Uwaga: aby być na bieżąco z funkcjami Search Ads 360, w tym związanymi z określaniem stawek, zaglądaj do centrum informacji o wersji.
Kolumna „Konwersje” wyświetla liczbę konwersji uzyskanych z wybranych działań powodujących konwersję. W kolumnie tej sprawdzisz, jak często reklamy powodowały działania klientów, które określasz jako wartościowe dla firmy.
W kolumnie „Konwersje” możesz dostosować metodę śledzenia danych:
- Jeśli śledzisz działanie powodujące konwersję, ale nie chcesz uwzględniać tych danych w kolumnie oznacz to działanie jako dodatkowe.
- Ustawienie „Model atrybucji”: w przypadku działań powodujących konwersję Floodlight i Google Analytics możesz wybrać, jaki udział w konwersji chcesz przypisać poszczególnym kliknięciom wykonanym przez klienta.
- Ustawienie zliczania konwersji pozwala wybrać, czy po interakcji mają być zliczane wszystkie konwersje czy tylko jedna.
W przypadku każdego skonfigurowanego działania powodującego konwersję Floodlight możesz uwzględnić te konwersje w kolumnie raportowania „Konwersje” (możesz wybrać, które rodzaje konwersji chcesz uwzględnić).
Niezależnie od tego, czy oznaczysz działanie powodujące konwersję jako główne czy dodatkowe (domyślne), dane wszystkich działań powodujących konwersję są uwzględnione w kolumnie „Wszystkie konwersje”.
Kolumna „Konwersje” jest domyślnie uwzględniana w raportach.
Co się stało z moim domyślnym celem konwersji w Search Ads 360?
Konwersje, które stanowią Twój domyślny cel konwersji, zostały dodane do kolumny „Konwersje” w Search Ads 360. Oznacza to, że te konwersje są ustawione jako główne.
Pamiętaj, że źródła konwersji w strategiach ustalania stawek, które nie używają domyślnego celu konwersji, zostały przekształcone w cele konwersji. Cele te są stosowane w określonych kampaniach w Search Ads 360. Dowiedz się więcej o ustawieniu konwersji na poziomie kampanii.
Oprócz głównej kolumny „Konwersje” jest jeszcze kilka związanych z nią kolumn, które korzystają z jej danych i dostarczają więcej informacji. Te kolumny rejestrują konwersje na podstawie daty kliknięcia reklamy.
Kolumny „Konwersje” obejmują:
- Koszt konwersji („Koszt konw.”) pokazuje, ile średnio kosztuje każda konwersja. Wartość tę oblicza się, dzieląc łączny koszt przez liczbę w kolumnie „Konwersje”. W tych obliczeniach uwzględniane są tylko konwersje, które można zweryfikować, więc kliknięcia niemożliwe do zweryfikowania są pomijane.
- Współczynnik konwersji („Współcz. konw.”) pokazuje, jak często kliknięcie reklamy lub inna interakcja z nią prowadzi do konwersji. Wartość tę oblicza się, dzieląc liczbę w kolumnie „Konwersje” przez łączną liczbę odpowiednich interakcji (jak kliknięcia reklamy lub obejrzenia reklamy wideo).
- Łączna wartość konwersji („Łączna wartość konw.”) to suma wartości Twoich „Konwersji”. Te dane są przydatne tylko wtedy, gdy wpiszesz wartość działań powodujących konwersję.
- Wartość konwersji/koszt („Wartość konw./koszt”) to szacunkowy zwrot z inwestycji. Jest to iloraz łącznej wartości konwersji i łącznego kosztu wszystkich interakcji z reklamą.
- Wartość konwersji/kliknięcie („Wartość konw./kliknięcie”) to iloraz łącznej wartości konwersji i liczby odpowiednich kliknięć.
- Wartość na konwersję („Wartość/konw.”) pokazuje średnią wartość każdej konwersji. Wartość tę oblicza się, dzieląc łączną wartość konwersji przez liczbę w kolumnie „Konwersje”. Te dane są przydatne, jeśli każda z Twoich konwersji ma inną wartość.
Raportowanie konwersji według daty ich zakończenia
Kolumny „Konwersje (wg czasu konw.)” zawierają informacje o konwersjach na podstawie daty ich wystąpienia. Oznacza to, że jeśli reklama została kliknięta w zeszłym tygodniu, a w tym tygodniu zarejestrowano związaną z tym konwersję, w kolumnie „Konwersje (wg czasu konw.)” konwersja będzie przypisana do bieżącego tygodnia.
- Konwersje na podstawie dnia konwersji („Konwersje (wg czasu konw.)”) pokazują łączną liczbę uzyskanych konwersji na podstawie daty ich zakończenia.
- Wartość konwersji na podstawie dnia konwersji („Wartość konw. (wg czasu konw.)”) pokazuje wartość uzyskanych konwersji na podstawie daty zakończenia konwersji.
- Wartość konwersji na konwersję na podstawie dnia konwersji („Wartość / konw. (wg czasu konw.)”) pokazuje wartość konwersji na podstawie dnia, w którym nastąpiła.