歸因模式可以分配轉換路徑中所有活動的轉換功勞。舉例來說，假設消費者在完成轉換前曾點擊付費搜尋廣告、多媒體廣告和另一個付費搜尋廣告，線性歸因模式會將 33% 的轉換功勞歸因於每次點擊。
儘管 Search Ads 360 會提供歸因模式，如果您使用的是第三方服務，或者自行開發了將轉換功勞歸因於點擊的服務，仍然可以將第三方歸因資料上傳到 Search Ads 360，讓報表和 Search Ads 360 出價策略使用這項資料。
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運作方式
以下概要說明如何將第三方歸因模式套用到廣告相關資料，以及如何在 Search Ads 360 中使用該模式：
- 設定讓 Search Ads 360 支援第三方歸因資料：
- 為第三方歸因模式會回報的每種轉換建立一個 Floodlight 活動，
- 注意：請不要使用您已在網站上安插相關代碼的現有 Floodlight 活動。您需要另外建立 Floodlight 活動，用於回報上傳的轉換資料。
- 舉例來說，假設您的購物車頁面已安插一個用於記錄 Floodlight 轉換的代碼，您就無法使用與該代碼相關聯的 Floodlight 活動，同時回報網站上記錄的轉換和第三方歸因資料，而必須改用另一個上傳歸因資料專用的目標 Floodlight 活動。
- 在 Campaign Manager 360 中建立自訂歸因模式，然後將該模式匯入 Search Ads 360 (如下文所示)。請務必將模式命名為「External Attribution Model」(外部歸因模式)。
- 注意：您最多可以將 5 個預設或自訂歸因模式從 Campaign Manager 匯入 Search Ads 360 副管理員帳戶。如果您先前已從 Campaign Manager 360 匯入 5 個模式，就需要移除其中一個模式，才能繼續進行。
請等待 48 小時後，再上傳第三方歸因資料。在您匯入 External Attribution Model (外部歸因模式) 後，Search Ads 360 需要一段時間才能將模式準備就緒。
- 注意：您最多可以將 5 個預設或自訂歸因模式從 Campaign Manager 匯入 Search Ads 360 副管理員帳戶。如果您先前已從 Campaign Manager 360 匯入 5 個模式，就需要移除其中一個模式，才能繼續進行。
- 為第三方歸因模式會回報的每種轉換建立一個 Floodlight 活動，
- 將第三方歸因模式套用到您為網站或離線業務所收集的轉換資料。
- 舉例來說，您可能會採用專屬的分析系統來收集網站的轉換資料，並為 Google 點擊 ID 與所收集的轉換建立關聯。
- 利用 Search Ads 360 Conversion API 上傳第三方歸因資料。 請針對每筆轉換指定以下項目：
- 要接收部分或全部轉換功勞的 Google 點擊 ID
- 指定 External Attribution Model (外部歸因模式) 做為從 Campaign Manager 360 匯入的自訂歸因模式名稱
- 轉換功勞量
- Conversion API 所需的額外資訊
- 為出價設定歸因模式。如要將歸因模式用於出價策略，請直接將模式套用至轉換動作。
- 登入您的 Search Ads 360 帳戶。
- 前往副管理員帳戶。
- 在頁面選單的「工具與設定」下方，點選「轉換」。
- 按一下「摘要」。
- 點選要變更的轉換動作。
- 在「詳細資料」頁面中，按一下「編輯設定」。
- 按一下「歸因模式」，展開該部分。
- 按一下箭頭查看歸因模式清單，選取所需歸因模式。
- 按一下「儲存」，接著點選「完成」。
- 使用歸因模式製作報表。如果出價時未採用歸因模式，您可以在自訂轉換欄中套用歸因模式，以利製作報表 (注意：本文未提供在自訂轉換欄中設定歸因模式的具體步驟)。
為第三方資料建立及匯入自訂歸因模式
必備的特殊權限
您的 Google 帳戶必須具備下列權限，才能完成相關步驟：
- 在 Campaign Manager 360 中建立歸因模式的權限
- Search Ads 360 中的管理員或副管理員
使用 Floodlight 共用設定
如果是共用的 Floodlight 設定，請在每個歸因資料上傳目標的子項副管理員帳戶中，建立及匯入一個自訂歸因模式。您不需要父項副管理員帳戶的存取權，也不需要非歸因資料上傳目標的子項副管理員帳戶存取權。
如何在 Campaign Manager 360 中建立自訂歸因模式
- 登入 Campaign Manager 360 歸因模式工具。進一步瞭解歸因模式。
- 指定下列設定：
- 名稱：External Attribution Model (外部歸因模式)
- 按照互動類型調整功勞值：開啟
- 高價值社群媒體參與：0
- 低價值社群媒體參與：0
- 標準曝光：0
請保留其他設定的預設值。 這些設定可防止 Campaign Manager 360 和 Search Ads 360 調整您上傳的資料，同時可讓 Search Ads 360 功能識別系統已套用特定歸因模式的情況。
- 按一下 [儲存並套用]。
如何將 External Attribution Model (外部歸因模式) 匯入 Search Ads 360
- 登入您的 Search Ads 360 帳戶。
- 前往副管理員帳戶。
- 在頁面選單的「工具與設定」下方，點選「轉換」。
- 點選「歸因模式」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取「Campaign Manager 360 的歸因模式」。
注意：您只能從 Campaign Manager 匯入 5 個歸因模式。
Search Ads 360 新增該模式後，就會開始進行讓模式可供使用的準備作業。這項準備作業最多可能需要 48 小時才能完成。當 Search Ads 360 準備好使用該模式時，「狀態」欄會顯示「新增成功」字樣，畫面上也會出現「新增欄」按鈕。
後續步驟
當 Search Ads 360 準備好使用該模式時，「狀態」欄就會顯示「新增成功」字樣。現在，您可以進行以下操作：
- 定期將第三方歸因模式套用到您為網站或離線業務所收集的轉換資料。
- 利用 Search Ads 360 Conversion API 上傳第三方歸因資料。
- 建立 Floodlight 轉換動作，然後選取歸因模式。
常見問題
我可以將 External Attribution Model (外部歸因模式) 套用至所有歷來轉換嗎？
我可以將歸因模式套用到轉換收益嗎？
第三方歸因作業是套用至關鍵字還是點擊？
我可以使用大量表單上傳第三方歸因資料嗎？
共用 Floodlight 設定需要哪些存取權？
在哪裡可以查看第三方歸因資料的報表？
您可以透過 Search Ads 360 使用者介面和大量表單存取這項資料。然後以大量表單的形式下載這些報表，以進行離線分析。
我可以使用 Search Ads 360 Reporting API 或 Conversion API，製作第三方歸因報表嗎？
conversion報表savedColumns報表conversion.get()要求
為什麼無法查看 Floodlight 自訂資料欄中的資料？
請確定您為了針對第三方歸屬資料製作報表所建立的 Floodlight 自訂資料欄有指定以下項目：
- 活動：您上傳轉換資料的目標 Floodlight 活動。
- 指標：指標類型必須與您所選的 Floodlight 活動類型相符。舉例來說，如果您選取的是「動作」型的 Floodlight 活動，就必須選取「動作」、「單次動作出價」、「動作轉換率」或其他動作相關指標。要是您選取了交易相關的指標，資料欄會顯示 0。
- 歸因模式：External Attribution Model (外部歸因模式)。