Informace o hodnotách konverzí

Všechny konverze nejsou rovnocenné – některé jsou pro vaši firmu cennější než jiné. Pokud konverzím přiřadíte hodnoty, uvidíte celkovou hodnotu napříč různými konverzemi, nikoli jen počet konverzí, ke kterým došlo. Můžete tak identifikovat cenné konverze a na ty se zaměřit.

Hodnoty konverzí lze přiřadit konverzím vytvořeným ve službě Search Ads 360 nebo importovat s konverzemi z jiných platforem.

Pro hodnoty konverzí Floodlight platí následující podmínky:

Podmínky	Značky prodeje Floodlight	Značky nesouvisející s prodejem
Zaznamenání hodnot konverzí při spuštění značky Floodlight	Ano.	Ne.
Nahrání hodnot konverzí prostřednictvím offline rozhraní API	Ano.	Ne.
Změna hodnot konverzí pomocí úprav vlastních konverzí nebo pravidel pro hodnoty konverzí	Ano.	Ano.
Změna hodnot konverzí pomocí instrukcí pro Floodlight	Ano.	Ano.
Úprava hodnot konverzí přímo na stránce konverzní akce	Ano.	Ano. Hodnotu konverze lze upravit nebo nastavit na nulu.

Následující tabulka popisuje úpravy hodnot konverzí a nejlepší využití jednotlivých typů úprav.

Změny hodnot konverzí budou mít vliv na přehledy. Přečtěte si další informace o rozdílech v přehledech v novém prostředí Search Ads 360 a přehledech pravidel pro hodnoty konverzí v Search Ads 360.

Typ úprav	Rady a tipy
Výchozí hodnota konverze (bez úpravy)	Stejná hodnota konverze, jaká je přiřazena všem konverzím pro účely měření, počítání a vytváření přehledů. Další informace o hodnotách konverzí pro konverzní akce Floodlight. Další informace o nastavení hodnot konverzí pro konverzní akce Google Ads.
Hodnoty konverzí pro konkrétní transakce	Hodnoty konverzí přiřazené konverzím, které se mohou s každou transakcí měnit. Příklad: Zaznamenání hodnoty transakce po každém nákupu zákazníka. Další informace o nastavení značek Floodlight tak, aby zaznamenávaly hodnoty konkrétních transakcí, najdete v centru nápovědy služby Campaign Manager. Další informace o hodnotách konverzí jednotlivých transakcí najdete v centru nápovědy Google Ads. Další informace o měření hodnot konverzí u jednotlivých transakcí najdete v centru nápovědy Google Ads.
Úpravy vlastních proměnných	Úpravy použité pro konverze za různých podmínek. Příklady: Zvýšení hodnoty konverze pro deštníky během deštivých dnů. Optimalizace s ohledem na konverze s určitou hodnotou vlastní proměnné Floodlight. Úpravy vlastních proměnných přepíšou výchozí hodnoty konverzí. Úpravy vlastních proměnných se vytvářejí v nastavení kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úpravy vlastních proměnných.
Pravidla pro hodnotu konverzí	Pravidla se používají na konverze v různých situacích (například podle polohy, publika nebo zařízení), ale zůstávají konstantní. Příklad: Dvojnásobné zvýšení hodnoty konverze pro zákazníky v New Yorku. Na konkrétní hodnoty konverzí můžete také použít více pravidel. Příklad: Trojnásobné zvýšení hodnoty konverze pro zákazníky z New Yorku, kteří nakupují na mobilním zařízení. Podmínky pravidla: Pravidla pro hodnoty konverzí se vztahují pouze na kampaně ve vyhledávání a v Nákupech v klientských účtech Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads a Baidu. Pravidla pro hodnoty konverzí vytvořená v Search Ads 360 (na úrovni podřízeného účtu správce) se vztahují pouze na kampaně, které používají cíle Search Ads 360 nebo kombinaci cílů Search Ads 360 a Google Ads. Pravidla pro hodnoty konverzí lze kombinovat s úpravami vlastních proměnných. Výchozí pořadí použití úprav: Hodnota konverze ➡ úpravy vlastních proměnných ➡ pravidlo pro hodnotu konverze = konečná úprava Příklad: 10 $ (nahlášená hodnota) × 3 (pokud je hodnota CVA = „nové“) + 10 $ (pokud je lokalita New York) = 40 $ (konečná úprava). Pravidla pro hodnotu konverze se vytvářejí na konverzní stránce. Přečtěte si, jak ve službě Search Ads 360 nastavit pravidla pro hodnoty konverze.

Související odkazy

Vytvoření konverzních akcí Floodlight

Vytvoření konverzní akce Floodlight

Přehledy pravidel služby Search Ads 360 pro hodnoty konverzí