Search Ads 360 permet de gérer entièrement les campagnes et de créer des rapports sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) dans les comptes client, y compris Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads et Microsoft Advertising. Vous pouvez maintenant créer des ARR, les gérer et générer des rapports les concernant dans un workflow unique, directement dans Search Ads 360.
- Dans les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche, les ARR seront le seul type d'annonce que vous pourrez créer ou modifier à compter du 30 juin 2022.
- Dans les campagnes Yahoo! JAPAN Ads, les ARR deviendront le type d'annonce sur le Réseau de Recherche par défaut à compter du 28 septembre 2022.
- Dans les campagnes Microsoft Advertising, les ARR deviendront le type d'annonce sur le Réseau de Recherche par défaut à compter du 1er février 2023.
- Vous ne pourrez plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies (ATA). Toutefois, vos ATA existantes continueront d'être diffusées en même temps que les ARR. De plus, vous aurez toujours accès aux rapports sur leurs performances. Vous pourrez également mettre en veille et réactiver vos ATA, ou les supprimer si nécessaire. Par ailleurs, vous aurez toujours la possibilité de créer et de modifier des annonces Appel et des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
- Bien que les annonces textuelles agrandies (ATA) soient toujours compatibles, nous vous recommandons d'inclure des ARR dans votre contenu publicitaire. Vous améliorerez ainsi considérablement vos performances.
Nous vous recommandons vivement d'adopter les ARR, car ces annonces contribuent à améliorer le trafic qualifié vers votre site Web, et à réduire les tâches fastidieuses liées à la création et aux tests du contenu publicitaire. Pour savoir comment créer ou modifier des ARR dans Search Ads 360, consultez Créer une annonce textuelle.
Similarités entre les ARR dans les comptes Google Ads, Yahoo! JAPAN Ads et Microsoft Advertising
- Créer ou modifier des ARR : les trois comptes client ont les mêmes paramètres :
- Titre : il doit y en avoir entre 3 et 15 (30 caractères maximum pour chacun d'entre eux).
- Descriptions : il doit y en avoir entre 2 et 4 (90 caractères maximum pour chacune d'entre elles).
- Les titres/descriptions sont stockés en tant qu'assets texte partagés avec toutes les ARR dans le compte.
- Les ARR en double sont autorisées dans un même groupe d'annonces.
- Les ARR sont limitées à trois par groupe d'annonces.
- Il n'est pas possible de supprimer des composants texte (mais vous pouvez supprimer des composants des ARR).
- Les ARR sont modifiables. Modifier des titres ou des descriptions n'entraîne pas la suppression de l'annonce ni la création d'une nouvelle.
- Dans Search Ads 360, le contenu publicitaire est sensible à la casse.
- L'épinglage est pris en charge sur toutes les plates-formes.
- Vous pouvez copier une ARR d'un compte client vers un autre (par exemple, d'un compte source Google Ads vers un compte de destination Microsoft Advertising ou Yahoo! JAPAN Ads).
- Le nombre d'annonces que vous pouvez publier dépend des limites définies dans les paramètres des URL de suivi de la plate-forme publicitaire.
- Vous pouvez modifier les ARR de façon groupée et planifiée, ainsi qu'à l'aide d'importations et de règles optimisées par l'IA.
- Les trois comptes client prennent en charge les valeurs des personnalisateurs d'annonce. Toutefois, assurez-vous d'utiliser les personnalisateurs d'annonces afin d'effectuer la validation de 1 000 caractères dans les ARR.
Les personnalisateurs utiliseront les paramètres de ciblage dans l'ordre de priorité suivant : mot clé, groupe d'annonces, campagne, compte et valeur par défaut. La valeur par défaut sera utilisée si le personnalisateur d'annonce n'est pas affiché ou si le texte dépasse le nombre maximal de caractères.
Différences entre les ARR selon les plates-formes publicitaires
Hormis les rapports sur les composants ou sur les combinaisons, il n'y a pas de différences majeures. Pour les comptes Yahoo! JAPAN Ads et Microsoft Advertising, le rapport sur les composants/combinaisons ne fournit que des statistiques sur les plates-formes publicitaires et sur les conversions Floodlight.