A coluna "Todas as conversões" ("Todas as conv.") mostra dados de todas as ações de conversão, inclusive aquelas que você optou por não incluir na coluna "Conversões". Ela também inclui outras origens de conversão especiais.
Ela oferece uma visão de todas as conversões geradas pelas suas campanhas, mostrando o número total de conversões informado pelas ações de conversão do Floodlight e do Google Ads.
A coluna "Todas as conversões" é uma maneira flexível de gerar relatórios sobre quais campanhas, anúncios e palavras-chave estão gerando ações valiosas. Com esses totais de conversão, é possível ter uma compreensão mais precisa de como os usuários interagem com seus anúncios. Isso ajuda a avaliar melhor a eficácia da publicidade.
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Colunas relacionadas a "Todas as conversões"
A opção "Todas as conversões" tem o mesmo conjunto de colunas relacionadas de "Conversões", mas com métricas calculadas com base na coluna "Todas as conversões", em vez de "Conversões". Elas reportam conversões com base na data do clique no anúncio (alinhadas à data do clique).
| Nome da coluna | Descrição |
| Custo / todas as conv. | Informa o custo de conversões de todas as ações na sua conta. |
| Taxa de todas as conv. | Informa quantas vezes, em média, um clique ou outra interação com o anúncio gera uma conversão. É calculada com a divisão de "Todas as conversões" pelo total de interações qualificadas (como cliques no anúncio ou visualizações de anúncios em vídeo). |
| Valor de todas as conv. | Informa a soma dos valores de todas as suas conversões. Você precisa inserir um valor para as suas ações de conversão para que essa métrica seja útil. |
| Valor de todas as conv. (original informado) | Informa a soma total dos valores de conversão em todas as suas ações de conversão. Esse número não considera ajustes de variáveis personalizadas nem lógica adicional. Ele reflete apenas a receita capturada diretamente pelas tags e exclui valores estáticos definidos nas configurações do Floodlight. |
| Valor de todas as conv. (modelo atual do original informado) | Aplica seu modelo de atribuição atual aos valores de conversão brutos antes de considerar lógica ou ajustes personalizados. Assim, é possível comparar os dados históricos com a coluna padrão "Valor de todas as conv." para verificar como sua estratégia de atribuição muda os números. |
| Valor de todas as conv. / custo | Estima o retorno do investimento em publicidade. Essa métrica é calculada dividindo o valor total de conversão pelo custo total de todas as interações com os anúncios. |
| Valor de todas as conv. / clique | Informa o total de todos os valores de conversão dividido pelo número de cliques qualificados. |
| Valor / todas as conv. | O valor médio gerado a cada conversão. Ele é calculado dividindo o valor total de conversão pela contagem na coluna "Conversões". É especialmente útil para empresas que atribuem valores diferentes a ações de conversão distintas. |
Colunas "Por data/hora da conversão"
As colunas "Por data/hora da conversão" informam as conversões com base na data em que ocorreram. Isso significa que, se o anúncio recebeu um clique na semana passada e esse tráfego gerou uma conversão esta semana, a coluna "Conversões (por momento da conv.)" mostra uma conversão para esta semana.
| Nome da coluna | Descrição |
| Todas as conv. (por data/hora da conv.) | Informa o número total de conversões com base na data em que elas ocorreram. |
| Valor de todas as conv. (por data/hora da conv.) | Informa a soma dos valores de conversão com base na data em que a conversão ocorreu. |
| Valor de todas as conv. (original informado por data/hora da conv.) |
Informa a soma total dos valores de conversão em todas as suas ações de conversão, alinhada à data da conversão. Esse número não considera ajustes de variáveis personalizadas nem lógica adicional. Ele reflete apenas a receita capturada diretamente pelas tags e exclui valores estáticos definidos nas configurações do Floodlight. |
| Valor / todas as conv. (por data/hora da conv.) |
O valor médio gerado a cada conversão, alinhado à data da conversão. Ele é calculado dividindo o valor total de conversão pela contagem na coluna "Conversões". É especialmente útil para empresas que atribuem valores diferentes a ações de conversão distintas. |
Segmentar a coluna "Todas as conversões"
Você pode adicionar a coluna "Todas as conversões" a qualquer uma das suas tabelas e relatórios e segmentar por várias dimensões para avaliar a performance.
- Segmente a coluna "Todas as conversões" por ação para conferir quantas conversões são resultado de cada ação.
- Segmente por origem da conversão para conferir, por exemplo, quantas conversões em visitas à loja foram contabilizadas. Com isso, você poderá tomar decisões melhores sobre a alocação de recursos entre seus orçamentos on-line e off-line.
Requisitos
Para preencher a coluna "Todas as conversões", é necessário configurar ações de conversão do Floodlight ou ações de conversão do Google Ads no Search Ads 360.
Se a opção "Todas as conv." não aparecer, esse será o padrão.
Adicionar a coluna "Todas as conversões" a um relatório
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- No menu de páginas, clique em Campanhas, Grupos de anúncios ou outro item.
Para adicionar a coluna no nível da conta, clique em Contas, no menu de páginas à esquerda, para abrir a seção. Em seguida, adicione a coluna à tabela "Performance".
- Selecione o ícone de colunas
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- Clique para abrir a seção "Conversões".
- Expanda a seção "Todas as conversões" e marque a caixa de seleção "Todas as conv.".
- Selecione Aplicar.
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