Per misurare l'impatto delle diverse interazioni verificatesi sul tuo sito web sulla riuscita delle tue campagne di marketing, Search Ads 360 registra le conversioni monitorate dalle attività Floodlight e le azioni di conversione di Google Analytics, GA4 e Google Ads.
Se hai configurato attività Floodlight nell'esperienza Search Ads 360, puoi visualizzare le conversioni attribuite a elementi quali account cliente, campagne e gruppi di prodotti.
Le azioni di conversione di Google Ads configurate in Google Ads vengono registrate anche negli account cliente e attribuite a campagne, gruppi di annunci, parole chiave e altri elementi.
Colonne dei report sulle conversioni
La tabella delle statistiche riporta le conversioni per account, campagne, gruppi di annunci, gruppi di prodotti, parole chiave e azioni di conversione in colonne diverse. Alcune colonne dei report sulle conversioni sono incluse nella tabella per impostazione predefinita. Altre, invece, possono essere aggiunte da te.
I report sulle conversioni si basano sulla data del clic per impostazione predefinita
Le conversioni vengono registrate in base al momento in cui è avvenuto il clic che ha generato la conversione. Questo meccanismo è noto come creazione di report "all'ora del clic", "alla data del clic" o "allineati al clic".
Per creare report sulle conversioni in base all'ora in cui si è verificata una conversione (meccanismo noto come creazione di report all'ora della conversione), puoi aggiungere colonne che includono il suffisso "per data/ora conv." nei report.
La colonna "Tutte le conversioni"
La colonna "Tutte le conversioni", abbreviata come "Tutte le conv.", include le conversioni generate da tutte le origini conversioni supportate, tra cui Floodlight, Google Ads e Google Analytics. Le conversioni visualizzate per un periodo di tempo selezionato vengono attribuite a un elemento al livello selezionato, ad esempio una campagna, un gruppo di prodotti, una parola chiave o un'azione di conversione.
Questa colonna è inclusa nelle tabelle per impostazione predefinita e contiene le conversioni cross-device.
Search Ads 360 include colonne quali "Valore/Tutte le conv." e "Valore di tutte le conv./costo" basate sulla colonna "Tutte le conversioni". Queste colonne ti consentono di comprendere il valore delle conversioni con altre metriche.
Scopri di più sulla colonna "Tutte le conversioni".
La colonna "Conversioni"
La colonna "Conversioni" riporta le conversioni selezionate utilizzate dal sistema di offerte automatiche e fornisce altre funzionalità di automazione per ottimizzare le tue offerte e i tuoi budget in modo da raggiungere i tuoi obiettivi. È possibile eseguire l'override della colonna "Conversioni" in modo da mostrare le azioni di conversione Floodlight che selezioni quando utilizzi le conversioni di Google Ads per l'ottimizzazione delle offerte automatiche.
Puoi aggiungere questa colonna alle tabelle.
Informazioni su "Conversioni" e "Tutte le conversioni"
"Conversioni" e "Tutte le conversioni" in Search Ads 360 sono entrambe metriche che monitorano le azioni importanti intraprese dagli utenti che interagiscono con i tuoi annunci, ma ci sono differenze nel modo in cui queste azioni vengono misurate.
- Conversioni: vengono misurate azioni di conversione specifiche selezionate per l'ottimizzazione della campagna. Si tratta delle azioni che influiscono direttamente sulle offerte e sul targeting, classificate in ordine di priorità per raggiungere i tuoi obiettivi commerciali principali.
- Tutte le conversioni: offre una prospettiva più ampia includendo tutte le azioni di conversione definite. In questo modo, ottieni una visione più ampia del comportamento degli utenti e dell'efficacia complessiva degli annunci, incluse le azioni non utilizzate direttamente per l'ottimizzazione delle offerte.
Colonne correlate alle conversioni
Search Ads 360 include altre colonne correlate alla colonna "Conversioni", ad esempio "Costo/conv." e "Tasso conv.".
Scopri di più sulla colonna "Conversioni".
"Tutte le conv. (per data/ora conv.) - stimate" e "Valore di tutte le conv. (per data/ora conv.) - stimato" conteggiano le colonne delle conversioni.
Le nuove colonne relative al conteggio delle conversioni "Tutte le conv. (per data/ora conv.) - stimate" e "Valore di tutte le conv. (per data/ora conv.) - stimato" offrono approfondimenti sui dati per le conversioni non osservate che verranno elaborate nei prossimi giorni. Questi dati ti consentono di prendere decisioni consapevoli in tempo reale.
Scopri di più sulle colonne di conteggio delle conversioni Tutte le conv. (per data/ora conv.) - stimate e Valore di tutte le conv. (per data/ora conv.) - stimato.
Colonne delle conversioni personalizzate per Floodlight, account cliente e Google Analytics
Le colonne delle conversioni personalizzate per Floodlight, account cliente e Google Analytics sono incluse nella sezione "Colonne personalizzate" della pagina "Modifica colonne" in Search Ads 360.
In Search Ads 360, le colonne delle conversioni personalizzate sono di proprietà di un account amministratore secondario.
Colonna delle conversioni dell'account cliente
La colonna "Conversioni account cliente" include le conversioni selezionate registrate dal sistema di monitoraggio delle conversioni dell'account cliente. Il sistema delle offerte automatiche dell'account cliente utilizza queste conversioni per ottimizzare le tue offerte.
Puoi aggiungere questa colonna ai report.
Search Ads 360 include colonne correlate a "Conversioni account cliente", ad esempio "Valore/conv. account cliente" e "Valore conv. account cliente/costo".
Segmenta le tabelle delle statistiche in base al tipo di conversione
Puoi segmentare i report (ad es. account amministratore, account cliente, campagna, gruppo di annunci, annunci e asset e pagine delle parole chiave) in base a diverse dimensioni di conversione, ad esempio l'origine conversione. Scopri di più sulla segmentazione.