À propos des valeurs de conversion

Toutes les conversions ne sont pas égales : certaines ont plus de valeur que d'autres pour votre entreprise. En affectant des valeurs à vos conversions, vous pourrez voir la valeur totale générée par vos annonces publicitaires sur différentes conversions, plutôt que de simplement connaître le nombre de conversions réalisées. De plus, vous pourrez identifier les conversions dont la valeur est élevée et vous concentrer sur elles.

Des valeurs de conversion peuvent être attribuées aux conversions créées dans Search Ads 360 ou importées avec les conversions d'autres plates-formes.

Pour les valeurs de conversion Floodlight, les conditions suivantes s'appliquent :

Conditions	Pour les balises de ventes Floodlight	Pour les balises hors ventes
Enregistrer les valeurs de conversion lorsque la balise Floodlight se déclenche	Oui.	Non.
Importer les valeurs de conversion avec une API hors connexion	Oui.	Non.
Appliquer des ajustements de variable personnalisée ou des règles de valeur de conversion pour modifier les valeurs de conversion	Oui.	Oui.
Utiliser des instructions Floodlight pour modifier les valeurs de conversion	Oui.	Oui.
Modifier les valeurs de conversion directement sur la page des actions de conversion	Oui.	Oui. Modifiez la valeur de conversion ou définissez-la sur zéro.

Vous pouvez également afficher les valeurs de conversion initialement enregistrées sans ajustement ni règle en sélectionnant la colonne de la valeur de conversion d'origine. Notez que pour la segmentation Variables Floodlight personnalisées, il s'agit d'un nouvel ajout, et seules les données de juillet 2024 sont disponibles dans cette colonne.

Le tableau suivant décrit les ajustements des valeurs de conversion et la meilleure utilisation pour chaque type.

Les modifications apportées aux valeurs de conversion auront une incidence sur vos rapports. En savoir plus sur les différences au niveau des rapports entre la nouvelle interface Search Ads 360 et les rapports sur les règles de valeur de conversion Search Ads 360.

Type d'ajustement	Bonnes pratiques
Valeur de conversion par défaut (aucun ajustement)	La même valeur de conversion que celle attribuée à toutes les conversions pour le suivi, la comptabilisation et la création de rapports. En savoir plus sur les valeurs de conversion pour les actions de conversion Floodlight Découvrez comment définir des valeurs de conversion pour les actions de conversion Google Ads.
Valeurs de conversion spécifiques aux transactions	Valeurs de conversion attribuées aux conversions qui peuvent changer à chaque transaction Exemple : Enregistrer la valeur de la transaction après chaque achat par le client Découvrez comment configurer vos balises Floodlight pour enregistrer les valeurs spécifiques aux transactions dans le centre d'aide Campaign Manager. Pour en savoir plus sur les valeurs de conversion spécifiques aux transactions, consultez le Centre d'aide Google Ads. Découvrez comment suivre les valeurs de conversion spécifiques aux transactions dans le Centre d'aide Google Ads.
Ajustements de variable personnalisée	Ajustements appliqués aux conversions dans différentes conditions Exemples : Augmenter la valeur de conversion pour les parapluies les jours de pluie Optimiser votre campagne pour les conversions correspondant à une variable Floodlight personnalisée Les ajustements de variable personnalisée remplaceront les valeurs de conversion par défaut. Les ajustements de variable personnalisée sont créés dans les paramètres de la campagne. Découvrez comment définir des ajustements de variable personnalisée.
Règles de valeur de conversion	Les règles sont appliquées aux conversions dans des situations différentes, mais restent constantes (lieu, audience, appareil, etc.). Exemple : Multiplier la valeur de conversion par deux pour les clients situés à New York Vous pouvez également appliquer plusieurs règles à des valeurs de conversion spécifiques. Exemple : Multiplier la valeur de conversion par trois pour les clients basés à New York qui effectuent des achats sur un appareil mobile Conditions de la règle : Les règles de valeur de conversion ne s'appliquent qu'aux campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche pour les comptes client Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan et Baidu. Les règles de valeur de conversion créées dans Search Ads 360 (au niveau de l'administrateur secondaire) ne s'appliquent qu'aux campagnes qui utilisent des objectifs Search Ads 360 ou une combinaison d'objectifs Search Ads 360 et Google Ads. Les règles de valeur de conversion peuvent être associées à des ajustements de variable personnalisée. Par défaut, les ajustements sont appliqués dans l'ordre suivant : Valeur de conversion ➡ Ajustements de variable personnalisée ➡ Règle de valeur de conversion = ajustement final Exemple :10 $ (valeur déclarée) x 3 (si l'ajustement de variable personnalisée = "nouveau") + 10 $ (si la zone géographique est New York) = 40 $ (ajustement final) Les règles de valeur de conversion sont créées sur la page des conversions. Découvrez comment configurer des règles de valeur de conversion Search Ads 360.

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