Używanie zewnętrznych modeli atrybucji w Search Ads 360

Model atrybucji przypisuje udział w konwersji poszczególnym działaniom na ścieżce konwersji. Jeśli na przykład przed konwersją użytkownik kliknął reklamę w wyszukiwarce, reklamę displayową i inną reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania, liniowy model atrybucji przypisze każdemu kliknięciu 33% udziału w konwersji.

Search Ads 360 udostępnia gotowe modele atrybucji, ale jeśli do przypisywania udziału w konwersji kliknięciom korzystasz z usługi innej firmy lub usługi opracowanej samodzielnie, możesz przesłać zewnętrzne dane atrybucji do Search Ads 360 i używać ich w raportach oraz strategiach ustalania stawek Search Ads 360.

Search Ads 360 może korzystać tylko z zewnętrznych danych atrybucji, które przypisują udział w konwersji identyfikatorom kliknięć Google.

Na tej stronie

Jak to działa
Tworzenie i importowanie niestandardowego modelu atrybucji na potrzeby danych zewnętrznych
Najczęstsze pytania

Jak to działa

Proces stosowania zewnętrznego modelu atrybucji do danych reklamowych i używania go w Search Ads 360 wygląda tak:

Skonfiguruj Search Ads 360 pod kątem korzystania z zewnętrznych danych atrybucji:
1. Utwórz aktywności Floodlight dla wszystkich konwersji raportowanych przez zewnętrzny model atrybucji.
  1. Uwaga: nie używaj istniejącej aktywności Floodlight, której tag jest już zainstalowany na Twojej stronie. Do raportowania przesyłanych danych o konwersjach potrzebujesz osobnej aktywności Floodlight.
  2. Jeśli na przykład na stronie koszyka masz już zainstalowany tag do rejestrowania konwersji Floodlight, nie możesz użyć powiązanej z nim aktywności Floodlight do raportowania zarówno konwersji rejestrowanych na stronie, jak i zewnętrznych danych atrybucji. Zamiast tego potrzebujesz osobnej aktywności Floodlight, do której będziesz przesyłać dane atrybucji.
2. Utwórz w usłudze Campaign Manager 360 niestandardowy model atrybucji i zaimportuj go do Search Ads 360, zgodnie z opisem poniżej. Pamiętaj, aby nazwać model External Attribution Model (Zewnętrzny model atrybucji).
  1. Uwaga: do podrzędnego konta menedżera Search Ads 360 możesz zaimportować z Campaign Managera maksymalnie 5 domyślnych lub niestandardowych modeli atrybucji. Jeśli masz już 5 modeli zaimportowanych z Campaign Managera 360, to aby zaimportować kolejny, musisz usunąć jeden z nich.
    Zaczekaj 48 godzin, zanim prześlesz zewnętrzne dane atrybucji. Gdy zaimportujesz External Attribution Model, Search Ads 360 potrzebuje czasu, by ten model przygotować.
Zastosuj zewnętrzny model atrybucji do danych o konwersjach zgromadzonych w witrynie lub podczas działalności offline.
1. Możesz na przykład używać własnego systemu analitycznego, który zbiera dane o konwersjach dotyczące Twojej witryny i wiąże z nimi identyfikatory kliknięć Google.
Użyj interfejsu Search Ads 360 Conversion API, by przesłać zewnętrzne dane dotyczące atrybucji. W przypadku każdej konwersji musisz określić:
- Identyfikator kliknięcia Google, który otrzyma całkowity lub częściowy udział w konwersji
- External Attribution Model jako nazwę niestandardowego modelu atrybucji zaimportowanego z Campaign Managera 360
- Kwotę udziału w konwersji
- Dodatkowe informacje wymagane przez interfejs API konwersji
Ustaw model atrybucji na potrzeby określania stawek. Aby używać modelu atrybucji w strategiach ustalania stawek, zastosuj go bezpośrednio do działań powodujących konwersję.
1. Zaloguj się na konto Search Ads 360.
2. Otwórz podrzędne konto menedżera
3. W menu w sekcji „Narzędzia i ustawienia” kliknij Konwersje.
4. Kliknij Podsumowanie.
5. Kliknij działanie powodujące konwersję, które chcesz zmienić.
6. Na stronie „Szczegóły” kliknij Edytuj ustawienia.
7. Kliknij Model atrybucji, aby rozwinąć tę sekcję.
8. Kliknij strzałkę, aby wyświetlić listę modeli, a potem wybierz odpowiedni model atrybucji.
9. Kliknij kolejno Zapisz i Gotowe.
Użyj modelu atrybucji na potrzeby raportowania. Jeśli nie używasz modelu atrybucji do określania stawek, możesz zastosować go w niestandardowej kolumnie konwersji na potrzeby raportowania. (Uwaga: w tym dokumencie nie podano konkretnych instrukcji dotyczących konfigurowania modelu atrybucji w niestandardowej kolumnie konwersji).

Tworzenie i importowanie niestandardowego modelu atrybucji na potrzeby danych zewnętrznych

Wymagane są specjalne uprawnienia

Aby wykonać te czynności, musisz mieć na koncie Google te uprawnienia:

Uprawnienia do tworzenia modeli atrybucji w usłudze Campaign Manager 360
Dostęp do konta menedżera lub podrzędnego konta menedżera w Search Ads 360

Praca z udostępnionymi konfiguracjami Floodlight

W udostępnionej konfiguracji Floodlight utwórz i zaimportuj niestandardowy model atrybucji na każdym podrzędnym koncie menedżera, na które chcesz przesyłać dane atrybucji. Nie potrzebujesz dostępu do konta nadrzędnego ani do podrzędnych kont menedżera, na które nie przesyłasz danych o atrybucji.

Jak utworzyć niestandardowy model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360

Zaloguj się w Narzędziu do modelowania atrybucji w usłudze Campaign Manager 360. Dowiedz się więcej o modelowaniu atrybucji.
Określ te ustawienia:
- Nazwa: External Attribution Model (Zewnętrzny model atrybucji)
- Dostosuj udziały według typu interakcji: Włączone
- Zaangażowania społecznościowe o dużej wartości: 0
- Zaangażowania społecznościowe o małej wartości: 0
- Wyświetlenia standardowe: 0

W pozostałych ustawieniach zachowaj wartości domyślne. Takie ustawienia uniemożliwiają usługom Campaign Manager 360 i Search Ads 360 dostosowywanie przesyłanych danych, a jednocześnie pozwalają funkcjom Search Ads 360 wykryć, że został zastosowany model atrybucji.

Kliknij Zapisz i zastosuj.

Jak zaimportować External Attribution Model (Zewnętrzny model atrybucji) do Search Ads 360

Zaloguj się na konto Search Ads 360.
Otwórz podrzędne konto menedżera
W menu w sekcji „Narzędzia i ustawienia” kliknij Konwersje.
Kliknij Modele atrybucji.
Kliknij kolejno przycisk plusa i Model z Campaign Managera 360.

Uwaga: z usługi Campaign Manager można zaimportować tylko 5 modeli atrybucji.

Search Ads 360 doda model i zacznie się przygotowywać do jego używania. Zakończenie przygotowań może potrwać do 48 godzin. Gdy usługa Search Ads 360 będzie gotowa do używania modelu, w kolumnie Stan wyświetli się informacja Dodano i pojawi się przycisk + Kolumna.

Dalsze kroki

Gdy usługa Search Ads 360 będzie gotowa do używania modelu, w kolumnie „Stan” wyświetli się informacja Dodano. Możesz wykonać teraz te czynności:

Regularnie stosuj zewnętrzny model atrybucji do danych o konwersjach zgromadzonych w witrynie lub podczas działalności offline.
Użyj interfejsu Search Ads 360 Conversion API, by przesłać zewnętrzne dane dotyczące atrybucji.
Utwórz działanie powodujące konwersję Floodlight, a następnie wybierz model atrybucji.

Najczęstsze pytania

Czy mogę zastosować External Attribution Model do wszystkich moich konwersji historycznych?

Nie. Model jest ograniczony do historycznych konwersji z ostatnich 90 dni. Jeśli na przykład dziś jest 1 stycznia, model zostanie zastosowany do konwersji, które miały miejsce między 2 października a 31 grudnia.

Czy mogę zastosować model atrybucji do przychodów z konwersji?

Tak. Jeśli śledzisz przychody z konwersji, upewnij się, że stosowany model przypisuje odpowiedni udział w nich każdemu punktowi kontaktu na ścieżce konwersji. Jeśli na przykład Twój model stosuje podejście liniowe (które zakłada przypisywanie każdemu punktowi kontaktu równego udziału w przychodach), każde kliknięcie reklamy na ścieżce konwersji obejmującej cztery takie kliknięcia otrzyma 25% udziału w konwersji. Jeśli konwersja przyniosła przychód w wysokości 100 USD, upewnij się, że model przypisze każdemu kliknięciu 25 USD przychodu i że dla każdego kliknięcia raportujesz tylko taką kwotę.

Czy zewnętrzny model atrybucji jest stosowany do słów kluczowych, czy kliknięć?

Zewnętrzny model atrybucji możesz stosować tylko do kliknięć. Search Ads 360 automatycznie ustali, które słowa kluczowe i reklamy wygenerowały kliknięcia, dzięki czemu w raportach Search Ads 360 zobaczysz atrybucję zewnętrzną dla słów kluczowych i reklam (oraz grup reklam, kampanii i kont). Korzystając z zewnętrznego systemu atrybucji, nie możesz przypisywać udziału w konwersji bezpośrednio słowom kluczowym ani reklamom.

Czy mogę używać arkuszy zbiorczych do przesyłania zewnętrznych danych atrybucji?

Nie. Przesyłanie zewnętrznych danych atrybucji wymaga wypełnienia specjalnych pól, które są dostępne tylko w interfejsie Search Ads 360 Conversion API. Nie można używać w tym celu arkuszy zbiorczych.

Jakie uprawnienia są wymagane w udostępnionej konfiguracji Floodlight?

Musisz mieć uprawnienia do edycji na każdym podrzędnym koncie menedżera, na które chcesz przesyłać konwersje. Nie potrzebujesz dostępu do konta nadrzędnego ani do podrzędnych kont menedżera, na które nie przesyłasz konwersji. Upewnij się, że masz uprawnienia do edycji na podrzędnym koncie menedżera, które wygenerowało dany identyfikator kliknięcia Google. Jeśli określisz identyfikator kliknięcia pochodzący z podrzędnego konta menedżera, na którym nie masz uprawnień do edycji, przesyłanie się nie powiedzie.

Gdzie mogę wyświetlić raporty dotyczące zewnętrznych danych atrybucji?

Dostęp do tych danych możesz uzyskać w interfejsie Search Ads 360 i w arkuszach zbiorczych. Możesz następnie pobrać raporty w formie arkusza zbiorczego, aby przeanalizować je offline.

Czy mogę używać interfejsów Search Ads 360 Reporting API lub Conversion API do raportowania zewnętrznych danych atrybucji?

Nie. Ani interfejs Search Ads 360 Reporting API, ani interfejs Search Ads 360 Conversion API nie mogą raportować konwersji obejmujących zewnętrzne dane atrybucji. Żadne z tych żądań interfejsu API nie wyświetli na przykład konwersji, które obejmują zewnętrzne dane atrybucji:

Dlaczego nie mogę wyświetlić danych w niestandardowej kolumnie Floodlight?

Upewnij się, że w niestandardowej kolumnie Floodlight utworzonej do raportowania zewnętrznych danych atrybucji określono te elementy:

Aktywności: aktywności Floodlight, do których przesyłasz dane o konwersjach.
Dane: typ danych musi pasować do typu wybranych aktywności Floodlight. Jeśli na przykład zdecydujesz się na aktywności Floodlight typu Działanie, wybierz dane Działania, Koszt/działanie, % konwersji po działaniu lub inne związane z działaniami. Jeśli wybierzesz dane związane z transakcjami, w kolumnie będzie wartość zero.
Model atrybucji: External Attribution Model.

Jak edytować konwersje obejmujące zewnętrzne dane atrybucji?

Interfejs Search Ads 360 Conversion API może aktualizować istniejące konwersje, ale pamiętaj, by zachowywać identyfikator kliknięcia, identyfikator conversionID i inne dane określone podczas przesyłania pierwotnej konwersji. Nie możesz uzyskać listy konwersji obejmującej zewnętrzne dane atrybucji, dlatego do określania konwersji, które chcesz zaktualizować, musisz użyć zapisanych danych.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?