As conversões com dados do carrinho são uma extensão do acompanhamento de conversões no seu site ou app. Com elas, você pode fornecer os detalhes dos produtos vendidos em cada transação. Com essas informações, é possível entender melhor a performance de seus anúncios e gerar mais otimizações.
Você pode ter acesso a vários insights para sua conta do Search Ads 360, como número de pedidos, tamanho médio do carrinho, receita e lucro bruto.
Principais vantagens
Graças às conversões com dados do carrinho, você fica sabendo quais itens são comprados quando um cliente conclui uma transação depois de interagir com seus anúncios. Além disso, é possível analisar padrões de venda cruzada e identificar produtos que geram cestas maiores ou valores do pedido mais altos. A geração de relatórios de conversões com dados do carrinho oferece:
- Medição clara da receita e do lucro gerados pelas campanhas compatíveis
- Relatórios detalhados sobre os itens vendidos, o tamanho do carrinho e o valor médio do pedido
- Relatórios detalhados sobre produtos de venda cruzada (somente anúncios do Shopping)
Acessar outras métricas de relatórios
Ao enviar dados do carrinho para o Search Ads 360, você recebe mais métricas e relatórios sobre suas vendas e produtos. Ao combinar esses dados com o custo dos produtos vendidos (CPV) do seu feed do Merchant Center, o Search Ads 360 pode gerar outras métricas com base no lucro bruto.
Os relatórios padrão mostram que uma compra foi feita, mas os relatórios de conversões do carrinho informam exatamente o que o cliente comprou. Isso oferece relatórios e insights mais avançados, por exemplo:
- Como as dimensões de lances (por exemplo, local ou dispositivo) afetam o tamanho do carrinho e o valor médio do pedido.
- Quais campanhas e grupos de anúncios geram mais vendas e lucro.
- Se os clientes compraram os itens anunciados ou outros produtos da sua loja.
Esses insights ajudam você a tomar decisões melhores, como dar lances maiores em produtos que geram compras de maior valor. Saiba mais sobre os relatórios de dados do carrinho e as métricas disponíveis com esses dados.
Requisitos
Se você já usa o acompanhamento de conversões do Google Ads (GACT, na sigla em inglês) ou o acompanhamento de conversões do Search Ads 360, basta adicionar os dados do carrinho à sua tag de conversão atual do Floodlight. Crie uma ação de conversão do Floodlight, se ainda não tiver uma.
Se você configurou eventos principais do Google Analytics ou do Firebase, é possível importá-los para o Search Ads 360 para conferir as métricas das conversões dados do carrinho. Para começar a importar dados, é necessário vincular sua conta do Google Ads a uma conta do Analytics e ativar a codificação automática na sua conta do Google Ads.
Para configurar os relatórios de conversões com dados do carrinho, confira se você:
- Vinculou sua conta do Google Merchant Center ao Search Ads 360
- Criou uma campanha
- Pode modificar o código do seu site
Saiba como configurar conversões com dados do carrinho e validar e testar conversões com dados do carrinho.
A ferramenta de diagnóstico de conversões com dados do carrinho ajuda a monitorar e resolver problemas na implementação. Ela permite enviar detalhes sobre os produtos vendidos como parte de uma conversão de compra.