Konversi dengan data keranjang adalah perluasan untuk tracking konversi di situs atau aplikasi Anda. Melalui konversi dengan data keranjang, Anda dapat memberikan detail produk yang terjual untuk setiap transaksi. Dengan memberikan informasi tambahan ini, Anda dapat lebih memahami performa iklan dan meningkatkan pengoptimalan.
Anda dapat memperoleh berbagai insight untuk akun Search Ads 360 Anda, seperti jumlah pesanan, ukuran keranjang rata-rata, pendapatan, dan laba kotor.
Manfaat utama
Konversi dengan data keranjang memungkinkan Anda melihat item yang dibeli saat pelanggan menyelesaikan transaksi setelah berinteraksi dengan iklan Anda. Fitur ini juga memungkinkan Anda menganalisis pola cross-sell dan mengidentifikasi produk yang mendorong lebih banyak pembelian dalam satu transaksi atau menghasilkan nilai pesanan yang lebih tinggi. Pelaporan konversi dengan data keranjang menawarkan:
- Pengukuran yang jelas terhadap pendapatan dan laba yang dihasilkan oleh kampanye yang didukung
- Pelaporan mendetail tentang item yang terjual, ukuran keranjang, dan nilai pesanan rata-rata
- Pelaporan mendetail tentang produk cross-sell (khusus iklan Shopping)
Mendapatkan metrik pelaporan tambahan
Mengirim data keranjang ke Search Ads 360 akan memberikan metrik dan laporan tambahan tentang penjualan dan produk Anda. Dengan menggabungkan data ini dengan harga pokok penjualan (COGS) dari feed Merchant Center, Search Ads 360 dapat membuat metrik tambahan berdasarkan laba kotor.
Laporan standar menunjukkan bahwa pembelian dilakukan, tetapi laporan konversi keranjang memberi tahu Anda persis produk yang dibeli pelanggan. Dengan demikian, Anda dapat mengakses pelaporan dan insight yang lebih mendetail seperti:
- Pengaruh dimensi bidding seperti lokasi atau perangkat terhadap ukuran keranjang dan nilai pesanan rata-rata.
- Kampanye dan grup iklan yang mendorong penjualan dan laba produk terbanyak.
- Apakah pelanggan membeli item yang Anda iklankan, atau produk lain dari toko Anda.
Insight ini membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat, seperti mengajukan bid yang lebih tinggi pada produk yang menghasilkan pembelian bernilai lebih tinggi. Pelajari lebih lanjut pelaporan data keranjang dan metrik yang tersedia dengan data keranjang.
Persyaratan
Jika sudah menggunakan tracking konversi Google Ads (GACT) atau tracking konversi Search Ads 360, Anda cukup menambahkan data keranjang ke tag konversi Floodlight yang ada. Jika belum memiliki tindakan konversi Floodlight, Anda harus membuat tindakan konversi Floodlight terlebih dahulu.
Jika telah menyiapkan peristiwa utama Google Analytics atau Firebase, Anda dapat mengimpornya ke Search Ads 360 untuk melihat metrik konversi dengan data keranjang. Untuk mulai mengimpor data, Anda harus menautkan akun Google Ads ke akun Google Analytics dan mengaktifkan pemberian tag otomatis di akun Google Ads.
Untuk menyiapkan pelaporan Konversi dengan Data Keranjang, pastikan Anda:
- Menautkan akun Google Merchant Center ke Search Ads 360
- Membuat kampanye
- Dapat mengubah kode situs Anda
Pelajari cara Menyiapkan Konversi dengan Data Keranjang serta Memvalidasi dan menguji Konversi dengan Data Keranjang.
Alat diagnostik konversi dengan data keranjang membantu Anda memantau dan memecahkan masalah penerapan. Alat ini memungkinkan Anda mengirim detail tentang produk yang telah dijual sebagai bagian dari konversi pembelian.