Not: Teklif verme dahil olmak üzere Search Ads 360 özellikleriyle ilgili gelişmelerden haberdar olmak için deneyim merkezine göz atın.
"Dönüşümler" sütunu, seçilen dönüşüm işlemlerinde elde ettiğiniz dönüşüm sayısını gösterir. Bu sütunu kullanarak reklamlarınızın hangi sıklıkla, işletmeniz açısından değerli olarak belirttiğiniz müşteri işlemleriyle sonuçlandığını görebilirsiniz.
"Dönüşümler" sütunundaki verilerin izlenme şeklini özelleştirebilirsiniz:
- Bir dönüşüm işlemini izliyor ancak verilerini sütuna eklemek istemiyorsanız dönüşüm işlemini "İkincil" olarak işaretleyin.
- "İlişkilendirme modeli" ayarı: Floodlight ve Google Analytics dönüşüm işlemlerinde, her müşteri tıklamasının her bir dönüşüm için alacağı kredi oranını belirleyebilirsiniz.
- Dönüşüm sayma ayarı: Bir etkileşimden sonra gerçekleşen her dönüşümü veya sadece bir dönüşümü saymayı seçebilirsiniz.
Oluşturduğunuz her Floodlight dönüşüm işleminin dönüşümlerini "Dönüşümler" raporlama sütununuza dahil edip etmeyeceğinize karar verebilirsiniz. Böylece belirli dönüşüm türlerini dahil edip diğerlerini hariç tutabilirsiniz.
Bir dönüşüm işlemini Birincil veya İkincil (varsayılan) olarak işaretleyip işaretlememenizden bağımsız olarak "Tüm Dönüşümler" sütununuza dahil ettiğimiz tüm dönüşüm işlemlerinin verileri.
"Dönüşümler" sütunu varsayılan olarak raporlara eklenir.
Search Ads 360'taki varsayılan dönüşüm hedefimle ilgili değişiklikler nelerdir?
Varsayılan dönüşüm hedefinizi oluşturan dönüşümler Search Ads 360'taki "Dönüşümler" sütununa eklendi. Yani bu dönüşümler Birincil olarak ayarlanır.
Varsayılan dönüşüm hedefini kullanmayan teklif stratejileriyle ilgili dönüşüm kaynaklarının dönüşüm hedeflerine dönüştürüldüğünü unutmayın. Bu hedefler daha sonra Search Ads 360'taki belirli kampanyalara uygulanır. Kampanya düzeyinde dönüşüm ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Size daha fazla bilgi sağlamak için ana "Dönüşümler" sütununun yanı sıra dönüşüm verilerinizin kullanıldığı ilgili birkaç sütun daha vardır: Bu sütunlarda dönüşümler reklamınızın tıklandığı tarihe göre gösterilir.
"Dönüşüm" sütunları aşağıdakileri içerir:
- Dönüşüm başına maliyet ("Maliyet / dönş."), her bir dönüşümün ortalama maliyetini gösterir. Toplam maliyetin "Dönüşümler" sütunundaki sayıya bölünmesiyle hesaplanır. Bu hesaplama yalnızca doğrulanabilir dönüşümler için geçerlidir, dolayısıyla doğrulanamayan tüm tıklamalar hesaplamadan kaldırılır.
- Dönüşüm oranı ("Dönş. oranı"), bir reklam tıklamasının veya başka bir reklam etkileşiminin ortalama ne sıklıkta dönüşüm sağladığını gösterir. "Dönüşümler" değerinin toplam uygun etkileşim sayısına (reklam tıklamaları veya video reklam görüntülemeleri gibi) bölünmesiyle hesaplanır.
- Toplam dönüşüm değeri ("Toplam dönş. değeri"), "Dönüşümlerinizin" dönüşüm değerlerinin toplamıdır. Bu metriği yararlı hale getirmek amacıyla dönüşüm işlemleriniz için bir değer girmeniz gerekir.
- Maliyet başına dönüşüm değeri ("Dönş. değeri / maliyet"), yatırım getirinizi tahmin eder. Toplam dönüşüm değerinin, tüm reklam etkileşimlerinin toplam maliyetine bölünmesiyle hesaplanır.
- Tıklama başına dönüşüm değeri ("Dönş. değeri / tıklama"), toplam dönüşümün uygun tıklamaların sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
- Dönüşüm başına değer ("Değer / dönş."), her bir dönüşümün ortalama değerini yaklaşık olarak gösterir. Toplam dönüşüm değerinin "Dönüşümler" sütunundaki sayıya bölünmesiyle hesaplanır. Dönüşümlerin her biri farklı bir değere sahipse bu metrik yararlıdır.
Dönüşümleri, dönüşümün tamamlandığı tarihe göre raporlama
Dönüşümler (dönş. zamanına göre) adlı sütunlarda dönüşümler, dönüşümün gerçekleştiği tarihe göre gösterilir. Başka bir deyişle, reklamınız geçen hafta tıklandıysa ve trafik dönüşümü bu hafta gerçekleştiyse "Dönüşümler (dönş. zamanına göre)" sütunu artık bu hafta için bir dönüşüm gösterecektir.
- Dönüşüm gününü baz alan dönüşümler ("Dönüşümler (dönş. zamanına göre)"), gerçekleşen toplam dönüşüm sayısını dönüşümün tamamlandığı tarihe göre aktarır.
- Dönüşüm gününü baz alan dönüşüm değeri ("Dönş. değeri (dönş. zamanına göre)"), gerçekleşen dönüşümlerin değerini dönüşümün tamamlandığı güne göre aktarır.
- Dönüşüm günü bazında dönüşüm başına dönüşüm değeri ("Değer/dönş. (dönş. zamanına göre)"), dönüşüm başına düşen değeri dönüşümün tamamlandığı güne göre aktarır.