestra di conversione scegliere? Consulta il report Tempo alla conversione nei report sull'attribuzione in Google Ads. In questo report vengono visualizzate le variazioni di tempo tra le interazioni con gli annunci e le conversioni. Con queste informazioni, potrai avere un'idea migliore di come impostare la finestra di conversione.
Esempio
Se il 75% delle conversioni si verifica tra il venticinquesimo e il trentesimo giorno da un'interazione con l'annuncio, accertati di impostare la finestra di conversione almeno per questo periodo, così da evitare la mancata registrazione delle conversioni.
Ricorda che il report "Tempo alla conversione" nel report sull'attribuzione riflette il tempo alla conversione solo per le interazioni con gli annunci su google.com che generano conversioni. Non mostra, invece, il tempo alla conversione per le conversioni attribuite alle interazioni con gli annunci sulla Rete Display di Google o su altri partner di ricerca.
Effetti sui report sull'attribuzione Google Ads
I report sull'attribuzione mostrano il percorso verso le conversioni in relazione alla finestra scelta. Ecco come i rapporti sull'attribuzione mostrano le conversioni associate all'ultimo clic e le conversioni indirette:
- Verranno visualizzate solo le conversioni associate all'ultimo clic nell'ambito della finestra di conversione scelta.
- Le conversioni indirette vengono visualizzate per le finestre di conversione da 30, 60 e 90 giorni, indipendentemente dalle impostazioni della finestra di conversione. Tuttavia, il clic che ha generato una conversione deve essere all'interno della finestra di conversione affinché questi tipi di clic vengano visualizzati.
Puoi anche selezionare una finestra diversa per le conversioni view-through. Questo ti permette di scegliere per quanto tempo monitorare le conversioni dopo l'impressione di un annuncio.
Se non personalizzi la finestra di conversione view-through quando crei una nuova conversione, la finestra predefinita è 1 giorno.
Istruzioni
Avrai l'opportunità di scegliere la finestra di conversione ogni volta che crei una nuova conversione. Per modificare una conversione esistente, procedi nel seguente modo:
Ricorda
- Puoi impostare la finestra di conversione su qualsiasi valore compreso tra 1 e 90 giorni in base all'origine delle conversioni.
- Nel caso delle campagne sulla rete di ricerca e display, se non personalizzi la finestra di conversione, alle conversioni verrà applicata quella predefinita di 30 giorni.
- Le strategie Smart Bidding di Google Ads, come CPA target, CPCO e ROAS target, conteggiano e ottimizzano le conversioni per qualsiasi finestra scelta.
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi all'account cliente Google Ads.
- Nel menu Pagina, seleziona Conversioni nella sezione "Strumenti e impostazioni" e poi Tutte le conversioni.
- Nella tabella, seleziona il nome dell'azione di conversione di Google Ads da modificare.
- Nella pagina "Dettagli", seleziona Modifica impostazioni.
- Seleziona per espandere la sezione Finestra di conversione clickthrough.
Per le conversioni view-through, espandi la finestra di conversione view-through.
- Seleziona per quanto tempo monitorare le conversioni dopo un'interazione con l'annuncio e poi seleziona Salva.
- In base all'origine conversione, puoi impostare la finestra su qualsiasi valore compreso tra 1 giorno e 30, 60 o 90 giorni. Ti consigliamo di impostare finestre di almeno sette giorni, in quanto forniscono un maggior numero di dati sulle conversioni.
- Seleziona Fine.