Nowa wersja Search Ads 360 obsługuje pełne zarządzanie kampaniami elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA) na kontach klientów, m.in. Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads i Microsoft Advertising. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce możesz teraz tworzyć bezpośrednio w nowej wersji Search Ads 360 oraz zarządzać nimi i generować o nich raporty w tej usłudze, a wszystko w ramach pojedynczego przepływu pracy.
- W kampaniach Google Ads elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą od 30 czerwca 2022 r. jedynym typem reklamy, który będzie można utworzyć lub edytować w kampaniach w sieci wyszukiwania.
- W kampaniach Yahoo! JAPAN Ads elastyczne reklamy w wyszukiwarce staną się od 28 września 2022 r. domyślnym typem reklamy w wyszukiwarce.
- W kampaniach Microsoft Advertising elastyczne reklamy w wyszukiwarce staną się od 1 lutego 2023 r. domyślnym typem reklamy w wyszukiwarce.
- Nie będziesz już mieć możliwości tworzenia ani edytowania rozszerzonych reklam tekstowych. Dotychczasowe reklamy tego typu nadal będą się wyświetlać wraz z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce oraz będziesz mieć widoczną w raportach ich skuteczność. Będziesz też mieć możliwość wstrzymywania i wznawiania rozszerzonych reklam tekstowych oraz ich usuwania w razie potrzeby. Będzie też można tworzyć i edytować reklamy generujące połączenia oraz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
- Chociaż rozszerzone reklamy tekstowe są nadal obsługiwane, zalecamy wzbogacenie zestawu reklam o elastyczne reklamy w wyszukiwarce, aby znacznie poprawić skuteczność kampanii.
Zdecydowanie zalecamy Ci przekształcenie swoich reklam w elastyczne reklamy w wyszukiwarce, ponieważ zwiększysz w ten sposób natężenie wartościowego ruchu w witrynie oraz ograniczysz czasochłonność tworzenia i testowania tekstów reklamy. Instrukcje tworzenia i edytowania elastycznych reklam w wyszukiwarce w nowej wersji Search Ads 360 znajdziesz w tym artykule.
Podobieństwa między elastycznymi reklamami w wyszukiwarce na kontach Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads i Microsoft Advertising
- Tworzenie i edytowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce – wszystkie 3 konta klienta mają takie same ustawienia:
- Nagłówek: od 3 do 15 nagłówków o długości do 30 znaków każdy.
- Teksty: od 2 do 4 tekstów reklamy o długości do 90 znaków każdy.
- Nagłówki i teksty reklamy są przechowywane jako zasoby tekstowe, które są udostępniane dowolnej obecnej na koncie elastycznej reklamie w wyszukiwarce.
- Zduplikowane elastyczne reklamy w wyszukiwarce są dozwolone w tej samej grupie reklam.
- Liczba elastycznych reklam w wyszukiwarce w grupie reklam jest ograniczona do 3.
- Usuwanie komponentów tekstowych nie jest obsługiwane (możesz je jednak usuwać z elastycznych reklam w wyszukiwarce).
- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce można edytować. Edytowanie nagłówków i tekstów reklamy nie powoduje usunięcia ani odtworzenia reklamy.
- W tekście reklamy w Search Ads 360 wielkość liter ma znaczenie.
- Przypinanie jest obsługiwane na wszystkich platformach.
- Elastyczną reklamę w wyszukiwarce możesz skopiować z jednego konta klienta na inne (np. z konta źródłowego Google Ads na konto docelowe Microsoft Advertising lub Yahoo! JAPAN Ads).
- Korzystając z ustawień linku monitorującego, możesz opublikować tyle reklam, na ile pozwala limit platformy reklamowej.
- Elastyczne reklamy w wyszukiwarce możesz modyfikować za pomocą edycji zbiorczej, zaplanowanego edytowania, przesyłania i reguł opartych na AI.
- Na wszystkich 3 kontach klienta obsługiwane są wartości modułów dostosowania reklam. Pamiętaj jednak, że w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce korzystających z modułów dostosowania reklam musisz stosować weryfikację obejmującą 1000 znaków.
Moduły dostosowania będą używać ustawień kierowania według takiej hierarchii priorytetów: słowo kluczowe, grupa reklam, kampania, konto i wartość domyślna. Wartość domyślna będzie używana, gdy moduł dostosowania reklam się nie wyświetli lub gdy tekst przekroczy limit znaków.
Różnice między elastycznymi reklamami w wyszukiwarce na platformach reklamowych
Nie ma żadnych istotnych różnic poza raportami o zasobach i ich kombinacjach. Na kontach Yahoo! JAPAN Ads i Microsoft Advertising raport o komponentach i ich kombinacjach zawiera tylko statystyki platformy reklamowej i konwersji Floodlight.