Les paramètres d'URL permettent d'envoyer des données concernant un clic vers votre page de destination ou vers un service de suivi. Grâce à ces données, vous pouvez déterminer quel contenu est affiché sur votre page de destination ou quelles annonces génèrent du trafic vers votre site.
Chaque paramètre d'URL comprend un nom et une valeur, séparés par le signe égal (=). Vous pouvez juxtaposer plusieurs paramètres en les liant à l'aide d'une esperluette (&). Vous devez toujours placer le premier paramètre après un point d'interrogation dans l'URL. Par exemple :
http://example.com?product=1234&channel=search
Paramètres statiques, dynamiques et personnalisés
Les paramètres statiques envoient toujours le même nom et la même valeur à votre page de destination ou à votre service de suivi. Par exemple, si vous ajoutez &channel=search aux URL de page de destination dans un compte client, les clics générés par ce compte enverront toujours &channel=search à la page de destination.
Avec les paramètres dynamiques, le nom du paramètre reste le même, mais la valeur est renseignée lorsqu'un client clique sur votre annonce. Par exemple, si vous ajoutez le paramètre &kw={keyword}, {keyword} est remplacé par le mot clé qui a déclenché la diffusion de votre annonce. En savoir plus sur les paramètres ValueTrack dans Google Ads et les paramètres dynamiques dans Microsoft Advertising
Google Ads uniquement : les paramètres personnalisés vous permettent de créer un espace réservé dans une URL de la page de destination, puis de définir plusieurs valeurs pour l'espace réservé pour chaque campagne, groupe d'annonces, annonce ou autre élément. Lorsqu'une annonce est diffusée, l'espace réservé est remplacé par les valeurs que vous avez définies. En savoir plus sur les paramètres personnalisés
Dans les comptes Google Ads, Search Ads 360 crée automatiquement des paramètres personnalisés contenant le nom et l'ID de chaque compte client, campagne, groupe d'annonces et mot clé. Vous pouvez inclure ces paramètres personnalisés dans vos URL pour envoyer les données à vos pages de destination ou à votre service de suivi.
Dans les comptes Microsoft Advertising, vous pouvez créer des paramètres qui se basent sur des macros Search Ads 360 pour fournir le nom et l'ID du compte client, de la campagne, du groupe d'annonces et du mot clé ayant généré un clic.
Ajouter les paramètres au bon endroit
Plusieurs méthodes permettent d'ajouter des paramètres d'URL. Celle que vous devez utiliser dépend de l'objectif des paramètres d'URL et du type de compte.
| Finalité | Google Ads | Microsoft Advertising |
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Suffixe d'URL finale si vous utilisez les mêmes paramètres et valeurs pour de nombreuses URL URL finale si chaque URL spécifie des paramètres uniques ou des valeurs de paramètres |
Modèle de suivi (recommandé) |
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Tracking template (Modèle de suivi) | Modèle de suivi |
Paramètres d'URL avec des fragments AJAX et des ancres
Que vous utilisiez une URL finale, un modèle de suivi ou un autre paramètre d'URL pour effectuer votre suivi, il est important de prendre en compte l'impact qu'ont les ancres (#) et les fragments AJAX (#!) sur vos URL. Si vous utilisez une ancre ou un fragment AJAX dans votre URL finale et que votre modèle de suivi ajoute des paramètres supplémentaires à la fin de l'URL finale, vous devez inclure tous les paramètres de suivi dans votre URL finale.
Dans les comptes Google Ads, nous vous recommandons de placer ces paramètres après une balise {ignore} dans votre URL finale. Chaque fois que vous utilisez le paramètre {ignore} dans une URL finale contenant un signe # ou #!, Google Ads traite comme informations de suivi tout ce qui se trouve entre le paramètre {ignore} et le symbole # ou #! lors de l'exploration.
Noms de paramètres réservés
Les noms de paramètres répertoriés ci-dessous sont exclusivement destinés à être utilisés par Search Ads 360 en interne. Si vous les ajoutez à une URL de page de destination, Search Ads 360 signale une erreur et n'effectue pas le trafficking de l'élément vers le moteur.
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