Конверсии с данными корзины дополняют обычное отслеживание конверсий на сайте и позволяют получать информацию о товарах, проданных в ходе каждой транзакции. Эти сведения позволяют оценивать эффективность рекламы и находить новые способы оптимизации.
Вы можете получать дополнительные данные в аккаунте Поисковой рекламы 360, например о количестве заказов, среднем размере корзины, доходе или валовой прибыли.
Основные преимущества
Отслеживание конверсий с данными корзины позволяет узнать, какие товары покупают пользователи после взаимодействия с вашими объявлениями. Вы также можете анализировать модели перекрестных продаж и выявлять товары, которые увеличивают размер корзины или стоимость заказа. Конверсии с данными корзины дают следующие преимущества:
- Точные сведения о доходе и прибыли от поддерживаемых кампаний.
- Подробные отчеты о проданных позициях, размере корзины и средней стоимости заказа.
- Подробные отчеты о перекрестной продаже товаров (только для товарных объявлений).
Как просматривать дополнительные показатели в отчетах
Отправляя данные корзины в Поисковую рекламу 360, вы получаете дополнительные показатели и отчеты о продажах и товарах. Сопоставляя эти данные с себестоимостью реализованной продукции из фида Merchant Center, Поисковая реклама 360 может создавать дополнительные показатели на основе валовой прибыли.
Стандартные отчеты показывают, что покупка была совершена, а данные о конверсиях в корзине – что именно было куплено. Это позволяет получать более подробные отчеты и статистику, например о том:
- как параметры ставок, такие как тип устройства или местоположение, влияют на размер корзины и среднюю стоимость заказа;
- какие кампании и группы объявлений приносят больше всего продаж и прибыли;
- купили ли клиенты товары, которые вы рекламировали, или другие товары из вашего магазина.
Эти данные помогут вам принимать более взвешенные решения, например повышать ставки для товаров, которые дают более ценные покупки. Подробнее о регистрации данных корзины и о доступных с ними показателях…
Требования
Если вы уже используете отслеживание конверсий в Google Рекламе или Поисковой рекламе 360, то можете просто добавить данные корзины в существующий тег конверсии Floodlight. Если у вас ещё нет действия-конверсии Floodlight, его надо будет создать.
Если вы настроили ключевые события в Google Аналитике или Firebase, то можете импортировать их в Поисковую рекламу 360, чтобы просматривать показатели конверсий с данными корзины. Для импорта необходимо связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Аналитики и включить автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы.
Чтобы настроить конверсии с данными корзины, необходимо:
- связать аккаунт Google Merchant Center с Поисковой рекламой 360;
- создать кампанию;
- убедиться в том, что вы можете изменять код своего сайта.
Подробнее о том, как настроить и протестировать отслеживание конверсий с данными корзины…
Используйте инструмент диагностики конверсий с данными корзины, чтобы проверять их настройки и устранять неполадки. Этот инструмент передает данные о товарах, проданных в ходе конверсий-покупок.