장바구니 데이터를 사용한 전환 추적은 웹사이트 또는 앱의 전환 추적을 확장한 기능입니다. 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 기능으로 각 거래에서 판매된 제품의 세부정보를 제공할 수 있습니다. 이러한 추가 정보를 제공하면 광고 실적에 대한 이해가 높아져 최적화 수준을 더욱 끌어올릴 수 있습니다.
주문 건수, 장바구니 제품 평균 개수, 수익, 총이익 등 Search Ads 360 계정에 대한 다양한 통계를 확인할 수 있습니다.
주요 이점
장바구니 데이터를 사용한 전환에서는 고객이 광고와 상호작용한 후 거래를 완료할 때 구매한 상품을 확인할 수 있습니다. 또한 크로스셀(cross-sell) 패턴을 분석하여 장바구니 상품 개수를 늘리거나 주문 금액을 높이는 데 기여한 제품을 식별할 수 있습니다. 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 보고는 다음과 같은 이점을 제공합니다.
- 지원되는 캠페인을 통해 발생한 수익과 이익을 명확하게 측정
- 판매된 상품, 장바구니 상품 개수, 평균 주문 금액에 대한 세부정보 파악
- 크로스셀(cross-sell) 제품에 대한 세부정보 파악(쇼핑 광고만 해당)
추가 보고 측정항목 사용
장바구니 데이터를 Search Ads 360에 전송하면 판매 및 제품에 대한 추가 측정항목과 보고서를 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 판매자 센터 피드의 매출원가(COGS)와 결합하면 Search Ads 360에서 총이익을 기반으로 추가 측정항목을 생성할 수 있습니다.
표준 보고서에는 구매가 이루어졌다는 정보가 표시되지만 장바구니 전환 보고서에는 고객이 구매한 제품이 정확하게 표시됩니다. 이를 통해 다음과 같은 고급 보고 및 유용한 정보를 확인할 수 있습니다.
- 위치 또는 기기와 같은 입찰 측정기준이 장바구니의 제품 수와 평균 주문 금액에 미치는 영향
- 제품 판매 및 수익을 가장 많이 유도하는 캠페인 및 광고 그룹
- 고객이 내가 광고한 상품을 구매했는지 아니면 내 매장에서 다른 제품을 구매했는지 여부
이러한 통계를 통해 가치가 높은 구매로 이어지는 제품에 더 많은 입찰가를 설정하는 등 더 정확한 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있습니다. 장바구니 데이터 보고 기능 및 장바구니 데이터에서 사용할 수 있는 측정항목에 대해 자세히 알아보세요.
요구사항
이미 Google Ads 전환 추적 (GACT) 또는 Search Ads 360 전환 추적을 사용 중인 경우 장바구니 데이터를 기존 플러드라이트 전환 태그에 추가하기만 하면 됩니다. 아직 플러드라이트 전환 액션을 설정하지 않은 경우 먼저 플러드라이트 전환 액션을 만들어야 합니다.
Google 애널리틱스 또는 Firebase 주요 이벤트를 설정한 경우 이를 Search Ads 360으로 가져와 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 측정항목을 확인할 수 있습니다. 데이터를 가져오려면 Google Ads 계정을 Google 애널리틱스 계정에 연결하고 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가기능을 사용 설정해야 합니다.
장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 보고를 설정하려면 다음을 확인하세요.
- Google 판매자 센터 계정을 Search Ads 360에 연결함
- 캠페인을 생성함
- 웹사이트 코드를 수정할 수 있음
장바구니 데이터를 사용한 전환 추적을 설정하고 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적을 확인하고 테스트하는 방법을 알아보세요.
장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 진단 도구를 사용하면 구현을 모니터링하고 문제를 해결할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 구매 전환의 일환으로 판매된 제품에 대한 세부정보를 전송할 수 있습니다.